打造文旅“国际范儿”！宜宾底气何在？

长江首城迎客来

酒都茶韵飘四海

新闻发布会现场图源：川观新闻

9月4日，“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会宜宾专场在李庄古镇张家祠举行。发布会聚焦“加快建设国际旅游城市，谱写文旅深度融合发展新篇章”这一主题，全面展示了宜宾在推动文旅深度融合与国际旅游城市建设方面的新进展、新规划与新愿景。

破圈引流

城市品牌影响力跃升

宜宾历史悠久，文脉醇厚

拥有2200多年建城史

3000多年种茶史

4000多年酿酒史

孕育出长江文化、酒文化、茶文化

竹文化、红色文化等多元文化体系

深厚的历史

积淀凝练出

“慕义求真、融酝和美，

汇江向海、逐立上游”

新时代宜宾城市精神

塑造出这座城市鲜明而独特的魅力

宜宾三江六岸王宇摄

省委十二届七次全会明确“支持宜宾建设国际旅游城市”。“这既是新的重大使命任务，更是难得的发展机遇。”市人民政府秘书长、市政府新闻发言人刘建表示，为此，宜宾出台《关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设国际旅游城市的决定》，明确文旅深度融合高质量发展的具体路径和举措。

刘建介绍，为了不断提升文旅“吸引度”，宜宾锚定“三地三中心”目标，依托“万里长江第一城”、蜀南竹海、兴文石海、“中国酒都”等品牌名片，加快打造“人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地”；基于文旅发展趋势和宜宾地理区位优势，进一步促进文体旅融合发展，加快打造“活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心”。

蜀南竹海景区

在打造国际旅游城市过程中，多元客源是重要支撑。据市委副秘书长、市文广旅游局局长张艳丽介绍，宜宾重点聚焦本地游客、成渝及周边地区游客、全国游客、西南地区入境游客四大客群，系统开展精准营销。具体来说，就是深耕宜宾“本地游”、打造成渝“周末游”、打响全国“天下游”和链接世界“国际游”四大举措，结合活动、场景、政策三重驱动，全面提升“万事皆宜·天下为宾”的城市形象和国际影响力。

融合创新

绘就诗与远方新图景

作为宜宾文旅高质量发展的重要载体

各大景区正以融合创新为引擎

焕发新活力

从“两海”示范区到李庄古镇

再到宜宾翠旅投资集团的历史街区实践

宜宾正通过

创新业态、融合发展、提升服务

绘就国际旅游城市新图景

“两海”示范区党工委副书记、管委会主任曹汇介绍，示范区将围绕建设蜀南竹海世界级旅游度假区、兴文石海国家5A级旅游景区目标，依托“竹+熊猫”IP，推出熊猫互动体验、竹林禅修和生态疗愈等产品，构建沉浸式度假体系。兴文石海则深挖喀斯特地质奇观，推出《石海长歌》沉浸式演艺与“地质奇观+夜游经济”双IP，构建户外运动、科普研学、主题演艺复合业态。科技赋能方面，升级智慧管理平台，开发“一码游”APP，实现一站式服务，建立民宿信用监管体系，提升游客体验品质。

兴文石海景区宜宾文旅供图

蜀南竹海曾朗摄

李庄古镇景区党工委副书记、管委会主任李春表示，景区将从“保护抓‘大’、传播在‘新’、融合要‘全’”三个方面来着力，推动文旅融合发展工作。

具体而言，就是依托“1+N”博物馆模式，原址原景打造李庄文化抗战旧址展示体系，传承历史记忆。同时，把古镇全域作为“有机生命体”系统谋划，下足绣花功夫修复古镇肌理，留住历史原貌。

李庄月亮田

李春还从李庄古镇搭建新的宣传平台进行了介绍。他表示，景区将加强与高校、机构合作，在李庄展示建筑、文化、旅游等领域的成果，邀请主流媒体、自媒体宣传，汇聚各方资源推广李庄。探索新的表达形式，关注“Z时代”大众喜好，在线下阵地，采用数字技术实现动态场景复原，提升文旅体验感；在线上平台，制作李庄故事题材宣传片、短视频、广播剧等，提升传播广泛度。

李庄月亮田景区王宇摄

此外，李春还表示，景区将深化文旅+百业、百业+文旅，全方位打造李庄文旅融合多元场景。活化一批老院子，推出李庄文化+民宿、+餐饮、+研学等业态；引进一批好项目，开发文艺剧院、度假酒店、会议中心等，补强文旅产业供需链条；孵化一批新产品，推出具有李庄特色的多种类文创产品，优化文旅消费供给。

李庄古镇演艺活动

宜宾翠旅投资集团有限公司董事长赵福莲则从历史街区“景城相融”实践出发，分享了深化“历史街区+城市配套”开发的规划。

冠英古街游人如织兰锋摄

赵福莲介绍，通过整合周边资源建设便民文旅设施，打造“文旅IP+城市消费”项目，推出城市文创，让文化符号渗透街区消费场景。她谈到，“景城相融”本质是“人”的融合，未来公司将持续探索街区与城市共生路径，真正实现“景城一体、近悦远来、主客共享”。

打造“文旅+”

激发文旅消费新动能

发布会上，宜宾市文旅会展集团总经理李建章介绍，他们通过深化改革重组和创新业态供给，构建了以旅游开发、会展会议、演艺影视为核心，体育赛事、教育培训、健康养老为增长极的“3+3”战略布局。

长江马拉松万名跑友齐聚长江首城兰锋摄

在业态供给方面，打造“文旅+”特色产品体系。坚持“以赛促旅、以演兴城”，以赛事演艺双轮驱动丰富消费新场景。持续办好长江马拉松，引进气排球超级精英赛等高端赛事，结合“两海”资源开发户外运动项目；推出《石海长歌》等沉浸演艺和新能源游船等都市新场景，年观演人数突破千万人次；启动“影视兴文旅行”计划，借力影视内容向全球传播宜宾故事。