9月1日晚，2025年广元女儿节“女儿节之夜”活动举行，火树银花照亮广元夜空，点燃全城热情。当天，国际凤舟赛、非遗民俗巡游等活动轮番上演，为广大群众带来家门口的文化大餐。
利用女儿节盛会，广元打造出音乐节、嗨购会等消费新场景，开发了《凤起利州》沉浸式夜间演艺等消费新业态，旅游新体验越来越多，吸引更多国内外游客走进广元、了解广元、爱上广元。
省委十二届七次全会明确支持广元建设国际旅游城市。广元拥有剑门蜀道、唐家河等世界级旅游资源，三国文化、武则天名人文化等独特的城市旅游标识，以及便捷的区位交通等优势条件。如何让世界级资源产生世界级流量？当地提出：突出大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地，从硬实力与软实力两方面“软硬兼施”，擦亮“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”文旅品牌，建设具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市。
实施核心景区“二次创业”
9月1日上午，广元嘉陵江上，锣鼓阵阵，凤舟上一群女儿劈波斩浪，展现出女性的力量与风采。“今年的国际凤舟赛，有23支队伍参赛，不仅吸引了来自上海、浙江、福建等国内省市的劲旅，还吸引了美国、马来西亚的国际参赛队。”广元市体育局党组书记李庆华介绍，今年的女儿节突出“赛事+旅行”，举办多项演艺赛事，以此吸引更多游客。
数据显示，近年来，广元市以演艺赛事为媒，创新开发天曌山、曾家山国家级体育旅游线路，年均举办国际凤舟赛、全国徒步大会等体育旅游赛事20余项，吸引游客超100万人次，带动综合性收入突破20亿元。2024年广元女儿节火爆出圈，累计接待游客161万余人次，文旅消费额达4.87亿元，同比增长15.7%。
今年女儿节期间，广元A级旅游景区共接待游客58万余人次，实现门票收入427万余元，较2024年同期均显著增长。
增强国际范，关键在于提升核心竞争力，首先要实现旅游品质国际化。广元立足丰富产业业态，提出大力发展文博、红色、康养、乡村、工业、研学、演艺赛事、商贸等旅游业态，以满足游客多元需求。
旅游品质的提升在剑门关景区可感可触。
经过改造提升，剑门关景区北门以关楼样式的新“关口”亮相，新增智能闸机使游客通行效率提升40%。景区持续做“加法”，吸引力显著增强。暑期以来，仅猿猱道和鸟道这两处热门景点，平均每日接待挑战游客就达7500人次。
广元市文化广播电视和旅游局党组书记王壮介绍，在推动旅游品质国际化方面，当地已累计投入70多亿元实施核心景区“二次创业”，发布“蜀道寻踪徒步游”等旅游主题线路13条，开发包括Q版三国人物手办、柏木宝剑在内的中式文创产品78种，并推出豆腐宴、山药饮等12类中式特色美食。今年前7月，全市共接待游客1460万余人次，实现旅游收入约125亿元。
建立入境游客七大支付场景
“历史底蕴深厚，风景特别美。”在英文讲解员王文丽的解说下，站在剑门关山顶的巴基斯坦旅游团游客发出感叹。
为方便国际游客，剑门关景区已配备6名英、日、韩语讲解员，更新了100多处多语标识。
在吸引国际游客走进来的同时，广元也积极走出去。两年来，广元举办“把蜀道讲给世界”等国际赛事活动12场次，并在日本、泰国、马来西亚等国家举办文旅推介会。
各大景区也在主动走向国际。“刚刚开通了景区的TikTok国际版账号。”剑阁县剑门关旅游开发股份有限公司董事长梁述敬透露，目前一首关于剑门关、翠云廊的英文歌曲正在制作中，预计本月底推出。
推荐广元的国际人群不断扩大。两年来，剑阁县已聘请30名国际推荐官、2000余名剑门关国际旅游推介官，并联动全球旅游平台推广文旅资源。
为增强国际范，广元注重提升软实力，构建以游客为中心的文旅服务体系。围绕吃住游购娱，当地推出“广元好味、广元好居、广元好客、广元好礼”四大品牌，提升游客在餐饮、住宿、游览、购物等方面的服务体验。
“境外旅客在这家门店购买200元人民币以上商品，即可享受最高11%的退税率。”近日，广元首家离境退税商店启用，进一步释放境外游客在广元的消费潜力。
截至目前，广元已建立入境游客“食住行游购娱医”七大支付场景，拓展外卡重点商户425家，签约特约旅行商16家、入境旅行社5家，为入境游客提供路线推荐、行程调整等服务。今年1至7月，全市入境游客人数持续逐月递增，累计吸引入境游客达3.9万余人次。(四川日报全媒体记者 张敏)
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