西夏陵被列入《世界遗产名录》，社会各界为之喝彩。申遗成功的消息迅速登上各大平台热搜，神秘的西夏文化引发网友好奇，西夏陵景区搜索量激增，文创“塔灵灵”圈粉消费者。
从历史遗存到热门景点，从学术课题到大众话题，申遗成功为何总能点燃文博热与文旅潮？这股热潮背后，反映出传统文化保护与发展之间存在的深刻内在联系。
西夏陵申遗成功，得益于我国长期的考古研究、遗址保护和生态维护实践。申遗过程本身就是对遗产地保护管理水平的全面检验与提升。百余年来，西夏陵始终坚持以保护为根基，守护遗址的真实性与完整性；以考古研究为抓手，挖掘提炼西夏陵价值内涵。自1986年开放以来，西夏陵游客量已从1997年的7万人次增长至如今的近100万人次；西夏陵博物馆馆藏文物从1998年建馆之初的30余件增至目前的1万余件。坚持保护为先的发展理念，让西夏陵从区域性文化遗存跃升为全人类共同珍视的文明瑰宝，极大增强了人们对中华优秀传统文化的认同感、自豪感。
陈列在广阔大地上的遗产只有吸引更多人关注，才能发挥更大价值。开发西夏文活字印刷、文物修复等研学项目，引入扩展现实体验项目实现“地宫探秘”，西夏陵不断满足人民需求，创新文旅产品，目的是激发更多人对历史文化遗产价值的认知，让宝贵的文化遗产真正“活起来”。
近年来，我国文化遗产频频出圈，从国家博物馆“凤冠”冰箱贴到三星堆博物馆“青铜味”冰淇淋，这些创意转化让古老文物变得可亲可感，形成消费新热点。数据显示，2024年全国博物馆文创产品销售收入达34.28亿元，同比增长63.7%。文创、旅游带来的经济效益还能反哺文保工作，促进文物修复、学术研究、展陈提升和人才培养，形成良性循环。合理开发利用的目的是为了更好保护，说到底还是为了历史文化遗产可持续发展。
申遗成功无疑为当地旅游业带来新的发展机遇。在后续发展中，还要谨防过度商业化。敦煌研究院运用数字技术，将精美的壁画“搬”出洞窟，既缓解了保护压力，又让全球观众得以领略其神韵；许多历史文化名城，在严格保护整体格局和重要古迹的前提下，改善居民生活条件，发展文化旅游业，让古老街区在当代生活中充满活力。保护是发展的根基，发展是保护的延伸，只有基于文化传承的开发，才是有内涵、有生命力的。
申遗成功引发人们对西夏文化的爆发式关注，也反映了人们渴望深入了解中华文明的强烈需求。不妨以此为新起点，进一步加强保护意识，平衡好保护和开发的关系，让更多文物和文化遗产真正融入现代生活“用起来”，融入网络传播“火起来”，融入文化时尚“潮起来”，让中华优秀传统文化在传承与创新中永续生长。（作者：姜天骄 来源：经济日报）
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