跨界激活“老品牌”，2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会启幕

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者林洁）9月12日，2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会在广州广交会展馆拉开帷幕。作为商务部2025年“老字号嘉年华”重点活动，本届博览会以“老字号新动能・大湾区新体验”为主题，汇聚粤港澳大湾区及全国数百家老字号企业，与广东旅博会同期举办，以“文化+旅游”融合的模式，让中华优秀传统文化从“静态展品”变为“动态体验”，为老字号发展注入新动能。

广东老字号品牌三十强发布现场。主办方供图

本届博览会展出规模达2万平方米，设置粤港澳主题区、全国老字号综合区、互动体验区、特色专区等展区，观众可沉浸式观看非遗展演、参与手工艺制作，还能通过电商平台一站式采购老字号产品。

商务部流通产业促进中心武传亮副主任表示，老字号是民族商业文明瑰宝与商贸流通 “金字招牌”，粤港澳大湾区老字号兼具经济贡献与文化载体作用。此次博览会对深化大湾区经贸合作、促进消费扩容、增强文化自信、服务构建新发展格局具有积极推动作用。近年来，商务部多措并举促进老字号守正创新发展，未来将持续携手各方推动老字号在传承中创新、在创新中发展。

活动现场表演。主办方供图

“让老字号在融合中焕发新活力，更好满足美好生活。”广东省商务厅何军副厅长强调，老字号是岭南文化的“活化石”，也是湾区高质量发展的“新动力”。下一步，广东将大力推动老字号“走出去”；构建以粤港澳大湾区老字号博览会为核心的多层次活动矩阵；加快推进老字号特色发展行动。

现场授牌仪式。主办方供图

广东省老字号协会徐伟兵会长指出，本届博览会打造“联通产销”的国际化商贸平台、构建“传承文化”的沉浸式体验窗口、拓展“创新发展”的专业化交流阵地，既是老字号品牌的“一次集中亮相”，也是老字号年轻化的“一次有力推动”，更搭建了“全国一盘棋”协同发展平台。同时，通过“老字号+新媒体”等数字化场景，契合年轻消费群体需求，为老字号“破圈”提供可复制、可借鉴、可推广的发展路径，推动更多老字号从“守传统”向“创未来”转变。