来源：【丽水市新闻传媒中心】
眼下，丽水最热闹的地方是篮球场。
球撞击地面的声响，人群的欢呼，还有球鞋摩擦的“吱呀”声，交织成一首属于运动的交响曲。
场内是对决，场外是热潮。三五好友相约观赛，赛后聚餐，再预约场地“三对三”，“看球加消费”，成了标配。
乡村、景区也一样。赛事引来游客，各地结合球赛推出消费套餐，“体育加旅游”，持续升温。
线上，“浙BA”篮球赛门票开售“秒空”，话题席卷社交网络。线下，民间赛事遍地开花，社区赛、乡镇赛、街头三对三，篮球在城市的每个角落跃动。
一座城市能为体育做什么？丽水的回答是：提供舞台，让热忱自然发生，让交流持续形成。于是，篮球不再只是一项运动，它构建起新的公共生活，把不同的人，紧密联系在一起。
因一场比赛赴一座城
借“浙BA”篮球赛的东风，浙江各地“高调亮相”，发力赛事宣传、挖掘城市热点，收获流量、提升热度，也让城市形象更立体、底蕴气质更鲜活。
前不久，丽水文旅一卡通上架了新品类。“浙BA球迷版”文旅卡能让持卡者在一个月内，免费畅游缙云仙都、云和梯田、古堰画乡等27家核心景区，尽享“因赛而起”的深度文旅体验。
创新的背后，是一场点燃全城的篮球盛事。丽水队主场对战台州湾新区队的比赛，不仅吸引本地球迷，也引来外地观赛者。中场休息时，丽水市文广旅体局送出惊喜——向台州湾新区队全体球员、啦啦队队员赠送“文旅一卡通”浙BA球迷版。除了能持卡畅游丽水，持卡人还可以在200余家酒店、民宿、美食商家享受折扣。台州湾新区也回赠丽水球迷专属文旅大礼包，含景区门票、餐饮、住宿等优惠。
丽水还把“主场福利”赠给了更多球迷：从8月20日到9月19日，台州湾新区的13万市民凭身份证就能免费游玩丽水的17个景区。2026年2月28日前，持有“浙BA”城市争霸赛第二阶段任意门票的球迷或参赛选手，都可以在丽水景区、酒店、饭店、商超享受专属特惠折扣。
体育赛事不止于场上交锋，更是连接城市、促进交流的桥梁。
在庆元县岭头乡岭头村，来自全省的自驾游客汇聚。他们在绿水青山间载歌载舞，都因一场赛事关注庆元、走进庆元。“庆元队的表现令人动容。”浙江省自驾车旅游协会房车露营分会执行会长袁克己告诉记者，“浙BA”让庆元广受关注，很多自驾爱好者向他咨询关于庆元的信息，他也因此组织发起了这次自驾活动。
丽水的篮球热，像是一场双向奔赴。人们关注球赛、为其助威，城市以文旅为热情，迅速回馈。从文旅卡的慷慨赠客，到景区免费开放、商家联合优惠，再到众多游客因赛而聚、走进绿水青山——篮球正跃出赛场，转化为文旅消费的无尽活力。
为一腔热爱买一次单
为一场自己城市的篮球赛“买一次单”，正成为球迷表达热爱的新方式。
上个月，在庆元新体育中心体育馆，庆元队主场对战温州队。赛场激战正酣，市民广场、城东烧烤城、影院、乡村农家乐等第二观赛现场同样激情澎湃。体育盛会凝聚了山城人民的热情，也激活了夜经济活力。
比赛开始前，市民广场已人山人海。球迷汇聚，目光投向大屏。战鼓声、助威声，此起彼伏，山城的夜晚被点燃。
在五大堡乡濛淤村，可·濛淤拾农家乐的投影屏前同样座无虚席。老板何先生备足了冷饮，他告诉记者，赛事消息公布后，濛淤村农家乐的预订电话就响个不停，不少机车爱好者专程骑行前来，寻找最佳观赛点。
这份为热爱准备的“单”，早有伏笔。青田队主场对阵龙泉队的当天，青田县华侨广场开辟了观赛“第二现场”，通过巨型LED屏同步直播。现场汇聚数百名球迷，集结了50多家青田特色美食摊位，掀起了一股“观赛+美食”的消费热潮。
屏幕前人头攒动，球迷为家乡队呐喊助威，每次进球都引来喝彩。与比赛同步升温的，是咖啡的浓香。作为“华侨之乡”，青田的咖啡文化深入人心，多家咖啡馆在观赛区设摊，推出意式浓缩、冰美式、拿铁等供球迷选择。此外，还有多家西餐厅在广场周边设摊，美式烤肉、汉堡、火腿拼盘等美食，吸引了无数球迷驻足。
除华侨广场外，青田的咖啡馆、西餐厅，部分农村文化礼堂，甚至是远在西班牙、意大利、匈牙利、希腊等国的青田侨胞聚集区，也都设置了现场直播点，球迷可选择在“家门口”观赛。为延长“浙BA”文旅产业链，青田县文广旅体局还联合县内众多商家推出“凭票根享折扣”活动，外地游客持联赛门票也可享受众多优惠。
