三星堆文化IP引爆全域旅游

【来源：德阳日报】

黄金面具熠熠生辉，青铜神树迎风而立，2025年的三星堆，正以一场跨越千年的文化盛宴，迎来文旅融合的创新突破。

今年以来，三星堆博物馆参观人数持续攀升，单日接待量屡创新高。特别是假期，景区门票更是提前售罄。与此同时，德阳全市的旅游收入也随之增长。

三星堆这个德阳的文化地标，正在成为带动区域文旅产业升级的强劲引擎。

三星堆博物馆内人气爆棚。资料图片

文化赋能

沉睡古国成为当代顶流

从三星堆遗址新一轮考古发掘开始，陆续取得了一系列重大发现，出土金面具、铜方尊、铜神坛、神树纹玉琮等文物上万件。一时间，三星堆“火出圈”，国内外游客争相前来。

今年7月，市委九届十一次全会专题部署文旅融合工作，将三星堆发展放在突出位置。9月9日，三星堆文化旅游发展区项目建设启动，项目依托挖掘三星堆文化资源，通过特色场景建筑和文化深度体验，打造世界文化旅游度假地。政策与资源双轮驱动，让这个考古遗址焕发全新活力。

数字技术运用让文物活起来。在三星堆博物馆互动体验区，AR技术使沉睡千年的文物“活”了起来。游客通过AR设备“穿戴”青铜面具，在虚拟场景中参与古蜀祭祀仪式。这种沉浸式体验，吸引大量游客前来体验。

三星堆博物馆游人如织。德阳传媒记者 文潇 摄

业态创新

从单一观光到多元体验

不久前，第3届深圳国际文创展&潮玩展举行。三星堆青铜啾、飞行陶猪，各类冰箱贴等文创产品深受现场观众喜爱。

三星堆探索并实践了“博物馆+文旅公司”的协同新模式，以博物馆为平台，文旅公司专注于市场开拓、产品设计转化和营销宣传，双方资源共享、产业共建、优势互补。三星堆目前已开发2800余种文创产品，成功孵化了如“川蜀小堆”“神鸟啾啾”等辨识度极高的文创子IP。

研学旅游成为新增长点。刚过去的暑假，三星堆博物馆举办教育研学活动25场次，参与人数达500余人次。孩子们化身“小小文物铸造师”“制玉小能手”“小小文物修复师”，在模具翻制的过程中感受古蜀人铸铜琢玉的“匠气”，理解当代文物保护的“匠心”；“黄金盛宴——文明的跨时空对话”和“神火永燃——奥林波斯的千年回响”主题研学活动更是将视野投向更广阔的时空，为参与者打开了文明体验的新视角，让古蜀探秘之旅从“看懂”到“读懂”，从“惊叹”到“共鸣”。

孩子们参加三星堆博物馆举办的研学旅游。图据三星堆博物馆

全域联动

从景点旅游到目的地旅游

近日，国家体育总局正式发布“2025年国庆假期户外运动精品线路”名单，德阳精心打造的“三星堆探秘·动感山水户外运动线路”凭借独特的文旅融合特色与丰富的户外体验，成为四川省唯一一条入选该名单的精品线路。

资料图片

德阳不只有三星堆，还有三国文化、绵竹年画、工业文化等丰富的资源。德阳正在打破“只有三星堆”的单一印象。

市委九届十一次全会明确提出“以‘三星堆+’引领全域文旅发展的战略，策划‘三星堆+精品景区’全域旅游线路”，旨在让游客从“打卡三星堆”延伸至“体验整座城”。

“三星堆+”旅游线路将古蜀文明与德阳其他资源串联起来：上午参观三星堆，下午体验绵竹年画制作，晚上入住麓棠温泉度假区。这样的线路设计，让游客愿意停留更长时间，过夜游客比例显著提高。

乡村旅游同步升温。广汉市三星村位于三星堆遗址保护区，依托遗址区位优势，村民自家经营特色农家乐10余家，咖啡店2家，年均接待游客约15万人次，农民收入大幅提升。曾经默默无闻的村庄，如今成为网红打卡地。

国际传播

从地方文化到世界话题

去年11月，在秘鲁举办的“太阳之光：古蜀与印加文明互鉴展”中，三星堆借助复制品、3D打印艺术品等实物载体与交互式观展体验空间，让古蜀文明的璀璨与印加文明的厚重形成奇妙呼应，生动诠释了人类文明“美美与共”的内涵。

今年6月，“太阳之光——古蜀文明与世界”展览走进美国纽约联合国总部，让古蜀文明成为国际舞台关注的焦点。裸眼3D、三维动画等数字技术的加持让传播突破时空限制，让海外观众得以沉浸式感受古蜀匠人的精湛技艺。

新加坡举办“三星堆－金沙古蜀文明”主题推介会暨青铜之光特展。图据三星堆博物馆

三星堆的吸引力早已超越国界。多年来，三星堆文物先后80余次出境展览，足迹遍布美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰、日本、新加坡等众多国家和地区的100余座城市，广受全球观众的喜爱与追捧。

与此同时，德阳接待入境游客数量同比增长，其中大多数是为了三星堆而来。多语种导览系统、国际化标识标牌、免税文创商店、境外银行卡受理……一系列措施让外国游客的体验更加顺畅，三星堆的影响力不断延伸至全世界。

三星堆这个文化IP的成功运营证明：传统文化资源通过创新转化，能够产生巨大的经济价值和社会效益。

德阳传媒记者 | 张伟 编辑 | 林静 责编 | 王珊珊

声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：jpbl@jp.jiupainews.com