湖南日报全媒体记者 胡雪怡
当湘超的哨声吹响，赛场悄然变成全省各地文旅的秀场；当声、光、水、雾、电成了画笔，湖湘美学主题演艺“花开橘洲·江天暮雪”创新诠释潇湘八景文化IP；当5万余件文物“入住”数字文博平台山海App，数千年前的瑰宝珍品变得“触手可及”。
9月7日晚，长沙贺龙体育场，湘超联赛揭幕战打响。图为长沙队（红）队员在比赛中争顶头球。
2025年上半年，湖南省接待国内外游客4.31亿人次，实现游客总花费5350.98亿元，同比分别增长9.27%、8.75%；累计接待入境游客125.4万人次，同比增长35.39%；规上文旅产业企业、动漫游戏产业、音视频产业分别实现营业收入1745.97亿元、285.03亿元、1128.7亿元，增速逐步加快；“演艺+”“赛事+”等新业态激活新消费，释放融合乘数效应……
根据省委、省政府部署，“文化创意旅游产业链”专班锚定建设文化强省、世界旅游目的地战略目标，全面深化文化体制机制改革，着力推动产业升级，提升服务水平，不断激发文旅消费活力。
近日，记者走访湖南文旅企业与园区，循着奋斗者的足迹，在一段段征程上，触摸产业勃发的脉搏，细嗅这一路的芬芳。
点点繁星，织就“两个融合”胜景
夜游天心阁，你是否好奇眼前的喷泉如何呈现出雷电交加的视听效果？行船于巫水，你是否惊讶于百丈崖壁化作舞台幕布？登上岳阳楼，你是否见证了范仲淹与李白等先贤跨时空对话？这些让观众任意穿越时空、随机转换虚实的光影魔法，正是通过全息巨幕投影矩阵、多终端数控系统等数字技术手段来实现的。
“立足新质生产力，做好‘文化+科技’，服务‘文化+旅游’。”明和集团总经理刘媛说，这是集团的定位，核心业务以自主研发及智造的舞台机械、舞台灯光以及LED显示屏为依托，为各类文体场馆及文旅项目提供从创意策划到系统集成的一站式解决方案。
在该集团打造的文旅项目中，杜甫江阁唐风互动夜游《喜相逢》，助推景点门票收入增长95%；“五一”假期，《巫水河边月正圆》直接贡献营收350万元，带动城步全县过夜游客占比从30%跃升至68%，实现了“一部戏带火一座城”的联动效应。
长沙市杜甫江阁。（资料图片）
“想你的风”，或许早已吹遍了每座城，它可能因一台戏的深情而停留，还可能因一场大会的热烈而盘旋，令游客心驰神往、流连忘返。
2022年至今，湖南已连续举办4届旅游发展大会，推动文化和旅游深度融合高质量发展。张家界的七十二奇楼、七星山旅游度假区，郴州的东头野渡、711时光小镇，衡阳的南岳里庙会民俗街、建湘工业文化街区，岳阳的岳阳楼历史文化保护利用示范片区、洞庭渔歌小镇，均由当地深挖历史文化和旅游资源打造而成。乘大会东风，省市联动，累计建设老街改造、风貌提质、闲置空间盘活等上百个文旅项目，留下一张张带有“流量密码”的城市名片，牵引核心旅游指标增长。
张家界七十二奇楼。（资料图片）
岳阳市岳阳楼前东洞庭湖，气象万千，美不胜收。（资料图片）
怀化市屈原文化主题公园天问岛、五溪非遗园、榆树湾文旅商综合体、荆坪古村等重点文旅项目“进度条”不断刷新，正为即将在9月16日开锣的湖南第五届旅游发展大会“内外兼修”：既锻造项目“硬筋骨”，也涵养服务“软实力”，共迎出新出彩的高光时刻。
