“短短8个字，简约而不简单，既凝练了重庆最本质的自然禀赋，又勾勒出时代浪潮中的精神肌理。”“是对这座城市‘山水魂’与‘时代韵’的双重注解，兼具地理质感与人文张力。”……
近日，我市正式确定“雄奇山水 新韵重庆”作为文旅宣传品牌口号，引发专家学者、文旅企业等广泛关注和热议。
加强宣传阐释
口号言简义丰、朗朗上口
“‘雄奇山水’，既是重庆自然资源的灵魂注脚，更是重庆地理风貌的磅礴诗行。”7月25日，重庆市文化和旅游发展研究会首席研究员郭道荣在记者采访时表示。
在他看来，“雄”指向的是重庆山水的壮阔气势。长江、嘉陵江在此奔腾交汇，切割出峡谷深壑；大巴山、武陵山巍峨横亘，托举起重峦叠嶂；三峡的峭壁如剑、瞿塘的夔门如关，构成了“万山磅礴水泱漭”的天地格局，尽显自然伟力的雄浑与不可撼动。
“奇”源于重庆地貌的独特性。房屋依山而建，道路盘旋而上，江与山、城与崖交融成8D立体的奇观；喀斯特地貌孕育出的溶洞、石林，与悬崖上的古镇、江上的廊桥相映，更添“造化钟神秀”的灵动感。
“‘新韵重庆’中的‘新韵’，既是市域高质量发展的时代律动，也是市民高品质生活的幸福节拍，更是游客高频率眷恋的沉浸时空。”郭道荣说。
重庆文化和旅游发展研究会会长李永明撰文表示，“雄奇山水”是对重庆山水景观的精准概括和自信推介。群山环峙，峰峦雄浑，长江东流，波澜壮阔，奠定了重庆山水的总体格局，没有比“雄奇”更贴切的词汇。
“‘新韵重庆’则是对重庆人文气质的全新诠释和重新定位，需要每一个重庆文旅人极致地求新、纳新、创新、出新。”李永明表示。
“文旅宣传口号，贵在提炼精准，言简义丰，形神并美，直抵人心，朗朗上口，易于传播。‘雄奇山水 新韵重庆’，是我市立足大重庆、大文旅提炼出来的，其内涵十分丰富。接下来，我们要进一步加强宣传阐释，使其叫响全国、叫响全世界。”重庆市政府旅游发展高级顾问、重庆市旅游发展研究中心主任罗兹柏称。
强化视觉表达
提升口号的影响力、覆盖面
“‘雄奇山水 新韵重庆’，精准勾勒出了重庆的自然风貌与人文气质，既有视觉上的冲击力，又能触发情感上的连接。尤其是‘新韵’二字，是灵动的旋律，也是对重庆文旅发展的新定位、新要求和新期待。”四川美术学院党委委员、宣传部部长贾安东称。
他建议，在加强口号宣传阐释时，可强化视觉传达，精心策划制作画质精美、特色鲜明、艺术性强的视觉产品，比如短视频、动海报、微动漫等。
高戈互动营销整合机构总经理易芳舟表示，做好“雄奇山水 新韵重庆”文旅宣传品牌口号的推广工作，要做好全媒体矩阵的联动推介，在微博、微信、抖音、今日头条、小红书、B站等社交媒体平台，对重庆文旅宣传品牌口号进行个性化的推广，并在景区、酒店、商圈等公共场所设置各类户外广告，形成圈群传播和二次传播，提升辨识度和共识度。
“看到‘雄奇山水 新韵重庆’这个口号，非常激动，游轮旅游就是其生动呈现。”冠达游轮公司副总经理李文光称，将把该口号广泛植入公司的文旅产品中。
做足产品支撑
让世界游客体验“新韵重庆”
渝中区文化旅游委副主任卢永军称，渝中区山环水绕，既有洪崖洞、长江索道等“雄奇山水”的直接载体，也有解放碑、湖广会馆等“新韵重庆”的生动诠释。该区将持续打造爆款产品，建设西部第一高楼观景台，打造“天际环游”全国最高Skywalk类项目，形成体验式消费场景；推出老鼓楼衙署遗址，进一步拓展巴蜀文化旅游走廊的线路；整体打造枇杷山公园、印制一厂文创园、燕子岩—飞机码头传统风貌区等区域，形成全链条文化生态，成为重庆文旅融合标杆项目。
另一方面，强化品牌塑造和宣传推广，推出“两江辉映”山水游、“巴渝寻踪”文化游、“奇幻都市”新派游等10条旅游线路；结合品牌体系推广，将口号广泛应用于手绘地图、全景图鉴、宣传短片、数字萌娃、文创产品等；结合节会活动推广，依托“解放碑跨年夜”“重庆都市文化旅游节”“全球不眠之夜”等，创新性开展品牌口号宣传，持续提升热度。
南岸区文化旅游委副主任李玲称，该区将开发数字文旅新场景、元宇宙夜游新体验，并在各种场景、业态、项目中广泛植入该口号，“让‘雄奇山水 新韵重庆’，既是口号，又是产品；既是体验，又是故事”。
沙坪坝区文化旅游委党委书记汪黎黎表示，将把口号植入文旅产业的方方面面，充分释放红色旅游的新韵、古镇旅游的新活力、科技文创的新能力，拓展山水都市旅游的新体验。(新重庆-重庆日报首席记者 韩毅)
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