全国首个以黄河文化为主题的文旅街区落户济南

通讯员邵凯 供图

9月10日，位于济南市济阳区的“九曲黄河万里情”项目正在紧锣密鼓建设中，预计于9月21日迎来试运营。

该项目总占地约359亩，是全国首个以黄河文化为主题的文旅街区，集中展示了沿黄九省的黄河文化精髓、非遗传承与美食风情。项目运营后，预计年接待游客超500万人次。

主打“黄河文化”，预计年接待游客超500万人次

步入“九曲黄河万里情”街区，一股国潮风扑面而来。

该街区以“黄河文化、九省特色、国潮风”为主风格，由“黄河大船”“黄河之水天上来”“黄河耀九州”“招亲”“八音迭奏”五大主题广场，九大特色场景、两个主题餐秀、哪吒闹海主题游乐及演绎互动等多元业态组成。白天，这里以文化体验、互动娱乐、拓展运动等大众娱乐与多维感知为主，夜间则以光影氛围、光影演绎、互动空间、主题活动为主，将为游客提供集娱乐、夜游、教育演艺于一体的全时段、沉浸式旅游新体验。济阳区文旅局相关人士透露，项目运营后预计年接待游客超500万人次。

“轻资产不夜城”神话能否在济南再度上演?

值得一提的是，该项目由西安锦上添花文旅集团参与策划、招商与运营。

熟悉文旅行业的人，对锦上添花文旅集团并不陌生。该集团主打“轻资产不夜城”模式，即利用现有资源和设施，通过灵活的市场运作机制，创造出低成本、高效率的夜间消费环境。眼下，锦上添花文旅集团已在全国参与运营超20座不夜城，包括梅河口东北不夜城、南宁之夜、青岛明月·山海间、河南万岁山武侠城“仙侠奇境”、象州梦幻夜、平湖山海几千重等，被称为夜经济领域冲出的一匹“黑马”。

以近两年爆火的万岁山武侠城为例：2023年10月，万岁山武侠城与锦上添花文旅集团达成合作意向。2024年，凭“王婆说媒”IP爆火，万岁山游客量从400万增至850万，收入由1.86亿元跃升至5.5亿元。2025年，双方进一步签署11亿元对赌协议。截至7月1日，万岁山交出上半年成绩单——实现综合营收6.04亿元，同比增长162%，入园人次达1024.2万，同比增幅239.33%。

“锦上添花”同样在山东省内参与运营了多个不夜城项目。位于泰安市的大宋不夜城，其前身为东平水浒影视城。2022年，东平湖文旅集团与西安锦上添花文旅集团合作，将其改造为一座融合古镇风貌与宋文化特色的大宋不夜城，引入“飞跃大宋”VR、水上鱼火锅等30多项创新业态，推出霓裳羽衣巡游、实景马战等上百场沉浸式演出，并汇聚130余家特色美食与非遗商户，全面激活夜游、夜食、夜宿、夜购消费体验，单日游客量一度突破13万人次。

而位于山东省青岛市城阳区的青岛明月·山海间，则是全国首个以《山海经》为主题的特色文旅街区，自2023年6月30日开街以来，总客流量已突破2000万人次。

那么，“轻资产不夜城”神话能否在济南再度上演?“九曲黄河万里情”又能否成为济南的“万岁山”?我们拭目以待。