“苏超”爆火：始于足球，成于文化

江苏一个省级足球联赛，把13个城市的文化家底翻了个遍，还让游客跟着球票跑。

第七轮常州对徐州，网友刷起“苏东坡在徐州为官、终老常州”，加上“季札挂剑”的典故，笑称“看球补了堂历史课”。

足球德比之外，城市文化成了重头戏。

长江、大运河、江南、江海四大文化主脉交汇，楚汉、江淮、吴文化各有气韵，历史典故、诗词歌赋、特产风物都被搬出来“比”。

扬州淮安比淮扬菜，一碗狮子头、一份软兜长鱼赛味；徐州宿迁比楚汉争霸，汉文化、项王故里争雄；还有赛诗大会、书信往来，比谁的诗词多、绝句绝。

球场上，徐州球衣融楚汉战甲元素，南京队徽用辟邪神兽，苏州让四大才子和啦啦操同舞，淮安连云港请西游天团；球场外，非遗传承人接住流量，香包、剪纸、团扇、泥塑加苏超元素，扬州市朴席镇的省级非遗朴席草席，做了苏超版草编扇，扬州首个主场卖到脱销。

曹桥村负责人说，传统非遗紧跟时代，才能传承下去，借势苏超玩出新花样。

哨声落了，城市还在“加时”。

昆山奥体4.5万观众上限，不是热情上限。

第六轮对战连云港，同里古镇先对扬州市民免票；连云港回应“跟着苏超游悟空老家”，三天内苏州车牌花果山免票。

常州主场迎战扬州前48小时，中华恐龙园、天目湖、青果巷等A级景区对扬州游客免票；0∶4输给南京后，天目湖自嘲光头球迷免票两月，话题当日破亿，失败梗变成流量包。

常州文旅负责人说，这不是门票，是主动呈上的“请柬”。

请柬收到，消费场景打开。

淮安球迷驿站摆小龙虾、钦工肉圆，票根当餐券；盐城把黄海湿地观鸟与观赛打包，2万份产品瞬间售罄；恐龙园18天赶制“盐水鸭×恐龙妹妹”联名玩偶，预售三天破万单，恐龙人俱乐部酒店换赛事房，足球布景、赛事直播、免费接驳，主场日连续满房，园区二次消费涨一成。

南京市社科院王聪说，苏超从票根优惠到跨业态联动，票根经济成了赛事与消费的关键纽带，实现“赛事引流—消费留存—产业联动”。

数据显示，第五、六轮每轮现场观众超18万，带动省内景区预订量同比增长305%。

南京对战苏州当日60396人上座，三天里218.1万游客进景区，南京文旅消费总额27.2亿元。

开赛两个多月，热度高但“闹中有序”。

盐城球迷给谢场的镇江队送掌声，南通球迷在火车站喊“谢谢徐州”致意东道主；苏州队赛后打扫更衣室，留手写感谢信；南京球迷跪地捡垃圾，笑称“这是球迷基本素质”。

主办方推《文明观赛公约》、文明积分制，让座、分类投放垃圾扫码攒分，兑换徽章或非遗小礼，礼仪从个体自觉变群体风尚。

城市治理也在竞技，7月19日晚，“常州发布”推文下，外地球迷留言“能否开放企事业单位停车场方便客队球迷”，“江南风周伟”秒回“已安排”。

次日，常州推出8条便民措施，包括公共停车场免费、接驳公交加密至十分钟一班。

网友笑称“常州把评论区活成了球迷许愿池”。

还有多地开通球迷专列、接驳专线，球场免费提供饮用水及防暑物资，无锡江阴智能机器狗“江小巡”护航赛事安全，南京奥体6万多人半小时疏散完毕上热搜。

作家王干说，苏超精准捕捉了江苏人对家乡荣誉的认同感与好胜心，各个城市的文化历史，从来没像今天这样引起全国持久关注。

南通市文联主席张华说，苏超像块“文化酵母”，把足球激情、地域文脉、生活烟火与大众情感深度交融，让每个江苏人收获多重满足：文化自信的精神愉悦，文化多彩的共鸣认同，文化自尊的奋发向上。

江苏13个设区市、16个县（市）创成全国文明城市，总数与占比均居全国第一，这不是偶然。

城市用精细服务传递文明，市民用高素质反哺城市，人、赛、城良性互动，才让苏超既有激情又有秩序。

苏超没输家，江苏赢了。

它用足球当载体，把城市的文化底蕴翻出来；用赛事当纽带，把文旅消费串起来；用文明当底色，把城市的治理能力和市民素质显出来。

始于足球，成于文化，终于人心——这或许就是苏超最动人的地方。