博雅视野｜影视IP与文旅深度融合：探索IP引领的文旅产业增值路径

2025年，电影《哪吒之魔童闹海》在国内外市场取得巨大成功，为四川、河南等地旅游业带来发展新机遇。影视剧将中华传统文化进行重新演绎，在弘扬传统文化的同时，为文旅产业高质量发展提供了全新思路，助力文旅产业从“资源依赖”向“内容驱动”转型。　　

影视剧把抽象的文化符号具象化，对传统故事进行现代化重构，在引发观众情感共鸣的同时，赋予旅游目的地独特的文化标识。例如，《哪吒之魔童闹海》以主角不服输、不认命的精神内核为主线，将四川方言、三星堆青铜器等元素巧妙融合，在不破坏传统神话叙事结构的同时，为文化符号注入地域特征。

@南来北往

在影视剧等文化作品的影响下，文旅产业升级步伐逐渐加快，形成以传统文化为内核的文旅新生态。　　

首先，将“风景”转换为“场景”，培育消费新模式。“影视+旅游”摒弃了多以自然风光为核心资源的传统旅游模式，在保留自然风光核心吸引力的基础上，深度挖掘各类影视IP资源，对旅游场景进行二次加工，还原影视场景，让游客从“观景”转变为“入戏”，传统观光旅游模式由此转化为深度体验模式。例如，西安以电视剧《长安十二时辰》为蓝本打造沉浸式唐风市井文化街区，同时开设“唐食”、换装推理等多业态消费场景，实现了传统文化与现代消费需求的深度融合。

@网络

其次，数字化技术赋能产业发展，催生文旅新业态。近年来，各地积极将VR、AR等前沿数字技术应用于“影视+旅游”项目，为文旅产业注入新动能。例如，数字文博平台山海APP与多名文物科普博主联动，从《锦绣芳华》中的屏风壁画、地毯道具上的宝相花纹等切入解读，同网友们一起解码传统文化知识、欣赏国风美学。数智技术作为一种新质生产力，能在更广范围、更深层次、更高水平上整合优秀文化资源，并将其转化为大众喜闻乐见的产品和服务，丰富旅客感官体验，为优秀文化的传承开辟新路径。

最后，影视IP与旅游深度融合，有助于构建多元化价值体系。在经济维度上，“影视+旅游”跨界融合是提升文旅产业经济效益的重要手段，为区域经济发展提供了新的增长点。在文化维度上，优质的影视作品通过视觉效果传播传统文化，而线下旅游地的实地体验进一步强化了传统文化的传播效能，推动了文化价值的升级。例如，电视剧《锦绣芳华》以盛唐牡丹文化为载体，对“牡丹经济”进行了深度赋能。山东菏泽作为“牡丹之乡”，为该剧提供了大量的精品牡丹，剧集播出后，菏泽牡丹迎来销售高峰，催花牡丹总销量与销售额均实现显著同比增长。与此同时，大量游客前往当地观赏牡丹，充分激发游客的消费需求，提升目的地知名度，延长文旅产业链，带动当地实现多元协同发展。