心“洞”之旅海岛为何这么潮？

潮新闻记者汪子芳

八月的洞头，海天一色，阳光洒在碧波之上，映出粼粼金光。海风掀起层层浪花，对每一个向往大海的人发出热情的邀约。

乘坐直升机“飞阅”洞头，或是登上游轮开启心“洞”之旅，吃完透骨新鲜的海味，夜幕下再邂逅一场氛围感拉满的海边音乐会……

这个夏天，洞头以“潮”出圈，推出多个旅游新场景、新业态，吸引越来越多年轻人踏浪而来、沉浸体验。

作为全国十四大海岛县之一，这座素有“海上花园”美誉的海岛，何以持续释放魅力？又如何吸引年轻人纷至沓来？背后又有着怎样的文旅转型逻辑？

向海而行来洞头玩什么？

海浪、日出、晚霞，皆是风景。在洞头，最动人的景致，就藏于山海之间。

351公里蜿蜒绵长的海岸线，4810平方公里的渔场碧波浩瀚，上百座岛屿如珍珠般散落在万顷碧波之中。

海岛游风头正劲，除了看海景、吃海鲜，洞头还有哪些打开方式？

今年夏天，洞头推出“一岛一世界”主题的跳岛游，以及直升机低空游、海上游轮，“海陆空”体验一齐上线，打开了沉浸式玩海的新方式。“夕阳掉进我心里，我要带你去寻找散落的星星”……7月23日晚，以星空为幕、海浪为伴奏，《艾蜜莉》《西湖》等旋律悠然响起，一场海边音乐会正在泽野星空营地上演。

“洞头的夜，竟然这么潮！”来自宁波的游客小羽忍不住赞叹。不久前的另一场音乐会上，来自温州医科大学国际暑期学校的30多名学生沉浸于海岛的热烈与自由。21岁的埃及小伙Waseem即兴登台高歌，23岁波兰女孩Olga则举着手机拍个不停，急着把这份浪漫分享给远方的亲友。

情绪经济正在催生万亿级市场。而洞头，借助大自然赋予的礁石、灯塔、沙滩，加上沉浸式音乐会和艺术体验，巧妙地接住了这份渴望。

这个夏天，洞头在在全域景点推出“海边有场音乐会”系列活动，通过氛围感激发情绪共鸣，吸引大量年轻人登岛体验，有效激活夏日经济。

“本来是冲着海鲜来的，没想到还遇上这么有氛围感的音乐会。”31岁的王文达和妻子彭欣连连表示惊喜。他们打卡了东沙不夜港附近的“环球渔市”海鲜餐厅，也品尝了“渔家厨娘”做的透骨新鲜的海味，琳琅满目的海鲜让两个吃货直言“不虚此行”。

住在泽野的玻璃房，枕着涛声入眠，彭欣说：“吹吹海风，放空自己，烦恼好像都被海浪带走了。”破晓时分，房车旅行的网络歌手“鸭梨”弹起吉他，与近百游客共迎东海第一缕曙光。

从深夜星光到晨光熹微，海岛的旋律始终与海浪同频，俘获了无数年轻的心。

情绪消费的浪潮，映照出当代人对精神慰藉的渴望。如今，海边音乐会已成为洞头文旅的标志之一。东沙不夜港、海上阳台、三盘吉照岛、韭菜岙沙滩、赛尔码头等地，都推出形式多样的音乐现场，共同构成独特的“海风歌单”矩阵，让游客随着大海的节奏尽情放松。

踏浪而至海岛如何留住年轻人？

如今的文旅消费，早已跨越“看风景、买特产”的初级阶段，进入注重文化体验、情感共鸣和价值认同的“精神共居”时代。

要想真正留住年轻人，只靠“情绪”固然不够。对于海岛而言，要想长红，必须在海景与氛围之外，扎实深耕文化内核，用艺术与文化体验留住人心。

走进燕子山下的东海贝雕艺术博物馆，热播剧《竹水淮亭》中刘诗诗同款牛角梳、《永夜星河》联名发带，成为年轻人争相打卡的“爆款”。就连李子柒在春晚佩戴的螺钿发钗、娇韵诗的月神花首饰盒，也出自这里。

