接连两周，“浙BA”大战点燃篮球之火，赛场内外热潮涌动。随着“浙BA”第一阶段收官、所有赛区冠军诞生，球场之外，一场促进多元消费、链式消费的“浙BA”乘数效应正在释放。
在金华，一张张“浙BA”的球赛票根已转化为打通景区、商圈、文化娱乐圈的“金钥匙”：凭借票根，全市7家景区可免首道门票，16家景区享受首道门票五折优惠；市区17家酒店也加入联动，7天内凭票根可享门市价2至6折住宿优惠；全市32家电影院与“浙BA”梦幻联动，“体育+电影”焕发新活力；在世贸城市广场、金华之心等多个大型商场，球迷凭票根还可享受餐饮、观影优惠……
从赛场到景区、酒店、商场、影院，“票根经济”催生暑期消费新热潮。全市商业综合体的380余家商户与25家景区、17家酒店应声“集结”，开展文商旅促消费活动，记者从“浙BA”金华赛区文旅消费组了解到，截至目前，活动累计带动整体消费1440万元。
“观赛市集”带火城市商圈
市民黎娟观看“浙BA”金华赛区决赛时，是在世贸城市广场中庭和数千人一起的。当天，没抢到门票的她到商场逛街吃饭，意外与决赛直播偶遇。“一到商场就看到中庭大屏旁有很多‘浙BA’氛围装饰，在4楼吃完火锅下来，看到现场气氛很热烈就加入了。”黎娟说，她和大家一起拿起加油牌，为各自支持的队伍打Call，气氛非常热烈。
“整个‘浙BA’金华赛区第一阶段，商场销售量环比增长了9%。”金华市世贸城市广场相关负责人介绍，借势“浙BA”，商场特别集结了66家以餐饮为主的商户，带来“凭浙BA电子票根，到店享福利”活动，其间日均客流达到6万人次，7月20日决赛当天更是达到了超10万人次的客流高峰。
主赛场金华市体育中心外，比赛办了一周，“球进味蕾·婺必有V”美食嘉年华也火了一周。大型LED屏幕实况直播“浙BA”篮球联赛赛事，未能进入球场的球迷边看球赛，边吃美食，还能购买外贸优品、逛车展，活动期间带动消费超35万元，达成汽车意向成交额180万元。
当“浙BA”赛事通过遍布商圈的室内外大屏直播，观赛与消费的界限被彻底打破，像这样的大屏观赛点遍布全市各地，超40万人来到集中观赛点，聪明的商家们也借势自发开设“观赛市集”。金华市区世贸、永盛、帝壹城、万达等主流商圈，赛事期间引流效应明显，日均客流增长约10%至20%；义乌绿地朝阳门商圈，紧挨着直播大屏的一家奶茶店，客流量和销售额同比增长约20%；浦江县体育中心附近的一家烧烤摊，比赛日不到4小时营业额就突破万元；武义古城为“浙BA”设立了5块高清赛事大屏，带动客流量激增40%，其中超六成游客专为观赛而来，日均增加近万客流，一旁的“共富市集”更是延伸出全域消费链……
“赛事+”外延创造更多可能
“浙BA”赛事以席卷之势点燃浙江大地，这场始于篮球的狂欢不仅让球迷大呼过瘾，更向外蔓延让市场看到了体育赛事激活经济的无限可能。
在金华，凭借一张“浙BA”门票，球迷变身游客，将“流量”化为“留量”。双龙风景旅游区在赛事期间接待游客41.4万人次，较日常增长4.15%；婺州古城接待游客18.5万人次，较日常增长5%；熊猫猪猪两头乌国际牧场接待游客1.6万人次，较日常增长22%。
“通过‘浙BA’第一阶段的成功尝试，我们计划在接下来的赛事阶段里开展更多丰富的活动，期待带来更强的联动效应。”说这话时，金华君澜大饭店副总经理孙华茂想到了金华赛区决赛日晚上，酒店大堂吧微醺派对的热闹场景，篮球、啤酒、烧烤的组合让原本安静的酒店大堂嗨了起来。“一部分球迷是特意来酒店看球的，还有很多酒店住客被吸引后加入。”孙华茂介绍，作为市区17家参与联动的酒店之一，君澜赛事期间的住宿客流较去年同期增长16.09%。
“浙BA”金华赛区将赛场设在金华市区，八婺各地的球迷赶来现场观赛，很多还在金华市区来了一场城市度假的“加时赛”。为期8天的比赛中，磐安球迷张康在金华市区待了6天。张康在磐安做药材生意，为了看比赛，他特意给自己放了个假。“中间有一天没有磐安队的比赛，我回去休整了一下，其余时间直接住在金华市区，给家乡队打气。”其中两天他妻子还把孩子带来，一起打卡婺州古城、熊猫猪猪乐园、金华市科技馆等地。
市文广旅游局相关负责人表示，票根经济正成为连接赛事与消费的关键纽带——以票根为流量入口，打造跨业态联动的消费场景、延长消费链条，这种“赛事引流—消费留存—产业联动”的新模式，正在重塑区域消费生态。
不断增加一张票根的含金量
“浙BA”的门票已不仅是一张观赛凭证，更成为开启城市消费体验的“一卡通”。体育搭台，消费唱戏，“浙BA”正把篮球赛事与城市消费场景有机融合，以消费券、票根经济、市集联动为主的“消费组合拳”下，不断释放着体育促消费的巨大潜力。
此次“浙BA”与金华全市32家影院的联动，就在一系列暑期电影消费券的基础上为电影市场再添一把火。金华市委宣传部电影和出版物市场管理处相关负责人介绍，“此次‘浙BA’票根享观影优惠的使用场景与地域都实现了全覆盖。”此次票根观影优惠活动不限赛区，凭“浙BA”各地赛区的大麦电子票根到金华指定电影院均可享受观影优惠，而参与电影院也覆盖了八婺各地，其中包括不少热门电影院。
横店电影城（IMAX世贸广场店）负责人王婧告诉记者，受影片、市场等众多因素影响，今年暑期档（7月）全国票房较去年同期有较大幅度的下降。不过，金华区域的电影市场因为有浙江省电影消费券、金华市“金彩一夏 光影惠民”活动以及“浙BA”票根观影优惠等多重惠民政策的叠加，7月票房保持稳中有升的良好态势。“从7月第三周起，政策影响开始显现，因电影消费券前来观影的观众占比达到4.6%；到了7月第四周，‘浙BA’票根观影优惠加入，这个比例进一步升至5.7%。”
与此同时，电影票也能“反向”助力，形成更长的消费全链条。王婧说，他们影院就参加了“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季票根活动，8月，凭电影票可在世贸城市广场39家餐饮、服装、娱乐商户享受专属优惠。
记者了解到，如何连接更多跨界参与的主体，怎样增加更多新鲜玩法，如何抓住时机、叠加活动放大长尾效应，不断增加一张票根的含金量，成为金华探索“票根经济”的新方向。
球迷与城市的“双向奔赴”，始于一场场比赛，却不止于终场哨声。一张“浙BA”门票打通了行业壁垒，撬动了文商旅体跨界融合，升级成为吃住行游购娱的“全域通行证”，承载起热门活动的文旅溢出效应。
还没有评论，来说两句吧...