丝路古国的旅游新考题：如何做好一场“中国式接待”？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

随着中国成为全球最大且增长最快的出境旅游市场，阿塞拜疆旅游业正不断加强对中国市场的推广与投资力度，旨在进一步提升其作为中国游客理想目的地的吸引力。

阿塞拜疆素有“古丝绸之路明珠”的美誉。近年来，在“一带一路”倡议推动下，该国旅游业实现显著发展。

阿塞拜疆国家统计局数据显示，2024年，该国381家旅行社和旅游运营商收入达1亿美元，同比增长110%；旅游企业数量较上年增长27%，从业人员达2132人，增幅为25.6%。同年，外国游客在阿消费总额为20亿美元，同比增长39.5%。其中，中国赴阿游客总数达到44798人次，同比大幅增长93%，显示出中国市场对阿塞拜疆旅游日益浓厚的兴趣与巨大潜力。

为更好地迎接中国游客，自2024年起，阿塞拜疆旅游局持续完善并推进“China Ready”计划。该计划涵盖多方面内容，包括深入了解中国文化和游客偏好、提升从业人员中文沟通能力、增加便利中国游客的设施与服务、在酒店菜单中融入中式传统菜肴等，致力于让中国游客获得更亲切、更个性化的旅行体验。截至目前，已有超过100家当地旅游企业积极参与该计划。

国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》报道称，通过提升对中国游客的服务体验，阿塞拜疆不仅增强了其软实力，也进一步巩固了其作为中国“一带一路”倡议重要合作伙伴的地位。旅游业的发展也有望带动双向投资，使两国共同从旅游市场的繁荣中受益。

继2024年阿塞拜疆率先对中国游客实行单方面免签一年试行政策后，自2025年7月16日起，《中阿互免签证协定》正式生效。持有效普通护照的中国公民可免签入境阿塞拜疆，每次停留不超过30天，每180天内累计停留不超过90天。这一政策为中国游客赴阿提供了更大便利，也为两国旅游合作创造了更为宽松的条件。

在2025年9月15日阿塞拜疆旅游局北京路演活动上，阿塞拜疆旅游局亚洲区负责人Gunel Alakbarova女士向观察者网表示，阿塞拜疆拥有从里海海岸到壮丽山峦、从历史文化遗产到现代都市的丰富旅游资源，可满足中国游客多样化的旅行需求。随着互免签证政策的落地，阿塞拜疆旅游局对中国市场未来的发展充满信心。

根据阿塞拜疆国家统计局网站发布的数据，2025年1月至7月，阿塞拜疆共接待外国游客147.79万人次，其中中国游客占比2.3%，约3.4万人次，同比增长160%。

Gunel Alakbarova表示，2025年阿塞拜疆旅游局将围绕“阿塞拜疆丰富的旅游及会议会展资源”这一主题，在北京、上海、广州、深圳、重庆和成都举办路演，全面展示其旅游魅力与多元产品。此外，阿塞拜疆旅游局还将面向北京、上海、杭州、苏州、长沙、厦门等主要出境客源城市开展系列推介活动，进一步推动中国旅行社与阿塞拜疆地接社及酒店间的合作，并通过加强与媒体的沟通，全面提升阿塞拜疆在中国市场的知名度与影响力。

“阿塞拜疆旅游局坚信，通过上述一系列举措，阿塞拜疆将吸引更多中国游客前来探访，成为他们心仪的旅游目的地。”Gunel Alakbarova女士总结道。

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