“一业兴、百业旺”，文旅产业正彰显其强大的带动效应。然而，大众旅游时代，游客需求已从单一观光转向注重综合体验，既要好风景，也要品美食、听故事、追求情绪价值。
如何持续增强文旅产品市场竞争力，做大做强文化旅游业？7月22日，市委六届十一次全会上，持续擦亮“三张名片”与坚持“四态”融合成为与会者热议的焦点。
擦亮“三张名片”
邓小平故居陈列馆、邓小平缅怀馆改陈出新，牌坊村焕发新颜，市博物馆、广安建川博物馆聚落、賨城里等相继建成投用，邓小平故里旅游区2024年接待游客首次突破400万人次；华蓥山精品民宿陆续建成、连片成势，成为避暑、康养、旅居的热门地；嘉陵江旅游风景道广安示范段建成投用，嘉陵江龙舟赛、沿口古镇火爆出圈……实践证明，具有广安特色的“三张名片”引领文旅发展打开新局面，广安文旅辨识度、关注度、美誉度显著提升。
“此次全会提出要持续擦亮‘小平故里行·华蓥山上居·嘉陵江畔游’三张名片，塑造重庆都市圈北部副中心文旅品牌。”与会者纷纷表示，这是进一步增强文旅产品竞争力，让广安文旅持续“出圈”的有力之举。
全会提出，打造“小平故里行”初心之旅、“华蓥山上居”归心之旅、“嘉陵江畔游”赏心之旅。
“广安是中国社会主义改革开放和现代化建设总设计师邓小平的家乡。走进广安，就是体验一场‘小平故里行’的初心之旅。”邓小平故里管理局局长李俊霏表示，将加大投入提升景区服务体验，深化研学资源开发，强化运维水平，让“小平故里行”更具吸引力。
“华蓥作为‘华蓥山上居’当仁不让的主要承载地，切实感受到了‘三张名片’的引领作用。”华蓥市委书记徐纪敏说，“华蓥山上居”正赋能全域旅游，逐步打破“山下冷”困局，接下来将全力推动其蓬勃发展，构建文旅融合新格局，让“归心之旅”名副其实。
聚焦“水上、船上、岸上”三篇文章，“千里嘉陵，武胜最长”正在实现“千里嘉陵，广安最美”的转变。武胜县委书记陈俊楠表示，将以重点文旅产品为牵引擦亮“嘉陵江畔游”品牌，全力培塑好标志性文旅地标沿口古镇，以点带面提升该品牌的竞争力、吸引力和美誉度，让“嘉陵江畔游”的“赏心之旅”深入人心。
酒香也怕巷子深，景美更需天下知，宣传推广对文旅发展尤为重要。全会鲜明提出，实施文旅品牌推广计划，全力打造“小平故里·安逸广安”文旅品牌。
“‘小平故里’是广安最具辨识度的名片，‘安逸’二字精彩呈现了‘三张名片’的文旅体验，‘小平故里·安逸广安’文旅品牌，鲜明大气，要加强推广，扩大其影响力。”市委市直机关工委常务副书记袁兴军说。
坚持“四态”融合
文旅融合发展是时代大势，生态、文态、形态、业态“四态”作为其有机整体，彼此相辅相成、辩证统一——生态是不可动摇的本底，文态是贯穿始终的灵魂，形态是承载价值的载体，业态是驱动发展的支撑。全会提出坚持“四态”融合以增强文旅产品市场竞争力，这正是立足文旅发展规律、激活区域资源禀赋的关键之举。
今年上半年，广安文旅交出亮眼答卷：游客接待量突破1500万人次，同比增长超过9%。西溪峡公园实现“河流变公园”的生态蝶变，沿口古镇焕活千年码头文化，广安不夜城以演艺引流、賨城里夜市升腾烟火气……这些正是“四态”深度融合的生动注脚。
“增强文旅产品市场竞争力，必须将‘四态’融合贯穿文旅发展全领域。”市委副秘书长、区域协调发展办主任彭云建议，在严守生态保护红线的基础上，聚焦形态创新与文态提炼，打造契合新场景、具有广安辨识度的文旅IP，推出更多有形有神的融合“爆款”。
业态创新作为“四态”融合的支撑，需紧扣文态特色与形态场景。“岳池将以业态升级培育消费新热点。”岳池县委书记陈松柏表示，将依托曲艺百花园打造“夜间消费”形态新场景，提质羊山养心谷构建“都市田园”形态新场景，引入“曲艺+演唱会”“曲艺+剧场”等形式，打造“节庆活动”新场景。通过“四态”联动，让消费热点扎根文化土壤、依托场景载体。
“四态”融合的深化，离不开全域协同的系统思维。“要做好‘文旅+百业’‘百业+文旅’文章，推动‘四态’在更广领域深度耦合。”市文化广播电视和旅游局局长、市委宣传部副部长（兼）易海燕表示，将加快打造红色旅游、研学旅游等产品，发展夜间经济、银发经济等消费新场景，培育“跟着演艺游广安”“跟着赛事游广安”等新业态；推进数创演艺产业园建设，创新“数字+文旅”新体验。通过市县联动、部门协同，让生态底色更鲜明、文态灵魂更突出、形态载体更丰富、业态支撑更有力。【各县（市、区）融媒 广安日报采访组】
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