从刷屏全网的浏阳无人机矩阵搭载烟花，到“长满”了外国游客的张家界，从点燃无数个夏夜的株洲“厂BA”，到上座率超95%的5D苗境喜宴剧场《德夯幻境》，从橘子洲《恰同学少年》、坡子街《守护解放西》、大王山“山水洲城”都市度假标杆打响“网红长沙”的城市IP，到永州用科技“复活”数百方浯溪摩崖石刻上的文字，全省14个市州陆续提交了两道“融合命题”的答卷，每一个创意构想的实现、每一个成功落地的项目，似点点繁星连缀成链，闪耀在潇湘胜景间。
外引内培，厚植产业升级沃土
今年5月以来，湖南文旅产业推介会、旅游住宿业专场招商推介活动、文化和旅游新业态新场景供需对接行动（沉浸式文旅）主题活动、文旅产业招商推介文旅科技专场活动等，接连在深圳、上海、长沙、北京举办，架起湘粤港澳文旅合作桥梁，推动“湘品入沪”与“沪资入湘”双向投资，为全国文旅行业需求方与沉浸式文旅产品供给方“相亲”，共谋科技赋能文旅发展新篇章……
围绕产业链各环节各端口，湖南积极奔赴开放合作的一线，学习先进经验，因地制宜厚植企业成长、产业升级的沃土，不断引入前沿理念、创新模式、金融服务、技术人才等，悉心浇灌，强链“生花”。
“作为一家聚焦移动游戏研发、发行及深度运营的公司，扎根本土十多年，一直得到各级政府和社会力量的支持。”湖南草花互动科技股份公司（简称“草花互动”）人才发展负责人李欢说，得益于政府搭建平台，不仅自研游戏可以成为传播湖湘文化的品牌之一，还能第一时间享有与同行业专家交流、同高校合作的机会。
与草花互动隔江相望的马栏山视频文创产业园，近期先后出台了《推进动漫游戏产业高质量发展的若干措施（试行）》《文化和科技企业梯度培育实施细则（试行）》，分别聚焦动漫游戏产业，推出原创内容、播映奖励、研发支持、出海扶持等多重支持；根据企业生命周期成长需求，构建从创新创业团队孵化到规上企业、高新技术企业培育，再到“专精特新”企业提升的完整培育链路。
8月28日，位于长沙市浏阳河畔的马栏山视频文创园。
该园区管委会经济合作局局长黄韬表示：“在这里，只需喝一杯咖啡的时间，就能找到从文化资源挖掘与数字化，到科技应用与场景打造，再到产业融合与IP衍生开发的数字文旅全栈解决方案。”据介绍，目前园区汇聚了5家主板上市公司、202家规上企业、21家科研机构和创新平台、6.4万名音视频产业人才，吸引了一批文化科技重点企业投资布局，已形成强大的产业集群效应。
在省、市、区及园区多层级政策协同的推动下，湖南正充分发挥叠加效应与联动优势，坚持外引内培、双向发力，为“两个融合”构建起机制灵活、要素齐备、活力充沛的产业链发展生态。
需求向新，打造文旅消费风向标
提供情绪价值、打造沉浸体验、创造社交“货币”——面对文旅市场层出不穷的新消费趋势，向来敢为人先的湘企湘人，总能敏锐洞察先机，于时代浪潮中预判下一个“爆点”，不仅率先拥抱风口，更主动创造风口，引领消费潮流，做未来风向的定义者。
公司门面还在装修升级，内部却早已被“痛柜”“痛桌”“痛墙”占据，展示着影视项目、文博文旅及独立子品牌的潮玩、饰品、摆件、生活用品等文创产品与IP衍生品。走进湖南善禧文化股份有限公司，记者采访到了总经理刘瑾。
“文化消费，在我们看来已经不是选择性消费，而是一种刚需。”曾在日本待了11年的刘瑾意识到，“无论内容还是产品都具备品牌属性，未来，IP将是文化产业发展的重要资产”，而湖南文化资源多姿多彩，所以她回乡创业，成为公司合伙人，专注基于IP内容孵化的全产业文创开发。
刘瑾告诉记者，公司最早做影视IP项目，但后面发现它容易“过时”。如何让IP和产品得到可持续发展？她认为，溯源是关键，无论哪类项目，以提炼其中的传统文化元素为前提进行IP开发，能提高衍生品的“含金量”，让客户在情绪消费后还能回归到文化价值本身，进而延续产品生命力。
