今年是上海世博会成功举办15周年，如何持续演绎生动践行“城市，让生活更美好”理念？9月23日晚，“2025世博前滩BETTER生活节”于世博文化公园启幕。本次活动由世博管理局联合浦东新区文体旅游局、区商务委和属地四街一镇共同举办，以“缤纷世博城·乐享趣生活”为主题，整合世博文旅商体展全域资源，构建集“可看、可玩、可赏、可购、可享”于一体的城市“轻度假·微旅行”新场景，向市民游客展现浦东世博现代化、国际范、年轻力的新形象。
2025世博前滩BETTER生活节将从9月23日持续至10月31日，期间“观演出、赏展览、玩运动、逐光影、逛市集”5大主题78项超100场世博定制化主题化活动与文旅商体展联动重点活动将渐次展开，串联起众多场馆与各大商圈的精彩，实行“一票通享多场景优惠”模式，大力发展“票根经济”。活动还推出“趣演艺”“趣会展”“趣艺术”“趣亲子”“趣骑行”五条主题打卡线路，完成打卡还能获取数字徽章，兑换演唱会门票、展览门票等惊喜权益，促进“单一体验”转为“链式消费”，为广大市民游客带来丰富多元的消费新场景、文旅新体验。
活动现场发布了“2025世博十大文旅IP”，包括世博文化公园“璀璨夜游”、“卉聚前滩里”国际花展、梅奔“放轻松”市集、上海宋城千古情驻场秀、世博天地城市消费活力超链体、上海浪琴环球马术冠军赛、中华艺术宫“海派新象”和“爵士上海音乐节”等，涵盖文化展览、艺术展演、体育赛事等多个维度。
其中，“卉聚前滩里”国际花展首创“花展+商圈+公共空间”联动模式，24天吸引422万人次，拉动周边商圈营业额5686万元，同比增长38%，成为春季文旅“流量担当”。上海浪琴环球马术冠军赛首创“马术+文化+商圈”生态链，联动周边文化场馆、商圈启动“票根经济”，3天吸引2.3万人次观赛，票房同比提升30%。
上海宋城和世博天地目前已经成为区域文旅消费增长新引擎。上海宋城以千古情演出为核心引擎，带动客流增长29%、营收增长30%，更创下单日演出8场峰值记录，成为持续释放文化吸引力的“强磁石”。世博天地定位“城市社交治愈场”，构建骑行、商旅、粉丝三大友好运营体系，提供艺术、音乐、美食等多元体验，会同木棉花、桐森两大文化酒店，以“超链体”姿态，链接周边资源，工作日客流超3万、周末超5万，有效激活文旅消费活力。
本次活动同步惠民推出“畅游世博·趣生活”文旅卡与“海宝世博文旅套票”。“畅游世博·趣生活”文旅卡整合了世博片区内多家场馆门票、商业综合体、星级酒店折扣券、特色餐饮优惠券等资源，持卡用户可享受门票减免、消费满减等多重权益。“海宝世博文旅套票”不仅具有上海本市公共交通功能，还整合了上海温室花园、申园等标志性旅游景点。目前，“畅游世博·趣生活”文旅卡及“海宝世博文旅套票”已上市，市民游客可线上搜索选择，开启精彩的世博前滩畅游之旅。
上海世博VR数字文旅导览平台（2025版）焕新上线。该平台以“一键云游世博、一码漫游世博”为核心目标，深度整合近20个浦东世博地区文旅商体展核心地标，打造并覆盖100多处VR云游场景，形成“可看、可听、可读、可约、可游、可享”的世博VR数字全域文旅地图，为广大市民与游客提供高品质、沉浸式的世博文旅新体验。
活动现场，首批10位“浦东青春经济推介官”受聘，他们将以青春视角，以短视频、直播等年轻人喜闻乐见的形式，分享浦东和世博游玩攻略与消费福利，多角度、立体化传播浦东文旅商体展的独特魅力。美腕主播、李佳琦直播间助播朱旺旺，此次受聘的浦东青春经济推介官介绍，她将向青年人推荐世博文化公园和周边区域。“因为它很像一个特别懂生活的城市会客厅，几乎能照顾好每个人的喜好。不同于走马观花的打卡，这里适合沉浸式体验。你可以花一整天时间，从白天的自然探索、艺术观赏，到傍晚的骑行追风，到夜晚还可以在露台凭栏远眺，感受黄浦江风与都市夜景带来的舒缓与宁静。”
原标题：《文旅卡+套票惠民，世博十大IP联动激活浦东 “链式消费”》
栏目主编：周楠
来源：作者：解放日报 杜晨薇
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