南方财经记者魏彤 冯玉怡 横琴报道
作为大湾区核心城市之一，澳门正加快建设“世界旅游休闲中心”，横琴在琴澳一体化的发展之路下，成为澳门拓展文旅腹地、培育新型业态的重要平台。
9月3日至7日，第四届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛（简称“高品会”）继续以“一会展两地”的模式在横琴与澳门举办。9月4日上午，第四届横琴世界湾区论坛文旅主题论坛在横琴成功举办。本届论坛以“文旅深度融合·琴澳共筑世界湾区文旅新标杆”为主题，邀请到来自文旅部门负责人、行业研究专家学者、相关企业代表、澳门文化传承人及全球旅行商共聚一堂，解码文旅产业的发展新风向，共同探讨“文旅+”多业态融合路径。
南光国际会议展览有限公司副总经理朱祉华在致辞时表示，全球文旅市场呈现着数字化、沉浸式、体验化的趋势，文旅产业正经历着从资源驱动向科技和文化双轮驱动转型的深刻变革。本次论坛将为琴澳文旅产业的发展注入新的动力，推动大湾区文旅产业全球化竞争力的提升。
琴澳文旅融合的世界级表达
论坛上，多位学界与国际机构代表从宏观维度解读文旅融合的新趋势，为琴澳探索未来路径提供思想启迪。
国际医学科学研究基金会主席、乌克兰国家科学院院士林哲安从全球视野解读文旅发展的新趋势。他认为，疫情虽已过去，但带来的健康挑战仍在持续，慢性病和心理问题集中爆发，推动康养疗愈产业需求急剧上升。AI（人工智能）与MDT（多学科诊疗）的结合，将推动康养服务的智慧化和个性化。
“AI不会取代医生，但会成为医生最重要的伙伴。”林哲安强调，中国中医药的原创力与整体优势在全球康养产业中独具价值。琴澳若能结合中医药现代化与智慧康养，不仅能满足大湾区老龄化需求，也能在全球康养产业中占据一席之地。
“康养是‘健康、养生、养老’的统摄性概念，不仅是一种产业，更是一种生活方式的升级。”中山大学旅游学院副院长、中国康养研究院产业所所长何莽提出，横琴完全具备康养文旅的自然条件与制度优势，有望成为康养新业态的“首发地”，率先引入全球最新理念和服务，打造“未来生活体验区”和“未来产业示范区”。
文旅融合的另一个重点是以文化赋能旅游。文化的强大吸引力显著激发了民众的旅游热情。据国内居民出游情况抽样调查统计结果，2025年上半年，国内居民出游人次达32.85亿，同比增20.6%。
北京民艺非物质文化遗产研究院副院长杨明霞提出“非遗的世界表达”，强调非遗要通过时尚化、经济化、品牌化和国际化实现活态传承与全球传播。她认为，琴澳可以借鉴“夜长城”的夜游融合和“大运河”的场景化植入，把本地非遗融入旅游演艺和数字体验，打造成为旅客记忆中的文化名片。
事实上，这些理念已经在琴澳落地。澳门当选“2025东亚文化之都”，正加快推进“博物馆之城”建设，推出沉浸式展览与跨境文化活动；横琴则依托“澳琴一体化”，举办“澳门·横琴艺墟”，通过文创市集与非遗展演，让传统技艺以现代方式“出圈”。康养与文化的双重叠加，正推动琴澳文旅的产业升级与国际传播。
“非遗不是‘过去的遗产’，而是‘未来的资产’。”杨明霞建议，只要把非遗拆解为可体验、可传播、可交易的“最小文化单元”，再通过夜游、明星、联名、出海等“放大器”，就能让老手艺在琴澳之间长出新的经济生态。
打造“文旅+”琴澳样本
从顶层设计到具体实践，文旅融合不仅需要前瞻性的战略眼光，更离不开扎实的产业实证。近年来，琴澳两地涌现出众多鲜活案例，通过产业协同和制度创新，琴澳正打造成为文旅融合的试验田和创新场，为湾区文旅共同体建设提供有力支撑。
珠海大横琴星乐度文化旅游发展有限公司总经理张漪，用星乐度·露营小镇的成长历程诠释了“文旅+产业”的多元融合。张漪总结，星乐度的发展逻辑在于“+”的思维，如“星乐度+教育”“星乐度+体育”“星乐度+影视”“星乐度+研学”。通过跨界联动，露营小镇不仅是休闲场所，更成为集娱乐、教育、社交、运动于一体的综合体验空间。
近年来，星乐度先后与蔚来、珠海话剧团、澳门啤酒等品牌合作，打造沉浸式活动和文化体验，成为琴澳亲子休闲文旅的“聚点”。这一模式表明，琴澳不仅能在产业链上延伸，还能通过场景创新为文旅融合注入更多活力。自2018年开业以来，小镇累计接待游客超过250万人次，港澳游客占比超三成。
澳门中国国际旅行社股份有限公司总经理方立群，则以详实数据展示澳门旅游的复苏与转型。2025年上半年，澳门入境旅客1921万人次，恢复至2019年同期的95%；人均非博彩消费1970澳门元，比疫情前提升22%。澳门荣获“2024中国旅游者出境满意度十佳目的地”第一名，并当选“2025东亚文化之都”，充分证明了其“旅游+”战略的成效。
方立群介绍，澳门正在通过“旅游+”推动产业多元。串联历史城区与望德堂文创园区，打造“博物馆之城”；举办国际美食盛事，荣膺联合国“创意城市美食之都”；依托北京协和医院澳门分院，推出康养+休闲度假新产品；以格兰披治大赛车、世界乒联赛事为代表，提升城市国际影响力。
智慧旅游同样是澳门的亮点。全域5G和公共Wi-Fi覆盖，AI助手“麦麦”实现多语种服务，智慧客流系统覆盖115个景点，沉浸式数字展览和国际化演艺项目如“澳门2049”“水舞间”，让澳门在“国际演艺之都”的建设上迈出坚实步伐。
在琴澳合作层面，“一程多站”模式已成为区域旅游品牌。横琴长隆国际海洋度假区与澳门联动，形成“澳门文化+横琴娱乐”的组合拳；“澳琴·会展”品牌逐步壮大，2024年横琴口岸客流突破2000万人次，展现出跨境会展与旅游融合的新动能，为琴澳打造世界级旅游休闲中心提供生动案例。
得益于此，琴澳文旅业发展正在朝着“1+1>2”的目标努力，加快形成客源互送、区域联动、业态互补的良好态势，推动琴澳文旅产业深度融合发展。随着琴澳一体化的深入推进，这里正成为中国文旅产业面向世界的新窗口，也有望成长为全球文旅康养融合的标杆。
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