文化新坐标丨在水乡，织一座“没有围墙的影城”

　　编者按：当戏曲咿呀融入赛博江南，当良渚神纹沉浸数字宇宙；当短剧光影带火之江风景，当潮玩萌态引爆情绪消费……文化，从来不是凝固的碑石，而是不断重构的活态基因。

20年来，浙江持续深化文化建设“八项工程”，努力让更多文化领域标志性成果以文化人、以文润心。即日起，浙江在线特别推出系列策划“文化新坐标”，通过聚焦短剧、网游、潮玩、文创等一系列新载体，触摸年轻一代的文化脉搏，品读文化浙江的潮流韵脚。

“文化新坐标”系列报道将分篇章徐徐展开。第一章节扫描浙江微短剧的产业图谱，聚焦浙江如何激活微短剧的生命力。Action！让我们走进微短剧的世界——

夏日，水乡南浔，青石板路被烈日炙得发烫。漫步其间，一排排古桥曲巷，一户户枕河人家，游客们身着汉服穿梭于临水廊檐，在岁月流转与历史沉淀中，倾听古镇诉说着千年往事。

　　地处长三角中心，自明代起，南浔就是江南大镇，以盛产贡品湖丝和文化昌盛而闻名。令人意想不到的是，近年来，随着微短剧在国内影视行业异军突起，南浔洞察先机，迅速加入这一火热赛道。

　　古镇深处，架起了剧组摄像机、轨道车、反光板……导演对着监视器指挥，穿古装的演员走上小桥，街坊邻居都来看热闹，有的插朵假花，成了“戏里人”……

　　“去年，南浔启动全域片场计划，挖掘了水乡独特的资源禀赋，形成许多拍摄点位。”南浔影视专班工作人员胡世明滑动手机屏幕，全区1006个拍摄点位在“云勘景”数字平台清晰展开——港廊古村、桑基鱼塘、善琏湖笔厂、张公和米行……江南水乡的肌理，尽数转化为影视基因。

6月25日上午，短剧《民国往事》在南浔区善琏镇含山片场正式开机。图源：潮新闻

　　“充满韵味的水乡古街、古民宅，极具历史风貌的工业厂房、粮站，丰富的天然片场为我们节省下大量布景成本。”正在练市镇拍摄短剧《妙手王妃》的导演梅晚舟坦言，已不止一次来到南浔拍摄，“去年曾在古镇的河道和游船上免费取景，室内影视基地的租赁价格也降低了20%左右。”今年，公司计划在此拍摄100部短剧。

　　这两年，南浔迎来了《橘子汽水》、《多大点事儿》、《我叫赵甲第2》等240多部影视作品的拍摄热潮。

　　剧组为何“偏爱”南浔？

　　“无论是在自然风光还是政策环境上，南浔都完美契合了我们剧组的拍摄需求。”在南浔拍摄多部作品的影视出品人代国跃说。

　　近年来，南浔出台了16条影视产业扶持政策，支持影视作品的立项、拍摄制作，且鼓励影视人才的集聚与交流；当地还成立了影视产业发展工作专班，并下设影视服务公司，用心打造完善的基础设施、组建专业的人才团队、储备丰富的项目资源。

南浔影视拍摄“一件事”集成改革高效实施图源：南浔区委宣传部

　　全域片场，怎么保证在景区、街区、商场等人多的地方顺利取景？长春八零八佶城影视传播有限公司负责人吕鹏峻深有感触：“只要开机，南浔影视专班就会派专人全程跟组服务，各项备案、申报、审批等流程都能轻松解决。哪怕剧组要转场五六个乡镇，也不用担心衔接问题。”“安心”，成了许多团队来南浔拍戏的感触。

　　吕鹏峻已有10余部剧在南浔完成摄制，在他的引荐下，北京剧时代文化、上海塔麦网络科技等公司也纷纷“落子”南浔。

　　随着片场协同效应日益显现，据悉，南浔影视产业产值有望在2025年突破1.5亿元大关。

　　产业发展也为当地带来了新气象。泰安路口，一家名为“S·BAR·COFFEE”的咖啡店，是较早尝到甜头的商户。“去年接连三个剧组过来包场拍摄，店里营收翻了倍。”老板脸上笑盈盈的；古镇里的船夫老张也掰着手指算账，“30年前这河道运的是丝绸，如今运的是天南地北的游客和剧组，摇船薪资涨了，当群演还能每天再加120元！”；去年剧组留宿超10万人次，让宾馆、饭店、超市等一群商户乐开了花，1.8亿元的剧组消费，连这座古镇的夜宵摊主都学会了说“Action”。

　　“透过镜头看见远方，影视与旅游彼此成就。”南浔影视专班工作人员马亮说，通过短剧，越来越多的游客想来南浔看看。比如，在短剧《橘子汽水》热播后，剧中南浔古镇小莲庄、百间楼、张静江故居等景点火了，吸引了大批游客。加之今年1月南浔推出的“免费游”政策，让南浔成为人们更愿到达的向往之地。2024年，仅南浔古镇客流量就突破2038万人次，同比增长65%，而2025年至今，南浔古镇客流量已超过1500万人。