吸引消费者为文化买单，是文旅人的终极命题。刚打完“复活赛”的长沙铜官窑国风乐园，用亮眼的成绩单同题共答：今年以来客流量同比增幅超40%，暑期同比增幅近60%。这背后，是对长沙窑文化、湖湘文化、汉唐文化的深度挖掘与转化。在此基础上，该乐园构建起三大星级酒店、八大博物馆、五大科技娱乐体验、十八处人文景点、数十家特色旅游民宿等文旅度假产品矩阵，将历史文化、民俗演艺、商务交流、美食休闲、亲子游乐、中医药康养融于一体。
长沙铜官窑国风乐园总经理刘春晖表示，要给游客一个来这里旅游的理由：“深耕在地文化，针对不同的消费群体做多元化加法，比如文旅+中医药、影视、科技、沉浸式演艺与互动体验，最大可能地留住游客，再运用平台思维，聚合资源力量，共创口碑，让合作伙伴和游客都成为我们的‘自来水’。”
一句“孝顺父母，就送他们去张家界旅游”的广告语，通过触动“孝道”文化情感，成功为张家界留住了大量韩国游客。随着旅游国际化日益加速，湖南将2025年定为“入境旅游年”，发布了《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》。截至8月31日，张家界天门山景区接待境外游客45.89万人次，占总接待人数12.02%。其中，7—8月主要客源地为韩国、越南、西班牙。芙蓉镇景区引进专业团队运营海外社交平台，精准触达国际游客，1—7月接待入境游客达30万人次，较去年全年增长50%。
科技为墨、文旅为笺，一幅气象万千、生机无限的新潇湘图景徐徐展开。面向“十五五”，湖南将深化文旅融合体制机制创新，以文化创意和科技融合为双翼，拓展全域旅游新场景，培育文旅新业态新模式，赋能诗与远方的新体验，让湖湘风情成为世界向往的旅程。
全域发力
融合创新擘画未来
省文化和旅游厅党组成员、副厅长 廖健
文化创意旅游产业，是支持经济焕新与高质量发展的重要力量。“文化创意旅游产业链”专班坚持以创建国家文化和科技融合试验区为牵引加快文化产业发展，以举办旅发大会为牵引加快湖南文旅五张名片建设。
做好“两个融合”创新文章。“文化+科技”方面，积极配合马栏山文化科技改革试验区审批，高质量做好文旅重点项目储备、引进、建设，高水平构建创新合作平台。“文化+旅游”方面，推动旅游与演艺、文博、体育、工业、康养、低空等优势特色和新兴未来产业融合，持续培育文旅融合新模式新业态新品牌。
持续深化激发文旅消费潜力。深入实施提振文旅消费专项行动，挖掘“演艺+”“美食+”等消费新热点。结合“湘超”比赛，深入拓展“赛事+文旅”新场景、新消费。实施财政、金融、平台、企业四方联动的文旅消费惠民举措。
科学谋划“十五五”。以强化试验区改革和办好旅发大会为重点和抓手，按照“十五五”末建成世界旅游目的地总目标，谋划一批项目、发布一批项目、推进一批项目、建成一批项目。
全力提升入境旅游质效。持续落实“促入境游十二条”，推动大张家界国际旅游区建设，加快打造中部地区入境旅游新高地。
深入实施文化创意旅游产业倍增计划。出台《加快文化创意旅游产业高质量发展若干举措》，进一步提升发展思路、优化目标任务、强化政策举措、优化发展生态。
本版照片均为湖南日报全媒体记者 郭立亮 辜鹏博 童迪 徐典波 傅聪 摄
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