湖北文旅，靠什么迈过第一个万亿

如果让你选出中国最美丽的十座县城，你会投票哪里？

近日，《全国县域旅游发展研究报告2025》（以下简称《报告》）发布。报告对全国1866个县域的旅游发展状况进行评估，并从中筛选出第七届全国县域旅游综合实力百强县（以下简称旅游百强县）。

每拥有一座旅游百强县，就可以给地方带来相当可观的文旅收入。

《报告》显示，在2024年，旅游百强县平均实现旅游总收入188亿元，带来游客总人数1812万人次。这两组数据均创历史新高，与2019年首届名单发布时相比，分别同比增长了26%和29%。

一座“小而美、精而特”的县城，已经成为地方文旅竞争力的重要组成部分。

但县域旅游在爆发式增长的同时，东部和中西部地区发展的不均衡，依然十分突出。

从旅游百强县的分布来看，东部地区依然是主力军。共计有51座；其次是西部为27座。中部为21座，这当中就包括来自湖北的丹江口市和恩施市。

中部地区的县域旅游竞争力，显然有着巨大的提升空间。去年，湖北实现旅游收入8737亿元。同时，湖北提出力争到2027年全省旅游综合收入超过1.3万亿元。

湖北文旅要跨过第一个万亿门槛，势必要在县域文旅上发力，争取拥有更多的旅游百强县。

【1】旅游百强县正向中西部转移

从一顿烧烤火遍中国的山东曹县，到一碗麻辣烫霸屏全网的甘肃天水；从一部电视剧引爆人流的新疆阿勒泰，到一部国产3A游戏带火的山西隰县。

越来越多的游客，开始往中国县城跑。

2023年，赛迪顾问发布报告称，当年中秋国庆假期，中国县域接待游客接近 5 亿人次，直接占中国游客总量的30%以上。

再到今年3月，文旅部发布数据，2024年国内旅游总人次攀升至56.15亿，其中县域旅游接待量占比超60%（含乡村旅游），旅游总收入规模突破5.75万亿元，其中县域板块贡献率超过40%。

▼今年6月新疆阿勒泰景区迎来高峰期 图/视觉中国

这两组数据，直接表明县域在国内文旅中的分量愈来愈重要。可在县域文旅爆发式增长的同时，大刚观察发现旅游强县的空间分布也在悄然改变：

旅游强县，越来越多地出现在我国的中西部地区。

就以2024年全国旅游百强县来说，遍布在全国22个省市。浙江数量连续7年位居全国第一，目前共计有34个县城上榜，处于断崖式领先。但与2019年相比，浙江旅游百强县数量已经减少了5座。

再看西部地区，四川的旅游百强县数量位居全国第二，共计有11个。四川也是近年来旅游百强县增长最多的省份，与2019年相比，新添了5个，从全国第五跃至全国第二。

同时，伴随今年榜单的公布，陕西、新疆两地首次有县城晋级全国旅游百强县。

在中部地区，表现最好的是湖南，旅游百强县的数量共计6个，比2019年新增了2个，总量位居全国第五。

截至目前，湖北共有2座县市登顶全国旅游百强县，分别是湖北的丹江口市，排全国第54名，其次是恩施市，排全国65名。两地的名次均比初登榜时进步了6名。

▼湖北十堰丹江口市 图/视觉中国

当旅游百强县格局逐渐从东向西扩时，全国不同省份旅游竞争力也在重新洗牌。

2019年，四川旅游总人数达7.5亿人次，位居全国第12名，旅游总收入达1.11万亿元，居全国第3名。而在去年，四川旅游总人次达11.1亿人次，旅游总收入达1.71万亿元，双双位居全国第一。

拥有最多旅游百强县的浙江，它的旅游竞争力同样在过去几年有不少增长。2024年浙江旅游总收入为1.23万亿元，位居全国第三，比2019年提升了3个名次；旅游总人数达8.9亿人次，居全国第8，比2019年提升了5个名次。

显然，拥有旅游百强县，对于提升地方文旅竞争力有着显著影响。那么，一座县城又该如何成为旅游百强县呢？

【2】“IP是文旅消费最根本的引擎”

千禧年，导演李安用一部《卧虎藏龙》让全世界感受到中国独特的美，尤其一场竹海打戏，让观众印象深刻。

这片竹海的取景点就在浙江的安吉县。自2019年以来，安吉连续7年位列全国旅游百强县第一名。

数据显示，2024年安吉县接待游客超3400万人次，实现旅游总收入475亿元。这相当于2024年青海全省旅游总收入的90%。

安吉的旅游资源相当丰富，有着诸多头衔：它是浙江省唯一同时拥有国家级和省级旅游度假区的县域；拥有8家4A级景区，是国内拥有高等级景区最多的县；拥有9家品牌酒店,是国内高端度假酒店入驻最多的县.......