球迷欣然“为爱买单”。在“浙BA”城市争霸赛苍南对阵丽水的比赛中，云和雪梨“梨某某”系列衍生产品全线亮相，作为城市伴手礼赠予苍南队队员。赛后，“梨某某”品牌热度快速攀升，网络曝光量与讨论度显著增加，吸引了大量客户咨询。短短一周内，近400份“梨某某”大礼包全部售罄，全系产品销售额近20万元。
“第二现场”的创意，拆掉了体育馆的墙，让比赛融入夜市、广场和乡村。消费自然发生，没有生硬的拉动，只有因共同兴趣而生的聚集。当一份热爱得到一座城市的真诚回应，无论是精致西餐还是街头小吃，都能让人乐于为这有温度、有回响的体验“买一次单”。
从一场球赛到全民热潮
最近，丽水市体育中心的篮球场上欢声笑语不断。
球场上热汗挥洒，场边的长椅则坐满了观众。人们从四面八方汇聚，视线紧锁赛场，每一次得分，都能引爆全场，喝彩声不绝于耳。
这里的热闹，不止于比拼，更是一种生活氛围。孩子们在场边追逐嬉戏，围观者大多是球迷，津津乐道点评比赛，还有摄影爱好者架起三脚架，记录精彩瞬间。在这片球场上，每个人都是参与者，一次鼓掌，一声欢呼，便能感受到最直接的温度与共鸣。
不久前，云和县“梨某某”杯第二届三对三篮球赛在云和县体育中心室外篮球场上演精彩对决，来自全县的篮球爱好者组成20支队伍，以球会友、竞技比拼，用激情与汗水呼应“浙BA”热潮，为县域全民健身氛围注入新活力。
这样的热潮，正从专业赛场延伸到校园。“你们怎么长这么高的呀？”“什么时候开始打篮球的？”……8月31日，庆元县中心幼儿园举行了一场别开生面的开学迎新活动，邀请9位“浙BA”庆元队的“菇勇者”来园互动。“菇勇者”一亮相，就受到了孩子和老师们的热烈欢迎，宛如追星现场。孩子们连蹦带跳地抛出心中的好奇，稚嫩的童音里满是崇拜。
“小朋友们要记得每天锻炼身体，长大了和我们一起，为家乡争光！”“菇勇者”姚丁天的耐心回应，引发了孩子们的一片掌声。孩子遇见球员，梦想看见了榜样，体育的种子，就这样埋进下一代的心里。
竞技的本质是聚集。它制造场合，也制造语境。一场比赛能带动一城消费，一个球员能影响一群孩子。赛事终会落幕，但热忱不会，它沉入日常生活，让体育的溢出效应真实可感。显而易见，当整座城市都成为“背景板”，体育就不再是孤立的赛事，而是共生的人文生态。
记者手记
让体育赛事成为百姓乐事
我曾见证和记录过无数拼搏的故事，但今年夏天的“浙BA”篮球赛让我对拼搏精神有了新的理解，也改变了我对体育赛事的刻板认知。赛场上激烈的对抗固然令人振奋，但更打动我的，是体育运动真正融入普通人的生活，成为触手可及的快乐源泉。
从城市竞争的角度看，体育赛事不仅是运动实力的较量，更是城市发展水平与未来潜力的综合角逐。赛场之外，一座城市的形象塑造也如赛事般激烈——人们期待看到的，不只是一座能办赛的城市，更是一座值得记住、向往留下的城市。
所以，办一场赛事，也是办“城事”。参与和举办“浙BA”这样一场全省性群众篮球赛，是一个契机，意味着必须以更加开阔的视野和谦逊的态度，学习体育强城在基础设施建设、体育场景营造、健身理念普及等方面的先进经验。
办一场赛事，“惠民”是关键考量。球场周边的小吃摊、咖啡馆、夜市摊位，都在比赛中迎来“高光时刻”。市民和游客在享受运动的同时，也顺便品尝美食、选购特色商品。体育赛事成为城市生活的催化剂，把观赛、社交、消费、休闲融为一体，让百姓在乐趣中感受城市活力。
“浙BA”篮球赛的火爆表明，一场成功的体育赛事，并不需要追求顶尖的竞技水平，而应不断提升打动群众的“服务温度”。它不需要职业选手、豪华场馆和巨额投入，真正需要的是扎根生活、贴近百姓的办赛理念。当体育赛事真正成为百姓的乐事，它就能超越比赛本身，成为美好生活的一部分。
来源：源新闻 记者 付名煜 范正民 通讯员 潘攀 王凤凤
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