□记者孙业文通讯员刘宏滨报道 9月14日，在大明湖的氤氲水色与人文底蕴中，一座以“雨荷”IP为核心的沉浸式文创空间——雨荷馆正式亮相。
□ 本报记者 孙业文
一位头戴蓝紫簪花，身着古风服饰的少女展眼舒眉，现身大明湖景区西北角……9月14日，以“夏雨荷”文化IP为核心打造的沉浸式文创空间——雨荷馆正式亮相明湖西岸。
“雨荷馆内每一处空间都围绕雨荷的意境展开，既传递古典韵味，又展示现代审美，让每一位走进这里的市民游客都能感受到‘湖光与人文共美，传统与时代同新’的魅力。”济南泉润资产运营有限公司经营管理部副部长牛晓霞介绍，雨荷馆进一步拓展了互动体验功能，将文化创意与清雅湖景融为一体，主打四季济南系列与湖畔雨荷系列产品。
“很受年轻人的喜爱，让济南夜游打卡有了新地标。”牛晓霞称，雨荷馆开放首日，大明湖景区暑期客流显著增长，单日最高客流超11万人次，远超平常日均的8万人次，带动了景区及其周边消费。
“让文化IP巧妙转化为时尚符号，既激活了城市记忆，也为时尚注入了深厚的文化底蕴。”泺口服装城总经理刘学谦介绍，在刚结束的济南时装周上，济南“泉锦鲤”形象IP登上T台，通过叙事化、沉浸式的时尚表达，推动文化资源向消费市场有效转化，受到了消费者的热烈追捧。
正是这次城市IP与服装周的深度融合，推动了区域消费热潮。“泺口服装城联动场内4600余家商户，推出大规模折扣促销活动，从时尚女装、商务男装，到潮流童装与专业工装，全品类商品构建多层次优惠矩阵，有效带动客流量与销售额双双攀升。”刘学谦说，服装销售环比增长39%-83%，其他经营商户夜间销售上涨10%-25%。
“济南正积极探索‘时尚+城市’的综合发展模式，以泉城文化为基，融时尚于城市肌理。”中国纺织工业联合会秘书长夏令敏表示，济南以泉水闻名，“泉在济南”IP把泉水文化等与时尚产业结合，将其应用在设计创意和时尚消费中，这对济南发展时尚产业有重要意义。
红砖素瓦，绿树黄花，在济南百年成丰面粉厂原址上打造的1922电竞新媒体产业园，已成为济南又一处人气极高的城市IP网红打卡点。
“去年举办的穿越火线职业联赛，吸引了5000余名来自全国各地的电竞爱好者齐聚赛场，逾3000万观众线上观赛。”1922电竞新媒体产业园相关负责人韩士明说，这场比赛仅门票收入就已经超过200万元，带动吃、住、行、游、乐、购等各项消费约3500万元，为以后的电竞赛事举办奠定了良好基础。
如今，园区已举办近20场官方电竞赛事、70余场文化活动，吸引27万人次参与，线上曝光超千万次。其中，园区引入的《中国国家地理》《毕加索真迹展》、天·宫阙航天科学探索与艺术展等重磅IP，观展突破10万人次。此外，1922智慧体育公园融合VR互动、趣味步道等科技元素，年接待市民超20万人次。
从大明湖畔的雨荷馆，到走上时尚服装周舞台的“泉锦鲤”、再到工业厂房变身电竞园区……今年以来，济南紧跟消费潮流、消费热点，通过打造多元城市IP，不断营造文化、服务、消费相融合的消费新场景，激发消费新活力。
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