文 /编辑：红墨
很多登山爱好者或者喜欢野外冒险的探索者，都很喜欢在大自然中区感受风景带来的美好。
而青藏高原的喜马拉雅山是很多探索者都想去闯一闯的地方，面对大自然的神奇，每个人都心怀敬畏，很多人都会顺手带走自己产生的垃圾，生怕叨扰到自然界的小动物。
可以说每个人都十分爱护自然，但偏偏这两天喜马拉雅山又闹上了热搜。
平均海拔4000米以上的青藏高原，这片被称作世界屋脊的净土，历来是全球生态保护的核心区域。
高寒、干旱、缺氧的气候特征，让这里的生态系统脆弱到极致，任何微小的破坏，都可能留下难以逆转的伤痕。
2025年9月，有个事儿在网络上炸开了锅，国际大牌始祖鸟找来了著名爆破艺术家蔡国强，跑到西藏江孜的雪山脚下搞了一场烟花秀，他们用火药在天空炸出一条龙的形状，说是要用艺术向高山致敬。
场面确实震撼，可烟花放完，问题来了——雪山上留下了什么？是艺术的余韵还是洗不掉的污染？
这事儿刚出的时候，当地环保部门倒是很快给了说法，他们说活动手续齐全，用的还是环保材料，按照规矩不用做环境影响评价。
可老百姓看见这情况肯定不买账啊，大家心里都明白，青藏高原那地方，草长得比蜗牛还慢，土都要几十年才能攒薄薄一层。
就算用的是环保烟花，那些火药渣子、金属粉末飘到雪地里，谁知道会对水源和土壤造成什么影响？
更让人看不懂的是始祖鸟自己的态度，他们在国内国外的说法完全两副面孔，咱们这边看到的声明里，他们把问题推给"执行过程出了偏差"，说得轻飘飘的。
可翻墙去看他们在国外发的声明，人家倒是老老实实承认"活动违背了品牌对自然保护的承诺"，国内外竟然还区别对待，这不就是看人下菜碟么？
说起来真是讽刺，始祖鸟自家官网明明写着要"最大限度减少对环境的影响"，还搞了什么装备维修服务延长产品寿命，看起来挺像那么回事。
可一到真格的就露馅了，这就好比一个人天天把环保挂在嘴边，结果转头就把垃圾扔进了自然保护区。
其实问题的根子在于，这些大企业把环保当成了营销工具，他们愿意花钱请大牌艺术家搞噱头，却舍不得投入真金白银去做扎实的生态保护。
就像有人说的，这哪是致敬自然，分明是踩着自然给自己脸上贴金，咱们国家这些年为啥狠抓生态环境保护？就是因为吃过亏走过弯路。
现在好不容易让天变蓝了水变清了，可不能为了一场烟花秀开倒车，企业要赚钱可以理解，但不能赚昧良心的钱。
特别是像始祖鸟这种标榜户外精神的品牌，更该带头保护自然，而不是带头破坏，始祖鸟这件事也同样牵扯出了安踏集团对子品牌的治理体系有所缺失的问题。
好在现在老百姓的眼睛是雪亮的，活动照片刚在网上传开，批评的声音就压不住了。
这说明什么？说明大家的环保意识真的上来了，谁要是还想糊弄人，用漂亮话掩盖破坏环境的行为，老百姓第一个不答应。
这件事也给所有企业提了个醒：别把环保当口号，要当真事儿办，真正的环保不是做给别人看的，是发自内心的敬畏。
就像老祖宗说的，人在做天在看，你对自然好，自然才会对你好，自然不需要人类的装饰，它本身就很美，真正的致敬是安静地离开，不留下一丝痕迹。
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