山河为伴，“晋”享美好。9月8日至9日，以“山河之上是生活”为主题的2025年山西省文旅发展主题推介活动在晋城市举行。山西以盛会为媒、以山河为柬，通过立体化、国际化、科技化的多元载体，向世界发出邀约。
在为期两天的时间里，推介活动紧扣特色文旅融合、供需产业对接、推动文旅消费三大主线，先后举行了晋城文旅高质量发展交流、旅游休闲城市高质量发展对接、主题推介等一场场亮点迭出的活动，进一步擦亮了山西文旅招牌，更使其在深厚底蕴之上再添鲜活气息。
汇聚人气
展太行山水 递文旅名片
三晋大地，皆是瑰宝。9月8日，2025年山西省文旅发展主题推介活动举行，一系列精彩纷呈的特色活动吸引了来自全球各地的世界旅游城市代表、全球旅游组织机构代表、知名学者、海内外文旅企业代表与媒体。大家跨越山海，会聚一堂，一同感受表里山河之韵，共谋文旅发展之策。
山西，表里山河，自然风光雄奇壮美，山川形胜锦绣旖旎，总面积15.67万平方公里，有A级以上景区451家，全国重点文物保护单位531处，中国历史文化名城名镇名村117个，中国传统村落619个，被誉为“华夏文明摇篮”和“大地上的博物馆”。去年接待游客4亿多人次，成为全国游客心中最向往的旅游目的地之一。
当前，旅游休闲城市的高质量发展已成为重要课题。如何将本土特色资源转为国际认可的休闲度假产品？中国旅游协会休闲度假分会副会长曾博伟以8个重构进行解读，建议通过创新驱动、整合发展，实现从“看风景”到“享生活”转变，让休闲度假旅游成为产业高质量发展核心动能。
“中国拥有庞大的游客市场和管理大流量游客的经验，巴拿马则提供了一个真实多样且地理位置优越的目的地，加强两国之间的旅游联系不仅将惠及两国的经济发展，也将架起世代相传的文化理解之桥。”巴拿马驻华大使雷鸣谈及中巴跨国文旅合作时这样说。
作为活动承办地，业内专家带来的真知灼见，让晋城看到了文旅发展的无限可能。中国旅游景区协会专家委员会专家丁盟建议晋城不断推动内容集群化、打造产品差异化、提升服务情感化等，助力文旅产业走向“全国一流”；旅游消费者研究院秘书长兼高级研究员刘庆川建议晋城系统打造“晋城极致体验场景”，推动生态资源与健康产业深度融合……
在前沿理念碰撞、成功经验共享中，山西旅游休闲城市高质量发展充盈新的活力、找到新的路径。
搭建平台
展文旅成果 促合作落地
从八百里太行的雄奇山水，到千年古堡的岁月沉淀，兼具美丽山水与历史底蕴的晋城正全力构建全国文旅康养样板城市；
既有晋祠三千年的古建风华，也有汾河两岸的现代流光，太原正用一座城串联起历史的深邃与都市的活力，再现“锦绣太原城”盛景；
这里是云冈石窟的佛光圣地，是华严寺的辽金遗珍，更是长城与古城相拥的千年重镇，大同用厚重文脉与古都风华诠释着“中国古都，天下大同”；
从上古时期的尧舜禹汤，到春秋时期的晋国风云，再到盛唐时期的河东文化，运城正以“文商融合旅游热点门户”的姿态，奋力书写属于“国宝第一市”的灿烂篇章……
在“晋·见世界”旅游休闲城市高质量发展对接活动上，4座热点门户城市依次亮相，从各自独具辨识度的独特文旅魅力出发，多维度、广视角推介太行古堡文化、山水生态资源与现代休闲场景的创新融合。
这场集中且精准的文旅推介，不仅让与会头部企业、地方文旅部门负责人及世界旅游城市代表直观感受到表里山河的多元风采，更助力企业精准对接，实现客源互送、市场推广、文化交流等深化互惠合作，促进更多文旅成果转化落地，加速推动文旅产业高质量发展。
值得一提的是，凭借《黑神话：悟空》带火山西古建游这一现象级的文旅融合成果，山西文旅今年获得携程集团“2025旅游创新贡献奖”。在此次活动中，省文化和旅游厅与携程集团共同启动山西旅游“Super计划”，支持山西文旅创新发展，并设置专项发展基金，以“政企合作+创新融合”模式推动山西文旅以更鲜活的姿态开启新征程。
五千年很远，但山西很近。近年来，我省坚持以文塑旅、以旅彰文，努力把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，山西文旅的独特魅力从“资源优势”化为“可感体验”，吸引着越来越多国际国内游客前来。
精筑场景
塑旅游环境 拓文旅消费
夜幕轻铺，山水如画。在晋城市龙马湖畔，一条包含各市特色的文旅浓缩景观蜿蜒铺开，生动呈现山西“山河之秀、古建之美、红色之魂、物产之丰”。现场人潮涌动，与会嘉宾和市民群众在沉浸式体验中，深切感受山西藏于时光里的深厚底蕴与独特魅力。
“没想到山西文旅能有这样鲜活的呈现，山西文旅的魅力与活力，远超预期。”盖乐希(上海)实业发展有限公司总经理申美直言，在这里不仅领略了山西的独特风采，更被这里的文旅康养产业发展活力打动，也更加期待未来能有更多深入交流与合作机会。
“白天探访铁佛寺、喜镇苏庄，晚上在这里还能看到全省各市的文旅精华。”上游新闻记者夏洪波感慨，文化厚重的山西真是名不虚传，相信在不断宣传和挖掘中，全国、全世界都能领略到大美山西的魅力。
沉浸式夜游体验的鲜活滋味远不止于此。当金秋的阳光洒满三晋大地，从大同云冈石窟的千年佛光，到平遥古城的明清街巷；从五台山的禅意悠远，到黄河壶口的奔腾豪迈；从应县木塔榫卯间的智慧营造，到太行山脉的雄奇叠翠，每一处文旅地标都在全力构建文旅场景、体验、服务的立体网络，生动讲述山西“表里山河美好生活”的独特故事。
近年来，我省持续完善旅游基础设施和服务体系，积极推动入境交通、支付、离境退税等便利化；7年成功建成1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路；全力打造并培育可观赏、可体验的新型文旅消费场景与业态；推出系列玩法多样、文化味浓、惠民度高的特色文旅产品和线路，不断营造全民关注文旅、共享文旅成果的浓厚氛围，更好引领和拓展文旅新消费。
此次推介会上还发布了《山西入境游指南》，从历史文化、气候、交通、住宿、美食、景点等维度，全方位为国际游客构建起立体化的山西认知体系，让跨越山海的山西之旅更加清晰、更加安心。
纵情山水之间，触摸人文古迹，品味人间烟火……从丰富多彩的文旅家底，到“人人善待游客”的旅游友好型环境，山西正向着国际知名文化旅游目的地的目标奋力迈进。(记者郑璐)
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