【来源：绍兴市人民政府_今日绍兴】
周末去山区参加登山挑战赛，傍晚去村里打场篮球比赛，骑行打卡绍兴美丽乡村……最近，绍兴的乡野间正掀起一股户外运动热潮。
从会稽山麓的登山赛道到西白山麓的骑行环线，从废弃矿山变身的汽摩小镇到千年古道焕新的徒步路线，体育元素正深度融入乡村肌理，也为乡村文旅发展开辟出全新赛道。近日，记者走访绍兴多地乡村，观察“农文体旅”融合发展的实践路径，探寻其未来突破方向。
赛事为媒，激发乡村活力
9月10日，20余位奥迪车友驱车驶入新昌县沙溪镇佰骏汽摩运动小镇，沉浸式体验丛林越野与山脊竞速项目。一场酣畅淋漓的山野驰骋，正是新昌以“体育+”模式撬动户外运动经济发展的生动缩影。
近年来，新昌县依托山水资源禀赋，打造了一批体旅融合项目，每年吸引超10万人次游客，直接带动当地增收超千万元。在拓展业态的同时，新昌还聚力打响品牌赛事，一条以竞技带动经济、以赛事赋能振兴的新路径正在新昌乡村越走越宽。
依托文体活动助推农文旅融合发展。在绍兴，这样的范本频现。
今年4月19日，第三届西施“村BA”在浙江农林大学暨阳学院体育馆拉开帷幕。327支队伍、850场比赛，从长达几个月的村级选拔赛，到最后每天有数千人观赛，最终在万人篮球馆决赛，这个乡村赛事不仅成了倍受瞩目的“现象级”盛会，也成为绍兴乡村体育赛事的一大“顶流”品牌。
无独有偶。今年上半年，全国登山挑战赛会稽山站吸引900余名爱好者来到柯桥区稽东镇。赛事当天，香榧、高山茶叶、笋干等山货被争相选购，借助赛事流量，当地农产品打开了全新销路。嵊州市长乐镇小昆村凭借“西白忘忧”旅游环线和系列体育赛事，成为网红打卡地。依托“山水人文+赛事科技+产业联动”的创新模式，“西白云路”骑行挑战赛今年成功入选长三角体育节赛事旅游推荐线路。
“体育赛事不只是体育竞赛，更是塑造乡村品牌，推动文化、旅游与体育深度结合的重要契机。”市农业农村局农村社会事业促进处副处长吴钟祥介绍，当前我市各地正积极探索“体育+”赋能乡村振兴新路径。今年，全市已规划建设共富片区60个，其中不乏农文体旅融合发展的片区，如越城区云谷风秦片区中王家葑村多次承办地掷球赛事，诸暨市漫游五泄片区组建“六村共富联合体”，等等，让许多古老的乡村焕发出新活力。
多元融合，探索发展新路
“农文体旅”的多元联动，为我市探索出一条独具特色的乡村旅游发展新路径。绍兴乡村文旅的蓬勃兴起，并非短暂的流量爆发，而是基于精准定位与多元融合所取得的必然成果。
立足资源禀赋，打造差异化品牌，已成为绍兴乡村发展的核心逻辑。各区、县（市）不盲目追逐热点，而是深耕本地特色。例如，越城区富盛镇依托“抹茶半程马拉松”赛事实现体旅融合，赛事期间当地民宿入住率超90%，有效避免“千村一面”的同质化竞争，成功将赛事“流量”转化为产业“留量”，带动农民增收与经济复苏。此外，柯桥区、嵊州市、新昌县等地也在积极培育新兴赛事，为乡村贴上各具特色的体育文旅标签。
“体育+”，衍生出许多发展契机。绍兴突破赛事本身的局限，推动体育与文旅、农业深度融合：赛事周边设立农产品集市，推广“稽东山宝”“小昆阿婆”等本土品牌；通过徒步线路联动多个村庄，拉动沿途餐饮与住宿业发展，实现“一日比赛、多日停留”，将体育影响力切实转化为实实在在的经济收益。
村里露天的赛场、热烈的观赛氛围、中场的民俗表演以及充满乡土气息的“农副产品奖”，共同交织成一道独具特色的运动文化盛宴。如今，越来越多地方正以“村赛”为引擎，整合当地文化、农业和旅游资源，全面激活县域经济发展新动能。
“体育+”的蓬勃发展，离不开绍兴近年来扎实推进乡村基础设施建设。去年以来，市体育局紧紧围绕“运动振兴乡村”与“体育赋能社区”两条主线，联动12个试点项目，全方位打造“体育促共富”的绍兴市域样板。此外，我市还实施文化惠民“优选直达”工程，启动文化下乡系列活动，积极培育艺术乡建特色村，持续打响“村跑”“村越”“村BA”等品牌。
随着乡村篮球馆、骑行道等设施日益完善，赛事组织与服务能力持续提升，越来越多群众在节假日专程返乡观赛、参赛。他们不仅享受体育的乐趣，也更直观地感受到家乡面貌的焕新。
做优特色，打造响亮品牌
尽管成效显著，但绍兴乡村在农文体旅融合发展中仍面临“成长的烦恼”。走访中，不少村干部和经营者反映，旅游旺季时当地交通拥堵、民宿爆满，还需要进一步提升接待能力；而赛事组织、旅游服务等领域专业人才短缺，农村区域举办专业体育赛事还存在诸多限制。
针对这些问题，浙江大学城乡规划设计研究院数字乡村所所长尹玉凤提出专业建议：乡村发展推动农文体旅融合，需以人才和运营为双核，在“精”与“特”上深耕。要避免基础设施“重建轻管”，通过引入专业机构实施片区化赛事运营，变“单点热闹”为“全域联动”；联合高校定制化培养“既懂体育规律、又会乡村运营”的复合型人才，并以切实的扶持政策吸引其扎根乡野，筑牢人才根基，让专业的人做专业的事，才能推动农文体旅融合可持续发展。
对于品牌建设，不少乡村运营团队也表示，目前绍兴发展模式多以“单打”为主，“建议跳出单个乡村的局限，推动区域品牌整合，比如将新昌户外、嵊州骑行、柯桥登山打包推广，形成‘绍兴乡村体育’整体品牌，同时借助短视频、直播等新颖的传播手段，用年轻群体喜爱的方式讲好乡村故事，提升辨识度”。
市体育局相关负责人表示，未来将借鉴其他地区经验，推动体育文旅与乡村发展相结合，完善乡村体育设施，探索“数字+”模式，让绍兴乡村体育文旅既保留“泥土味”，又增添“科技感”，在乡村振兴的道路上走得更稳、更远。
作者：(周梦琪 俞颖颖 孙夏莹)
信息来源：绍兴日报
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