四川突然给文旅业升级“咖位”，乐山直接返了个“世界级”大单——2027年建成国际旅游城，2030年成为全球向往之地。双遗产扩容、美食之都加冕，还有四大产业要改写规则，这波风口里，藏着多少普通人的机会？
大半个月前，6月30日，四川省发布了一份非常重磅的文件：
《关于推进文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的决定》。
全文共约6500字，细致深入地讲解了：
1、为什么要推动“文化和旅游深度融合”
2、四川将如何去打造“文旅品牌”
3、文旅产业将如何实现“全域全业态发展”
4、为了吸引更多游客如何提升“服务品质和消费体验”
5、如何深化文旅融合的“重点改革”
而这份《决定》之所以被认为非常重磅，关键就在于它是四川省首次明确提出“文旅产业成为战略性支柱产业”。
要知道，目前中国明确提出的支柱产业包括：制造业、建筑业、能源产业、信息技术产业、金融服务业等，文旅产业其实并不在列。
但随着2024年中央提出“把文化旅游业培育成为支柱产业”，已经有越来越多的省份开始着手进行布局，内蒙古、江苏、安徽、福建、湖北、甘肃……都有了自己的战略规划。
梳理到此，大家应该就能明白过来——四川现在提出要在全省范围内，将文旅产业打造成支柱产业，并且还是战略性支柱产业，这里面其实蕴含着巨大的决心、信心、挑战以及紧迫感。
作为文旅大省，四川绝不可能容许自己掉队。
这也在无形之中，给乐山带来了重任与压力——作为文旅大市，乐山是全国4个同时拥有世界文化和自然双遗产城市之一，拥有39处国家A级旅游景区、3个度假区、519项非遗项目、315处文物保护单位。
显然，关于“如何把文旅产业培育成为战略性支柱产业”，乐山的答案是非常具有参考价值的。
7月15日，伴随着乐山市第八届委员会第十一次全体会议的召开，乐山终于交卷了。
乐山，要为四川建设文化强省、旅游强省，贡献自己的一份力量！
答卷的标题是：
《中共乐山市委关于推进文化和旅游深度融合发展，加快建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地的决定》
在全局目标设置上，乐山直接就奔着“世界”二字而去：
2027年，乐山将建成国际旅游城市；
2030年，乐山将建成世界重要旅游目的地。
这也是对省上提出的“建设世界级文旅地标”“扩大标志性品牌国际影响力”，给出的直接回应。
在品牌塑造上，乐山提出了打造“我心向往·乐山乐山”国际文旅品牌。
作为品牌力的支撑，乐山选择在已有的“世界双遗产、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市”等名片基础上，再造“世界级旅游景区、世界美食之都”两张世界级文旅新名片。
围绕这两张新名片的打造，乐山将推动以下工作：
1、峨眉山、乐山大佛景区将迎来扩容提质；
2、峨眉南山将进行旅游综合开发；
3、乐山大佛景区水上旅游将迎来升级
4、凤洲岛规划建设将被推动；
5、本土美食文化迎来系统性的挖掘、传承、培育、打造等等。
此外，乐山还要推出更多的文旅精品项目，比如岷江、青衣江、大渡河生态文化主题文旅风景道；峨秀湖旅游度假区创建世界级旅游度假区；犍为县、夹江县提升建设天府旅游特色县……
以及在传播推广方面，开展全球营销推广行动、与境外知名旅游景区结对子、建设乐山国际传播中心、举办乐山大佛旅游文化节等活动。
如果与省上规划做个比较，在文旅品牌的塑造上，乐山更多是以“硬件”项目为抓手，一件件一桩桩实实在在做推动。
省上更多是从“软实力”去做文旅品牌
那么，在“软实力”的塑造上，乐山又将如何去具体实施？
这就涉及到了一个更加重要的布局：乐山的“124”文旅发展思路。
其中，“1”和“2”，就是上文中提到的——
1个总目标：建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地；
2个新名片：建设世界级旅游景区和世界美食之都
“4”，则是四大产业：文化创意、赛演娱乐、特色美食、康养旅居。
在文化创意产业上，乐山将重点开发一批具有市场影响力的“乐山礼物”文创产品。大力创作一批乐山元素的电影、电视剧、短剧。打造一批承载城市记忆的文创新空间。
在赛演娱乐产业上，乐山着力引进高能级赛事、高品质演艺，常态化举办演唱会、音乐节，组织话剧、脱口秀、儿童剧等中小型演出。实现“年年有主题、季季有赛事、月月有活动”。
在特色美食产业上，乐山着重从美食名牌创建、美食品牌引进、美食街区打造、美食园区做强、美食人才培育等方面提质。
在康养旅居产业上，乐山会以培育“养生＋养心＋养神”体验模式为核心，推出森林疗养、温泉疗愈等特色康养产品和游线，建设高品质旅游度假区、精品民宿集群、避暑休闲乡村。
不知道大家看了这四大产业的布局思路后，有什么想法，老白说实话是真的感到震惊了！
因为这相当于，乐山打开了自己的一座尘封已久的宝库！
作为四川老牌文旅大市，过去的数十年间，乐山在旅游方面的基础投入非常巨大，依靠旅游资源带动的经济价值也在不断攀高。比如今年1-6月，乐山全市共接待国内游客6300万人次、旅游花费达到805亿元，同比分别增长22%、17%；接待入境游客17万人次，同比增长36%。
但是，乐山在文化方面的开发显然是不足的，乐山没有“三苏故里”、“三国文化”这样级别的历史文化IP；没有“中国皮影博物馆”、“中国三线建设博物馆”这种知名度的历史博物馆；也没有“川菜大会”“川灯耀世界”等文旅活动金字招牌。
文旅经济“大而不强”是乐山目前对自己的总结，同时也意味着其中潜藏着巨大的机遇，是一座尚待挖掘的蓝海。
在这份“124”文旅发展思路中，甚至已经指明了方向——以文化、创意、艺术、演绎、赛事、品牌、体验等等新思路，去重新打开乐山的美食/康养/旅居，去重新塑造乐山的休闲/娱乐/购物方式，去重新把乐山的文旅产业再做上一遍。
事实上，每当一个产业被推至“培育支柱产业”历史阶段时，都会面临一次重塑。
10年前，有个热词叫“互联网+”，号称所有的生意都值得以互联网模式重塑一遍。
10年后的今天，四川给出了“文旅+百业”“百业+文旅”的方向，“文旅+”是值得每一个人去深度思考的问题。
至于乐山，这里潜藏着可能是四川最大的“文旅+”宝藏。
更直白点来说，对于创业者而言，乐山的“124”文旅发展思路，其实就是在锚定“1”个总目标，再造“2”张新名片的过程中，所有的硬件项目大投入都是由政府承担，而普通人则可以从“4”个新产业里，挑选自己擅长的领域，将旧的生意模式重塑一遍！
风口，真的来了！
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