2011年，老家在安吉的大学生就骄傲地向笔者介绍“安吉就是‘东方好莱坞’。”

但国内文旅市场发展至今，旖旎的自然风光，舒适的住宿条件只是吸引游客的基础条件。这些也不是安吉县能在1800多个县城中脱颖而出的秘诀。

“IP是文旅消费最根本的引擎。”武汉三特索道集团股份有限公司总裁张泉，在文旅行业深耕多年，对于如何壮大文旅产业，他这样说道。

所以吸引游客去安吉县的，并不是“中国旅游第一县”的金字招牌。而是安吉县不断推陈出新的诸多旅游IP：

仅在2023年，安吉县就开满了大小三百多家咖啡馆，有的开在废弃矿坑，有的开在断崖瀑布，让安吉县多了“村咖”这一新称号。

过去近5年，安吉县又设立了50家露营地，让这里成为“长三角露营天堂”。

今年5月，安吉在露营地直接推出“窝囊版”漂流，在网上出圈，线上预售门票已超5万张，成为长三角游客尝鲜新宠。

对于家庭出行而言，安吉县又是“中国亲子旅游第一县”。安吉直接和华东师范大学合作，在安吉设计一套专门针对孩子的游戏场地和游戏材料，所以你在安吉甚至能看到亲子跳蚤市场。

通过打造IP来缔造旅游强县，并不只有浙江这么做。2019年，四川提出建设 “天府旅游名县”，截至2024年，四川已经命名47个“天府旅游名县”。这些县不少都是通过特色IP,构建差异化。

▼四川西昌市火把节 图/视觉中国

四川凉山的西昌市，今年位居全国旅游百强县第26名，它的招牌是打造节庆IP，来吸引游客。

譬如本地的彝族火把节，在2024年火把节期间，凉山共接待游客1357.7万人次，同比增长31.9%；实现旅游收入118.4亿元，同比增长44.2%。

【3】湖北下一个旅游百强县在哪？

当下，湖北正在加快建成中部地区崛起重要战略支点，文旅是重要组成部分。

近年来，湖北的文旅竞争力在全国不断提升。根据省文化和旅游厅的数据，2024年湖北全省累计接待游客8.69亿，位居全国第九，比2019年提升了8名；实现旅游收入8737.92亿元，位居全国第12名，比2019年提高了4名。

在今年的湖北省政府工作报告中，提出“打造世界知名文化旅游目的地”。并确立湖北要培育万亿级文旅支柱产业。同时，根据相关规划，湖北旅游综合收入要在2027年突破1.3万亿元。

为了实现这个目标，在2025年的重点工作内容中，湖北明确要“加快建设一批国际旅游目的地和特色旅游目的地，创建一批荆楚文旅名县。”

这对于湖北的县域旅游来说，就是要缔造更多的特色县域旅游IP,向旅游百强县发起冲击。

湖北目前有2个旅游百强县，它们的文旅特色都十分突出。丹江口市被誉为“中国水都”，是南水北调的中线源头；恩施市的土苗文化浓厚，拥有诸多地质奇观。

▼恩施市土家女儿城 图/视觉中国

那么，湖北下一个全国旅游百强县在哪里？

根据《报告》，还评选出了2025年全国县域领域发展潜力百佳县。湖北的利川市、京山市、麻城市、英山县、郧西县、松滋市共计6地上榜。

它们不少都是未来冲击旅游百强县的“种子选手”。

譬如京山市旅游IP抓手是网球。它拥有356片标准网球场地，居全国县市之首，被誉为“中国网球之乡”；

麻城市的旅游IP抓手是杜鹃花，其古杜鹃总面积达100多万亩，有“中国映山红第一城”的美誉。

所以，湖北正是要靠更多各具特色的荆楚文旅名县，让湖北文旅迈过第一个万亿门槛。

九派新闻记者付聪 实习生赵子瑶

【来源：九派新闻】

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