【来源：晋中市文化和旅游局_工作动态】
9 月 8 日至 9 日，2025 年山西省文旅发展主题推介活动在晋城盛大启幕。本次活动以 “山河之上是生活” 为核心主题，汇聚全省优质文旅资源，旨在推动山西文旅产业高质量发展。作为晋商故里与晋商文化核心发源地，晋中市文化和旅游局携三大 “国字号” 招牌、重点景区资源及创新文创产品精彩亮相，通过沉浸式展示与互动体验，将千年晋中文脉与新时代文旅活力深度融合，为活动注入鲜明的 “晋中印记”，也向全国乃至全球嘉宾展现了 “怡然见晋中” 城市文旅品牌的独特魅力。
从文化遗产到自然风光，晋中始终是山西文旅版图中极具分量的 “明珠”。此次推介活动中，晋中不仅带来晋中国家级文化生态保护区、国家全域旅游示范区、国家公共文化服务体系示范区三块 “国字号” 金字招牌，更以中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大核心旅游产品为脉络，串联起平遥古城、乔家大院、介休张壁古堡等标志性景区，构建起 “可观、可感、可体验” 的晋中文旅全景画卷。
作为世界文化遗产，平遥古城的参展展台前始终人头攒动。这座完整保存中国古代 “县城” 原型的古城，不仅见证了中国金融发展史，更成为活态传承的文化符号。现场展示的银质韦驮、复刻版银兑票、古城布偶等文创产品，将古城历史元素与现代审美巧妙结合，让参会者在触摸文创的同时，感受千年古城的厚重底蕴。“就像翻开一本立体的历史书，每一件文创都在讲述平遥的故事。” 来自河北的文旅从业者王先生在展台前驻足良久，直言被古城的文化魅力深深吸引。
晋商文化的代表乔家大院，此次则以 “文化 + 文创” 的双重姿态亮相。除了通过图文、视频展示 “晋商第一院” 的宏伟建筑与家国文化、家规家训等精神财富，乔家醋、乔家酒、乔家灯笼茶具等文创产品更是成为 “抢手货”。“这些文创不仅有晋商元素，更贴近日常生活，比如乔家醋选用本地原料酿造，既有地域特色，又能让消费者把‘晋商味道’带回家。” 晋中市文旅局工作人员介绍，乔家大院的参展理念，正是让晋商文化从历史走向当下，融入现代生活。
拥有 1600 多年历史的介休张壁古堡，此次则凭借互动体验项目圈粉无数。作为从军事坞壁演变而来的 “活态古镇”，古堡带来的 “龙鹤福拓印” 体验项目，让参会者亲手参与非遗技艺创作，在拓印的过程中感受古堡的历史沉淀。“第一次体验拓印，不仅觉得有趣，更通过图案了解到张壁古堡的军事文化和民俗特色，这种沉浸式体验比单纯看介绍更有记忆点。” 来自北京的游客李女士完成拓印后，特意拍照社交平台，直呼 “下次一定要去张壁古堡实地打卡”。
除了传统景区，晋中新兴文旅力量也在此次活动中崭露头角。瑞云汇景公司围绕 “文旅 +” 融合发展理念，推出的 “怡然见晋中” 系列文创 —— 豹博士、豹掌柜玩偶，以及印有晋中景区元素的保温杯、冰箱贴等产品，凭借可爱的造型与鲜明的地域标识，成为年轻参会者的 “心头好”。同时，晋中砖雕、琉璃、麦秆画等非遗项目的现场展示，让嘉宾们近距离感受晋中传统工艺的精湛技艺，进一步丰富了 “怡然见晋中” 的文化内涵。活动期间，晋中文旅推介官还面向省内外知名企业家开展专场推介，从文旅资源、产业机遇、合作方向等维度，全方位解读晋中文旅的发展潜力，为后续文旅招商与合作搭建桥梁。
晋中市文化和旅游局相关负责人介绍，此次参与省级文旅推介活动，是晋中推动文旅品牌走出去的重要举措。下一步，晋中将以实施 “双百工程”、实现 “双千目标” 为核心牵引，围绕 “吃住行游购娱” 文旅六要素全链条升级，持续涵养生态优势、丰富文旅业态、完善产品形态，让 “怡然见晋中” 的城市文旅形象更加深入人心，以璀璨的历史文化与鲜活的现代文旅实践，为山西文旅产业高质量发展贡献更多 “晋中力量”。
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