湖北宜昌：峡江风情旺消费

图片来源：文明宜昌

■中国经济时报记者魏昊星 ■ 张洪周锐

9月的宜昌，峡江碧波映着两岸灯火，陶珠路美食街的红油香气与九码头的江风交织。来自重庆的游客周莉手持“三峡文旅护照”，刚在三游洞盖完纪念印章，又赶去兑换“一元秒杀”的三峡猴溪门票，还预约了峡江游轮游——这趟“白天赏景、夜晚寻味、全程畅玩”的旅程，正是宜昌以第十六届中国长江三峡国际旅游节为契机，打造全链条旅游消费闭环的生动写照。

惠民政策“破局”真金白银降门槛

“原本计划只待两天，‘一票多日’让我能7天反复逛清江天龙湾，干脆多玩两天！”在清江天龙湾景区入口，周莉展示着手机里的购票记录。她通过“三峡旅游直通车”小程序抢到1元三峡猴溪门票，购买的清江天龙湾门票还能7天内不限次入园。

三峡文旅集团董事长王精复介绍，本届旅游节推出“礼遇‘峡客’惠游宜昌”活动，含“一元畅游”“一票多日”“集章打卡”三大福利。“一元畅游”每天在三游洞、三峡猴溪、车溪日游、三峡九凤谷、清江天龙湾、丹霞仙谷六大景区限量放票；“一票多日”允许游客7天内不限次数游览所购门票的景区；“集章打卡”活动中，游客游览核心景区和特色点位时收集印章，可免费兑换精美文创礼品。

政策红利推动市场升温。2025年上半年，宜昌市接待国内游客6480万人次，旅游收入659亿元，均同比增长20%以上；社会消费品零售总额增长7.1%，旅游消费拉动经济作用显著。“宜昌围绕提升游客参与感、体验感、获得感，丰富‘吃穿行游购娱’场景业态，要让游客感受到‘无处不在’的畅玩体验、‘身临其境’的活动氛围。”宜昌市副市长崔伟宁表示。

业态创新“留客”沉浸消费延链条

“长江三峡5号”游轮缓缓驶离三峡游轮中心，周莉坐在卡座品宜红茶，看西陵峡风光。甲板上，土家族演员演绎着《龙船调》；船过葛洲坝，她体验到“水涨船高”的奇观。“能同时感受风光、文化与工程奇迹，体验太特别了！”周莉感慨。

创新消费业态，让游客“留下来、深体验”，是宜昌构建消费闭环的核心逻辑。在本届旅游节开幕式上，《唯见长江最美三峡》演出上演，分六个板块、含15个节目，用长江水面舞台、AI主持等元素，打造“人在画中游”场景，开幕当晚吸引超3000名观众观看。

宜昌还推出“楚风号”游轮，以屈原、昭君为线索，用“寻凤—问道—归鸣”串联剧情，游客可欣赏演出、参与互动。“我们用数字科技把观光变成叙事剧场，让游客与楚文化共鸣。”主创王志鸥说。

夜间经济更是“留客”的关键。宜昌九码头文商旅综合体入选国家级夜间文旅消费集聚区，长江夜游、朝天吼夜漂带动“夜宜昌”消费；旅游节期间推出的“风味湖北?滋味宜昌”活动，在西坝不夜城等点位举办啤酒龙虾音乐盛典、伍家夜宴，叠加投放600万元夜间消费券。“我们打破‘白天看景、晚上睡觉’模式，让游客从‘一日游’变‘多日留’，消费自然延长。”宜昌市商务局局长覃扬波说。

美食商业“锁客”消费场景成闭环

夜幕降临，周莉随着“宜昌美食地图”走进陶珠路美食街，咬下红油包子赞道：“不愧是‘十大必吃楚点’！”随后她在肥鱼餐厅点了火锅：“明朝皇家贡品，太鲜了！”

“美食是留住游客的‘终极密码’。”覃扬波介绍，宜昌打造“宜昌双绝”美食IP——宜昌肥鱼肉质嫩滑、鲜香四溢，是“十大必点楚菜”，全市已评选出30家肥鱼美食地标餐厅；宜昌红油包子优选上等食材，是街头巷尾最温暖的“城市味道”，日销售量超30万份，是誉满巴楚的“现象级小吃”，开设门店超过2000家。旅游节期间举办的首届宜昌红油包子制作技能竞赛，吸引200余名选手参赛，同期开展的美食市集单日接待游客超8万人次。不少游客买预包装红油包子、宜红茶当伴手礼。

商业升级进一步完善消费闭环。宜昌国贸集团探索“首店+商圈”模式，打造鄂西渝东地区首发中心，引入国际国内知名头部品牌和首店品牌300多个；三峡机场开设华中首个机场口岸免税店，汇聚100多个国际品牌；C6跨境购作为全省市州首家“即买即提”跨境平台，涵盖20国70余个品牌近万件单品。宜昌“旅游+购物”的消费场景逐渐成熟。