市州观察丨突出优势并链成片，雅安“1+5”文旅目的地矩阵这样建

川观新闻记者李婷雅安观察黄刚廖诗雪摄影报道

近日，雅安市委五届七次全会新闻发布会上的一组数据引人关注——2024年，雅安全市共接待游客3000万人次，旅游总花费达315.19亿元，分别同比增长27.17%、39.12%。

8月18日，“国宝在绿水青山”2025大熊猫生日季丰容活动在中国大熊猫保护研究中心雅安基地举行，吸引游客围观

高增长态势下如何再提速？雅安进一步推动文旅深度融合，积极补齐短板弱项，探索资源优势转化为产业发展优势的更快路径。

雅安市委五届七次全会指出，要突出特色优势，全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。如聚焦大熊猫文化世界级IP，打造来雅必游的文旅旗舰项目，构建“1+5”文旅目的地矩阵等。

突出优势

构建“1+5”矩阵，打造文旅品牌

8月末，暑期已到尾声，来雅游客却没有减少。在汉源县，4A级景区花海果乡进入“小水果季”，小脆红李、红将军苹果等纷纷成熟，吸引众多来客。其中不仅有收购商，还有很多体验采摘的游客。

汉源县九襄镇“小水果季”产李子、葡萄、梨等，吸引游客和果商采摘

这样“点上出彩”的景区，雅安还有不少。“但我们希望雅安文旅从‘点上出彩’到‘串珠成链’，再到‘并链成片’。”雅安市委副秘书长、市委政策研究室主任兰名源介绍，理顺“珠链”，雅安提出打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌的思路。

“这是在摸清家底的基础上，根据游客需求和市场反馈形成的。”兰名源说，雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地，占据了大熊猫国家公园划入面积、市域占比、山系数量、“国礼”数量、野化放归、全链保护“六个第一”，“而且这里旅游资源丰富，全市创成4A级及以上的景区数量位居全省第4。”

这个文旅品牌如何喊响？在本次全会通过的《中共雅安市委关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》（下称《决定》），提出了构建“1+5”文旅目的地矩阵的目标。

“1”是坚持以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，“5”为建设世界茶文化旅游重要目的地、全国红色旅游重要目的地、全国最美国道318公路旅行目的地、成渝地区高品质康养目的地、川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地。

8月19日，一列动车穿越晨雾笼罩下的雅安市名山区红星镇茶山

突出优势做强品牌，世界第一只大熊猫的科学发现地——宝兴县，近年来就围绕大熊猫这一世界级IP开展了一系列探索。刚刚过去的暑期，宝兴邓池沟和熊猫新村吸引不少康养、亲子、研学客群。

其中，邓池沟景区开发的文创纪念品“青团蜡烛”成为游客追捧的爆款。邓池沟景区相关负责人介绍，将由大熊猫粪便制成的粉状物加入蜡烛中，就能做成独特的“青团蜡烛”，“大熊猫对竹子的消化率仅20%左右，它们排出的粪便中仍保留大量竹纤维，自带一股清新竹香，经过蒸、洗、煮等16道工序，耗时一个月，才能做成香薰原料。”

并链成片

聚焦四个维度，推进四大行动

今年，石棉县“河畔居”民宿负责人余令松将一栋客房升级打造，配上智能卫浴、投影仪、奶油风家具等，还在房间内设置了儿童玩耍区，以满足年轻客群的住宿需求。公共停车区也增设了新能源汽车充电桩，“多措并举，既要考虑‘新客’的需求，又要吸引‘回头客’。”

“以游客为中心”的改造思路，正是雅安旅游业提质升级的方向。雅安市委宣传部常务副部长徐涛介绍，凝练形成具有鲜明雅安特色的文旅品牌，是提升雅安文旅竞争力、吸引力的关键所在，而游客到来后能否承接好，同样对推进文化和旅游深度融合发展、加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地有重要意义。

石棉县是中国工农红军“强渡大渡河”的所在地，当地围绕游客新需求，提升红色旅游服务质量

“我们要聚焦品牌打造、场景创新、服务提质、改革赋能四个维度精准发力。”雅安市文化广播电视体育和旅游局局长冯俊涛说。

具体来看，雅安将以景城相融为关键突破口，秉持“城市即大景区”的规划运营理念，系统推进“四大行动”——以城市更新行动让山水文化浸润城市肌理；以业态提质行动让特色体验赋能文旅产品；以夜间经济繁荣行动让夜游场景点亮城市夜空；以基础设施互联行动打通旅游交通与服务配套的“最后一公里”，通过全链条发力、全场景升级，打造主客共享、近悦远来的高品质城市旅游新场景，让城市成为可游、可感、可留的文旅目的地。