旅游这件事，亚洲人和欧美人的想法还真不太一样。
当全球游客都在念叨着巴厘岛、曼谷、马尔代夫这些＂必去清单＂时，亚洲各国的游客们却在悄悄规划着完全不同的行程。Booking.com最新的搜索数据显示，今年上半年，亚洲游客的旅行偏好出现了不少让人意外的变化。
最大的赢家是谁？日本。
这个岛国在分析的亚太地区里，有70%的国家和地区都把它列为热门目的地。东京毫无悬念地霸占了搜索榜首，但大阪也不甘示弱，在台湾、中国大陆、香港、新加坡和韩国游客的搜索榜单上都占据了前十的位置。
有意思的是，日本人自己也最爱在国内玩。他们搜索最多的前十个目的地里，只有一个海外城市——排在第五位的韩国首尔。南部城市福冈排在第四，这个地方同时也受到了韩国和香港游客的青睐。
那谁对日本不感兴趣呢？
越南人、印度人和马来西亚人。这三个国家的游客似乎更钟情于自家的风景。
越南游客搜索的前十个目的地，全部都在越南境内。排名第一的是海滨城市岘港，搜索量比去年同期暴涨了94%。马来西亚人也差不多，搜索榜单前十全是本国城市，吉隆坡、马六甲、槟城的乔治市排在前三。
印度游客倒是有点不一样，他们搜索最多的地方是迪拜。
今年上半年，将近1000万游客涌入迪拜，其中超过十分之一来自印度。这倒也不奇怪，迪拜对印度人来说，不仅是度假胜地，更是工作机会的聚集地。根据印度外交部的数据，2024年约有926万印度人在中东地区生活和工作。
再说说澳大利亚人的选择。
虽然悉尼和墨尔本吸引了最多的国际游客，但澳大利亚人自己更想去的是黄金海岸——就是东海岸那片阳光沙滩。在他们的搜索榜单上，巴厘岛排第五，比东京（第七）和新加坡（第九）还要靠前。
曼谷的情况有点复杂。
这个泰国首都在中国、香港、新加坡和韩国游客的搜索榜单上都能看到，但搜索热度却在下降。中国游客的搜索量同比下降了20%，韩国游客下降了18%。
泰国旅游业确实遇到了麻烦。今年1月到8月中旬，外国游客到访量同比下降了7%。8月份，官方不得不把全年游客预期从3700万下调到3300万。要知道，2019年泰国接待了将近4000万外国游客。
中国作为泰国最大的客源市场，游客减少的影响特别明显。
这些数据背后，其实反映出亚洲旅游市场的几个趋势。
一是本地游的兴起。越南、马来西亚、日本的游客都更愿意在国内旅行，这可能跟疫情后人们重新发现本土风景有关，也可能是因为出境游成本上升。
二是日本旅游的持续火爆。日元贬值、签证便利、文化吸引力，多重因素叠加，让日本成了亚洲游客的首选。
三是传统热门目的地的降温。曼谷就是个例子，过度旅游、安全问题、服务质量下降，都可能是原因。
亚洲的旅游版图正在重新洗牌。
那些靠着＂老本＂吃饭的传统旅游胜地，可能要好好想想怎么重新吸引游客了。而那些被忽视的小众目的地，说不定会成为下一个爆款。
旅行这件事，终究还是要看缘分和心情，不是吗？
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