上海乐高乐园激活区域文旅消费 政企如何实现“双向赋能”？|活力中国调研行

财联社9月13日讯（记者 张校毓）想像过在由积木搭建的世界里度过一天是什么感觉吗？近日，上海乐高乐园发布开园后首份暑期成绩单：8月25日单日接待量创历史新高，连续三日门票售罄；整个暑假期间，乐园近8成游客来自江浙沪区域，配套的主题酒店在暑期也持续处于“一房难求”状态。

在上海乐高乐园激活区域文旅消费的背后，政企如何实现“双向赋能”？9月12日，由中宣部组织的“活力中国调研行”大型主题采访活动走进上海乐高乐园度假区，深入了解该乐园如何激活区域文旅消费，并实现与金山区的双向赋能。

上海乐高乐园度假区 图片来源：财联社记者/摄

跑出了“金山速度”

“上海这个城市的文化符号是海纳百川，具有极强的包容性，乐高品牌的特色就是有无限可能。我觉得这个品牌落地在上海，其实是体现了乐高‘无限可能的创造力’在上海所拥有的一个非常重要和难得的表达机会。此外，上海的营商环境是非常受乐高集团和默林集团认可的，这也是这个项目之所以能够率先在上海、在金山落地的一个重要因素。”上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示。

据悉，上海乐高乐园度假区坐落于金山区枫泾镇，于2025年7月5日开园，由上海国屹投资管理有限公司、丹麦乐高品牌集团母公司KIRKBI集团、英国默林娱乐集团与华人文化集团共同投资建设，默林娱乐集团运营，是全球第11个乐高乐园度假区，也是中国首座乐高乐园。

陈洁认为，上海乐高乐园从最初项目谈判到最终项目落地，跑出了“金山速度”。“这个项目从行政审批（以来），一路上其实都得到了市和区两级政府非常多的支持，并且也给了我们很多绿色通道的机会，才使得这个项目能够在2025年7月5号按时、顺利地开放。”

她同时提到，在项目建设期和运营期，金山区政府也进行了两方面组织，“一个组织是来支持建设期，克服建设过程中的各项困难；另外一个组织是在运营阶段给我们全方位的保驾护航。这使得我们作为运营方，可以只专心做好园区内的事情，而园区外的、很多的组织和协调，包括很多资源的调配，都是由（区政府的）管理服务办来帮助我们协调。”

在这样的配合下，上海乐高乐园自开园以来人气持续高涨。数据显示，8月25日单日接待量创历史新高，并连续三日实现门票售罄，在暑期实现了人均乘坐设备频次最高达到8.73次，警察总部、幻影忍者训练营等13个主题拼搭区8月吸引游客近28万人次，乐高好朋友主题区水上项目“沙滩派对”共计接待约67000名小游客。

带动区域文旅消费，实现双向赋能

游客分布方面，最新数据显示，整个暑假期间乐园近8成的游客来自江浙沪区域，除上海本地游客外，来自长三角其他地区的家庭游客占比持续上升，到8月下旬已经达到30%。

上海市金山区文旅局副局长卢佳瑛表示，上海乐高乐园对整个区域的文旅发展，起到了标杆作用，具有非常强的引流带动作用。“从整个暑期我们对周边紧邻乐高的枫泾和朱泾片区民宿和酒店行业的监测来看，也有非常明显的带动。与去年同期在没有乐高乐园的情况下相比，酒店入住率有非常大幅的提升，比如像枫泾的福朋喜来登酒店，基本上整个暑期的入住率都在80%、90%以上，基本上是满房状态，包括像朱泾花开海上周边的一些民宿也基本上是‘一房难求’，对住宿整体带动非常明显。”

与此同时，卢佳瑛还从高铁客流量的变化方面说明了上海乐高乐园对整个区域的带动作用。“特别是8月份的（金山北站）高铁到站客流基本上是7月开园之前的2-3倍。”

金山区如何加强与乐高乐园的双向赋能？卢佳瑛表示，一是积极探索与旅行社、企业包括媒体等的合作，主要是丰富乐高的旅游产品供给，推出一些更加多元化的套餐；二是加强一些线路的设计，如推出一些乐高乐园的精品游线路，通过把乐园与原有的古镇、滨海、田园等核心点位串联起来，从而全方位展示金山文旅融合发展的新活力；最后主要是加强配套服务，如缤纷里商业街通过一系列主题活动，也打造了一些沉浸式、多场景、多元化的夜间消费体验，与乐园的体验形成了一定程度的互补。

此外，卢佳瑛还提到联合打车平台推出金山文旅专属打车福利、枫泾古镇每天安排三个班次的接驳车往返乐高的主题酒店等。

“真正把乐高的流量变成‘留’量，能够带动我们区域文旅行业的整体发展。”卢佳瑛说。

（财联社记者 张校毓）