陕西吴堡县：解码石城文旅IP 锻造全域旅游新引擎

从千年石城的“沉浸式穿越”到黄河东渡的红色热土，从柳青文化园的方言短视频爆火到横沟温泉的康养融合……陕西吴堡县以“石城文化”为基因，以全域旅游为路径，正将沉睡的文化资源转化为高质量发展的澎湃动能。

当前，吴堡县正紧扣创建“全域旅游示范县”的战略部署，围绕“一轴两环”全域旅游新格局，持续完善“一文一武、一河一泉”景区基础设施建设，丰富景区业态，打造沿黄文旅IP 。2024年，全县累计接待游客79.4万人次，实现旅游综合收入2.8亿元，同比增长37.1%。这座人口不足十万的小城，如何借力石城文化“破圈”出彩？其秘诀在于以资源保护为根、创意开发为翼、业态融合为魂的全域旅游新引擎。

资源活化，筑牢千年文脉根基。吴堡县深谙“无底蕴，不文旅”之道，将沉睡的历史转化为鲜活的IP。石城景区，这座“华夏第一石头城”，曾因岁月侵蚀而黯淡。吴堡县斥资修缮城墙与民居，打通游览环线，并依托宋代武备文化，打造甲胄展馆等项目，让游客穿玄衣重甲、射箭比武，亲历边塞烽烟。

同时，黄河东渡景区以毛主席东渡黄河的红色记忆为引擎，串联二碛天险与拐上古渡，建成国家级4A景区，年接待游客络绎不绝。非遗传承更添薪火——横沟温泉获评“优质珍稀温泉”，岔上镇建起挂面体验馆与泥塑展厅，全县举办秧歌、民歌展演48场次，非遗进校园活动让古老技艺焕发新生。通过这些创新举措，吴堡县成功将黄河文化、红色基因与边塞风情，从尘封的历史转化为可触可感的“时空隧道”。

创意赋能，解锁流量破圈密码。资源是底色，创意才是引爆点。吴堡县用新媒介重构边塞石城文化的表达方式，将“小众”边塞文化推向大众视野。2023年，新东方董事长俞敏洪一场10小时的抖音直播，带300万网友“云游”石城。今年4月上线的微短剧《江湖无恙》，以吴堡石城黑风寨为核心场景，讲述江湖儿女守护古城的故事，上线首周热度突破200万，石城景区顺势而为，植入“黑风寨实景体验区”“宋韵市集”“实景剧本杀”等沉浸式项目，游客穿古装、逛榷场，体验江湖儿女的潇洒、快意，恍若穿越千年；柳青文化园另辟蹊径，方言短视频《吴堡话》浏览量破千万，成为网络热梗，带火周边农特产品。政府更主动“借势”：与浙江企业合作运营武备IP，举办“吴堡英雄汇”活动；联动央视及省台，登陆《诗画中国》《民歌中国》等栏目；在抖音、快手年推送视频150余条，总浏览量超8000万。创意表达下，吴堡从“地理边陲”跃升为“流量中心”。

业态共生，锻造全域旅游引擎。文旅破圈，终需落脚于产业融合与全民共享。吴堡县以“旅游+”思维，打通吃住行游购娱链条。沿黄布局“一文一武一河一泉”四大核心——柳青文化园设陕西作家馆，引流文学爱好者；横沟温泉开发民宿聚落，融合康养与黄河打卡；黄河漂流从赛事转型常态化体验，连年举办中国·榆林沿黄观光路国际自行车赛吸引万人参与。岔上镇写生基地对接美院，年接待研学团队200人次，带动村集体增收5万元。游客服务中心项目加速落地，服务能级持续提升，“宠客”服务成风尚。主客共享中，文旅不再是孤立产业，而是驱动县域经济的新引擎——2024年，文旅收入占全县GDP比重显著攀升，农民增收渠道拓宽，“绿水青山”真正化作“金山银山”。