□ 转载至《雅安日报》杨铧
·确立“大熊猫、珙桐、雅鱼、茶”为“雅安四宝”，打造城市新名片
·“四宝”代表雅安生态文化精髓，助力文旅品牌提升
·通过品牌塑造、宣传推广和全域参与，叫响“雅安四宝”
“东北三宝”“陕西四宝”“云南四宝”等标签，是对一个地区物产特产的概括与提炼，具有较高知名度和认可度，在城市营销和产品推广中发挥了重要作用。
雅安物产特色鲜明，资源禀赋优越，可将“大熊猫、珙桐、雅鱼、茶”确立为“雅安四宝”，使之成为继新旧“三雅”、农产品“五雅”之后的雅安新标签与城市名片，并广泛运用于世界大熊猫文化旅游重要目的地的宣传推广。
确立“雅安四宝”的分析
市委五届七次全会对提升文旅品牌影响力、产品吸引力和市场竞争力作出部署，要求突出特色优势，全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。根据雅安的资源禀赋和文化特质，确立“雅安四宝”符合以文塑旅、以旅彰文的原则。
雅安地处四川盆地与青藏高原结合带、华西雨屏地理带中心区域，素有“雨城”“最滋润的城市”之誉。作为世界十大生物多样性中心之一的横断山区组成部分，雅安气候和植被随海拔变化显著，动植物种类丰富，被誉为“动植物基因库”“天府之肺”。优良的气候与地理环境孕育了大量珍稀动植物，大熊猫、珙桐、雅鱼和茶是其中的杰出代表，且历史文化底蕴深厚。雅安是大熊猫的乐园和大熊猫文化发源地，被誉为“中国鸽子花的故乡”和珙桐文化发祥地，是世界人工种茶最早的地区与茶文化起源地，同时也是雅鱼文化发源地及重口裂腹鱼（雅鱼的一种）模式标本产地。雅鱼本身也是“三雅”文化的重要组成部分。
近年来，雅安大熊猫文化与旅游产业蓬勃发展，珙桐成为一张亮丽的生态旅游名片，以雅鱼为代表的冷水鱼养殖与餐饮行业方兴未艾，茶产业和茶旅融合基础坚实、竞争力强。“雅安四宝”是“1＋5”文旅目的地矩阵建设的重要生态与文化资源，能够有效代言雅安特色产业和产品。
在严酷的自然选择和生存竞争中，大熊猫、珙桐、雅鱼和茶在雅安顽强存续，与雅安人民和谐共生。雅安人民在保护与利用这些资源的过程中，践行绿色发展，既体现出“四宝”坚韧勇毅的品格，也展现了雅安人民的创新精神、和谐理念与绿色追求。
确立“雅安四宝”的意义
确立并叫响“雅安四宝”，有助于强化“天府之肺·熊猫雅安”品牌形象，提升文旅产品吸引力。
塑造“雅安四宝”，有助于推动大熊猫文化产业，雅鱼养殖与餐饮，珙桐及大熊猫文化旅游，茶产业与茶旅融合实现品牌化和标签化，成为雅安新的公共品牌和城市名片，提升相关产业与产品的知名度和美誉度，助力乡村振兴与城乡融合，推进世界大熊猫文化旅游重要目的地建设。
老“三雅”中的“雅雨”“雅女”难以商品化和产业化；新“三雅”中的“雅宝”（大熊猫）、“雅石”在传播中产生歧义。农业“五雅”（雅茶、雅竹、雅果、雅药、雅鱼）未涵盖旅游与生态产品。而以大熊猫、珙桐、雅鱼、茶为内容的“雅安四宝”通俗顺口、直观简洁，适宜各类媒介传播，可与城市形象标识及“三雅”“五雅”互为补充，共同提升雅安文化软实力。
“雅安四宝”代表雅安优良的生态、深厚的历史文化、丰富的城市精神和有潜力的特色产业，是“熊猫雅安”品牌的内涵与延伸。
确立“雅安四宝”的建议
建议由文化旅游部门牵头，通过媒体平台发布公告，吸引公众参与“雅安四宝”内涵推荐；组织文化学者和专家筛选提炼，推出若干选项并发动公众投票；邀请人大代表、政协委员、学者和业界代表评审候选方案；报请市委、市政府审定并经市人大常委会批准后公布实施，增强其合法性和公信力。
按公共品牌管理模式，统一设计形象标识、注册商标并实行授权与规范管理；在城市建设和政府宣传中广泛融入“雅安四宝”元素；农业、林业、市场监管、商务等部门按职责加强行业管理和产业推动；鼓励企业围绕“雅安四宝”开发新产品、新业态，强化市场推广，共同维护品牌信誉。
宣传文化部门应统筹“雅安四宝”宣传，将其纳入文化强市、文旅强市重点内容；通过熊猫电影周、鸽子花旅游节、雅鱼美食节、茶文化节、音乐节、体育赛事等加强跨区域、跨行业合作；借助央视等媒体和名人效应提升知名度；运用传统媒体、新媒体和社交平台互动融合，扩大传播效果。
构建“雅安四宝”支撑体系，建议市级层面将茶、珙桐列为市树市花，各县（区）推选本地代表性物产；加强相关历史文化挖掘，编撰专志、教材和宣传读物；结合文明创建和旅游示范等工作，将“雅安四宝”融入市民教育、学校教育和干部培训；鼓励市民和社会组织积极宣传，形成全社会共同推广的合力。
（作者单位系雅安市社科联）
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