“雪峰千嶂立，沅水一江横。”9月16日，第五届湖南旅游发展大会在怀化盛大启幕。这座扼守湖南西南门户的城市，既是武陵、雪峰山脉生态交汇地、沅水穿境而过的山水之城，也是湘桂黔文化交融节点。它以旅发大会为窗，将山水灵秀与人文厚重拧成“文旅绳”，既让宾客沉浸式感受“福地怀化”魅力，更折射出湖南全域文旅高质量发展的深层逻辑。
怀化文旅吸引力，绝非单一景观堆砌，而是湖南“山水人文共生”底色的生动缩影。作为全省生态屏障重要部分，沅江与群山构成“碧水映青山”画卷，是湖南“守护好一江碧水”在文旅领域的具象化；数千年历史沉淀的文化印记，更与全省多元文化根脉交相呼应。
安江农校纪念园里，杂交水稻发源地的农耕传奇延续湖南“农业强省”基因，镌刻科技赋能传统产业的突破；洪江古商城明清窨子屋群，流转“西南会客厅”商道记忆，是湖南“通江达海、敢为人先”商脉的历史回响；沅陵中华书山的智慧、黔阳古城芙蓉楼的文人风骨，与岳阳楼家国情怀、橘子洲豪迈气概，共筑湖南人文精神多元维度；高庙遗址7400年前的碳化稻谷，将湖南农耕文明溯源前移，印证“三湘大地自古宜居宜业”……这些“文旅珍珠”，既是怀化标识，更是湖南文化多样性与生态优越性的有机组成。
若说资源禀赋是怀化文旅“底气”，创新实践便是撬动全省文旅升级的“杠杆”，精准契合湖南答好“文化+科技”“文化+旅游”两道融合命题。㵲水之上，游船多媒体系统与两岸实景光影秀交织，让游客“舟行碧波上”时“心随历史游”，这种“生态+人文+科技”沉浸式体验，与长沙数字文旅、张家界元宇宙景区桴鼓相应，推动湖南文旅从“观光型”向“体验型”转型；“非遗享怀化”小程序上线，将侗族刺绣、辰河高腔等非遗转化为可互动、可消费的数字产品，为湘西苗锦、岳阳巴陵戏等全省非遗传承提供可复制样本；而安江农耕、洪江商道、芷江和平、榆树湾文旅商综合体等串成的“三江一湾”文旅新空间，打破区域壁垒实现水陆联动，正是湖南打造“全域旅游示范区”的核心路径——以点串线、以线带面，让单一景区优势转化为区域文旅竞争力。
本届旅发大会几大立体化活动矩阵，更是湖南“以会兴旅、以会赋能”模式的典范。主体活动中，开幕式暨文旅产业投融资大会与文旅项目观摩活动，搭建资本与资源对接桥梁，既为怀化注入动能，更形成“项目观摩+经验交流”的全省共享机制，让张家界“旅游+康养”、郴州“旅游+体育”等特色模式跨区域借鉴；配套活动里，第四届湖南非遗博览会集中展示全省非遗资源，“京昆古驿道・智驾雪峰山”自驾游创新户外场景，村歌联唱焕活乡土文化，美发美食周点亮消费场景，演唱会营造潮流文娱氛围，吸引各地的游客前来打卡。这种“主会场+全省联动”模式，既凸显怀化主场特色，又激活全省文旅资源联动效应，实现“办好一场会，带动一片区，激活一个省”的目标。
数据是文旅发展最直观的见证。2024年，湖南全年接待游客超7亿人次，旅游收入突破1万亿元，文旅业正式成为全省第4个万亿产业。这份成绩单背后，是湖南文旅“全域协同、多点开花”的写照。从长沙“网红城市”流量密码，到张家界“山水名片”全球吸引力，再到怀化“文化生态新城”崛起，三湘大地正形成“各美其美、美美与共”的文旅格局。
近年来，湖南始终以旅发大会为重要抓手，锚定“建设文化强省、打造世界旅游目的地”这一核心目标，通过全面深化文化体制机制改革、着力推动文旅产业升级、持续提升文旅服务水平三大关键举措，有效激活了文旅消费潜力与市场活力。在此基础上，湖南进一步系统整合各地特色实践经验——包括怀化“资源守护与创新融合”、张家界“生态优先与国际接轨”、湘西州“民俗特色与乡村振兴”等模式，进而构建起“以文旅融合为核心、以科技赋能为支撑、以全域协同为路径”的系统化文旅发展体系，最终成功推动文旅产业成为全省经济增长的“新引擎”。
“福地怀化，懂你如家”的城市名片，既是怀化的温情表达，更是湖南文旅“以人为本”理念的缩影。从怀化山间溪畔的小众风景，到张家界奇峰异水，再到洞庭湖浩渺烟波，三湘大地每一处文旅资源，都在诉说湖南独特魅力。
未来，随着“全域文旅”深入推进，湖南将继续以旅发大会为纽带，串联各地山水之美、人文之韵，让怀化实践经验在三湘大地落地生根，推动全省文旅产业向更高质量、更富活力、更具影响力方向迈进，真正实现“锦绣潇湘，全域皆美”的愿景，让更多人在湖南山水人文中，遇见心灵归属与文化共鸣。
来源：红网怀化站
作者：罗旭
编辑：何峰
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