与年轻设计师合作、联动Z世代喜爱的影视IP，让博物馆的不少联名款产品火到了海外。螺钿这项“发光”的传统技艺，正成为洞头新潮的“文化暗号”。

几公里外的海陶艺术馆里，由海泥制成的陶器正散发着沉静的气息。“海陶不是‘海外淘宝’，而是用海泥做成的陶器，每一块泥都带着大海的气息。”馆长方国防介绍。每逢周末，总有不少情侣来这里打卡，大家围着陶轮体验拉坯，以手作海陶为信物，甚至有人在面海的玻璃茶室求婚。让海洋的力量见证爱情，大概是最“洞头”的浪漫了吧。

除了螺钿和海陶，色彩浓烈、充满渔家风情的渔民画，也跃上雨伞、帆布袋和鹅卵石，游客亲手体验绘制后，就可以将“海岛故事”带回家。

“海岛独有的艺术业态不断焕新，不仅丰富了游客的休闲选项，也强化了海岛的文艺气息。”洞头区文旅局相关负责人介绍。

年轻人愿意为“刹那的心动”“有共鸣的体验”买单。如何让每个游客在海岛找到专属玩法？洞头通过音乐、美食、非遗等元素构建情绪场景，满足Z世代对于情绪的需求，并打通全域消费链，逐步打造体验感满满的心“洞”模式。

今年暑假，远离大陆的鹿西岛还推出“7天岛主计划”，这座常住仅2000多人的小岛，迎来了十余批超200位青年“岛主”。

老手艺成了新“潮玩”，废弃码头变身为文艺地标，“青年上岛”计划吸引超千名青年登岛创业……当海岛用创意为年轻人悉心考量，一场场充满未知的碰撞和变化，正在悄然发生。

破浪前行如何塑造可持续吸引力？

精美的包装终会褪色，而真诚永远经得住时间的考量。

当文旅产业学会为一片海、一束光、一阵风而精心设计，便真正读懂了新时代的游客，握住了通往未来的钥匙。

洞头清醒地意识到：海鲜与美景之外，必须培育更深层、更持久的发展动力。

夕阳西下，天空和海面被染成玫瑰金。大门镇赛尔码头的灯塔灯光亮起，一场原创沉浸式歌舞剧《爱乐之港》正拉开帷幕。一对对情侣拿出手机、相机，记录这绚烂而浪漫的时刻。“吹着海风看音乐剧，真是太幸福了！”来自上海的凯凯在社交媒体写道。

赛尔码头的负责人周政宇来自乐清，2024夏天，因为被大门镇乌仙头码头的灯塔和落日余晖吸引，80后的他成为一名上岛青年。在码头开出一家灯塔咖啡馆，并在社交媒体更新创业日常，分享海岛的浪漫。举办落日音乐会、灯塔音乐诗会，唯美的风景吸引不少外地游客前来打卡追光。积极引进年轻人喜欢的业态，洞头让年轻人倍感“新”意。走进东沙不夜港·青年里，这个暑期新开业的美食综合体，汇集了多家洞头首店餐饮，提供“吃+喝+玩+拍”的一站式沉浸体验，松弛感直接拉满。

不可否认，海岛旅游仍面临一些现实挑战：淡旺季明显，怕业态“撞脸”，更怕留不住人才。

如何实现文旅的“四季常青”？洞头没有急着追热点，而是一步步扎实布局。打破季节限制，开发海钓、冬季狂欢节“晒海”活动；通过“文艺青年登岛”谋划艺术季、创作营等……通过拓展业态，推动文旅从“夏日爆款”到全年IP的升级。