暑期旅游消费呈现品质升级新趋势

来源：国际商报

□ 本报记者 刘旭颖

夏日热浪渐次褪去，暑期旅游市场业已收官。多家在线旅游平台的报告显示，今年暑期出游人次超过去年同期，亲子游、非遗体验、演出展览、体育赛事以及影视剧的热播带动更多出游需求。

同程旅行发布的《2025暑期旅游消费新趋势盘点》显示，今年暑期大众旅游消费呈现出品质升级的新趋势，民航首乘旅客规模保持强劲增长，同时中高端酒店的预订热度增速显著快于经济型酒店。整体上，在亲子游继续保持稳定增长的同时，中心城市周末本地休闲及周边短途度假需求旺盛，在当地暑期旅游市场居于主导地位。

来自航班管家的相关数据显示，今年暑期（7月和8月）全民航的旅客运输量预计达到1.5亿人次的历史新高。

同程研究院相关分析认为，今年暑期国内和国际热门航线的机票价格较为亲民，长线游选择飞机出行的性价比较高，显著拉动了民航客运量的增长，尤其是“首乘”旅客增幅明显。预计整个暑期有约600万人首次乘坐飞机出行，主要以儿童、学生及银发族为主。“首乘”旅客的快速增长是大众旅行消费升级的重要标志之一。

暑期出游主题愈发多元，亲水纳凉、文博夜游、赛事展演等项目爆火。

众信旅游的数据显示，暑假市场呈现“亲子主导、深度体验、结构性升级”3个特征。从出游人数来看，较去年同期增长80％，暑期商品交易总额同比增长90％。亲子客群占比超过六成。

暑期同程旅行平台酒店预订热度较高的城市主要有深圳、广州、成都、上海、北京、重庆、杭州、西安、东莞、长沙等，这些城市同时也是暑期亲子游热门目的地，高峰时段当地热门地段的酒店亲子房和家庭套房“一房难求”。

值得一提的是，国内住宿设施的高性价比同样带动了暑期出游的住宿消费升级，消费者旅途住宿不仅愿意住得更好，也愿意停留更长时间。同程旅行平台数据显示，暑期国内热门目的地中高端酒店的预订热度同比增长超40％，整体增长幅度大于经济型酒店。同时，暑期全国多数目的地过夜游客的停留时长较去年同期均有不同程度增长。

飞猪数据显示，暑期旅游需求强劲，机票、酒店、租车、海外当地玩乐等旅游订单量持续增长；品质游趋势明显，订单均价同比增长9.9％。暑期学生出游人次占比持续增加，但大学生“特种兵式”的旅游热度有所下降，这意味着，品质更高、体验更深入的旅行越来越受到这类人群的欢迎。

“跟着赛事去旅行”成为暑期后半程的黑马。美团数据显示，全民观赛热情被点燃，不仅足球及各类赛事运动迎来高光时刻，“跟着赛事去旅行”也掀起热潮。第12届世界运动会期间，成都机票订单额环比前一月增长超15％，五星级酒店预订人次环比前一月增长超10％。

途牛数据显示，“苏超”的热度持续攀升，带动了苏州、无锡、常州、南京等地暑期旅游热度持续走高。8月16日—17日“苏超”第九轮比赛期间，苏州、无锡、常州、南京、南通、扬州6个主场目的地城市出游总人次环比前一个周末增长近19％。其中，苏州目的地热度增长更为显著，出游人次环比增长超30％。

抖音生活服务报告显示，暑期“赛事经济”火热，释放消费新活力。“苏超”带火中华麋鹿园、中华恐龙园等景区，也带火了扬州炒饭、南京盐水鸭等地域特色美食。抖音生活服务发起“跟着苏超游江苏”活动，带动江苏消费超77亿元，同比增长48％。“跟着演唱会去旅行”也成新风尚。北京、上海、成都、南宁、南京入围抖音售票最多的“演唱会之城”。

此外，影视剧的热播也掀起了暑期旅游热潮。

途牛数据显示，如今年暑期档上映的《南京照相馆》《长安的荔枝》等电影带动南京、西安、广州等旅游目的地的出游人次呈两位数环比增长。

携程报告显示，继《黑神话：悟空》后，今夏国产动画《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380％。此外，随着电视剧《凡人修仙传》的热播，剧中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区爆火，近一个月热度上涨68％。

暑期“非遗游”同样火热。在抖音平台，“非遗游”相关内容同比增长121％，非遗酒旅团购订单量环比增长327％。成都·千灯之夜、榆林·彩灯大世界、长沙千灯会、西安千灯会、温州芬妮特恩森林农场等入围暑期受欢迎的十大非遗相关景区。