来山西，一站式观景点、赏演出

中国文化报记者朱萌

今年暑期，山西各地深化“演艺+旅游”融合，将演艺项目与景区游览深度绑定，推出特色旅游线路与配套活动，并将旅游演艺项目宣传纳入2025山西非遗消费季（夏季）等活动，实现了“观景点、赏演出”的一站式文旅消费闭环。

近年来，山西旅游演艺以极具表现力的形式迅速兴起，《又见平遥》《太行山上》《再回相府》等品牌项目，让静态文化遗产转化为动态沉浸式体验，吸引了大量游客。

从各地交出的“暑期游”成绩单来看，各类旅游演艺项目表现亮眼。《又见平遥》仅在7月就演出119场，观演人数近11.4万人次，收入2269.38万元，市场吸引力强劲。《再回相府》通过资源整合、联票经营等方式，与皇城相府景区实现游客互推、市场共拓，提高了品牌知名度和市场份额。《太行山上》凭借鲜活感人的红色记忆，吸引游客前往革命老区山西武乡。

山西省文化创意产业研究会副秘书长郭玉敏认为，随着文旅融合的加速与消费升级的深化，旅游演艺行业从传统剧场模式向沉浸式、科技化、IP化方向转型。这些旅游演艺项目成为暑期旅游新引擎，原因在于“演艺+”产业新模式的多元赋能。

“演艺+文化”，深度挖掘地域文化。《太行山上》作为大型红色行浸式实景演艺项目，运用多媒体技术及高科技舞台装置，通过“太行”“村庄”“旗帜”“土地”四个篇章，生动再现太行军民浴血抗战的历史故事，让游客深刻感受红色文化的魅力。《再回相府》在皇城相府夜间上演，以城墙、院落为舞台，将当地人文、民俗民风等转化为艺术素材，观众可跟随剧情漫步，仿若穿越历史。

“演艺+互动”，增强游客体验。无论是演出多年的《又见平遥》，还是大同新推出的《如梦大同》，这些旅游演艺项目都通过沉浸式体验为游客带来更多获得感和参与感。有游客在看完《再回相府》后感慨，自己仿佛成了故事的亲历者。

“演艺+研学”，吸引年轻群体。《太行山上》《遇见娘子关》《首战平型关》《左权》等旅游演艺项目，凭借技术创新、情感共鸣与沉浸体验的多维突破，让革命历史走入年轻人心中。

在武乡，《太行山上》自2021年7月1日首演以来，累计接待国内外游客超10万人次。2023年6月30日起，该项目开展“走进《太行山上》青少年红色之旅”活动，为学生群体提供免费观演的预约通道。“这一运营模式已吸引来自全国的1.7万余人次学生观演，有效拓宽了观演受众，更让红色文化得到广泛传播。”《太行山上》演艺项目负责人介绍，该项目今年已接待观众1.5万人次，暑期更是火爆，成为亲子游和研学旅行的“必打卡”目的地。

“演艺+消费”，拓展市场份额。旅游演艺项目的增加，从多角度填补了省内景区难以留住游客的短板。“我们打破路径依赖，拓宽运作视野，在与景区整合资源开展联票经营的同时，提升演员日间演艺输出，参与皇城相府、海会书院等景区的日间合作演出，增加二消衍生产品，促进多次消费。”《再回相府》项目负责人说，他们还持续与山东、内蒙古等地长线团队洽谈对接，积极拓展省外市场渠道，提升演艺项目的综合收益。

在《又见平遥》的剧场之外，旅游演艺项目衍生的主题酒店群、印象新街等吸引大量游客留下来、住下来，有力推动平遥旅游转型升级。走进又见文华大酒店，灰砖素墙的风格与《又见平遥》剧场浑然一体，仿佛演出场景的延续。“我们撷取了平遥民居以及演出中的家具、服饰等元素，打造了带着记忆、回味与家乡情怀的剧场‘第五区’。游客在这里，仿佛住进了《又见平遥》中。”酒店工作人员介绍。

来源：中国文化报