赞皇嶂石岩：老景区焕发新活力

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2021—2024年，赞皇嶂石岩接待游客增长近5倍，收入增长近4倍

老景区焕发新活力

赞皇县嶂石岩雨后云海。张晓峰摄

　　　　　　近日，游客在赞皇县嶂石岩景区岩美术馆参观。张晓峰摄

7月12日，赞皇县嶂石岩景区，山风清爽，景色秀美。山路上，成群结队的游客拾级而上。

“这是我第二次来嶂石岩了，每次来都有新感受。”来自北京的游客张晓莉不时举起相机按下快门，拍下自己喜欢的美景。

嶂石岩因拥有独特的嶂石岩地貌，是太行山区代表性山岳型景区，人们常说：未到嶂石岩，不识太行山。

2021年以来，赞皇县紧紧抓住河北省全力打造“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌和石家庄市加快建设旅游强市机遇，以创建世界地质公园、国家5A级旅游景区为抓手，通过不断丰富业态、提升体验，让老景区焕发新活力。

据统计，嶂石岩年接待游客从2021年的11.2万人次增长到2024年的63.24万人次，增长近5倍；景区总收入从2021年的213万元增长到2024年的1003万元，增长近4倍。文旅融合发展取得显著成效。

·破解瓶颈，发展活力更强劲

沿着山路盘旋而上，张晓莉心情不错：“5年前我来过一次嶂石岩，与那时相比，嶂石岩风景依旧美丽，但增添了许多新鲜感。”

新鲜感体现在哪？张晓莉仔细回忆路上种种细节：“上山的路翻修了，变得宽敞平坦；民宿设施更完善，住着比以前更舒适；工作人员有问必答，服务态度更好……总之，景区变得更吸引人了。”

事实上，嶂石岩景区的优化提升，缘于赞皇县一场破解传统山岳型景区发展瓶颈、走出原有舒适区的讨论和探索。

“嶂石岩是个老景区，早在1988年就开发运营，当年在全国名气不小。随着时间推移，嶂石岩逐渐遇到发展瓶颈，如景点单一、硬件老化、服务不足等问题日益凸显，景区开始走下坡路。”赞皇县文化广电体育和旅游局相关负责人侯坤直言，“改变，迫在眉睫！”

什么样的景区更受欢迎？面对疑问，赞皇县的干部没有坐在办公室里想问题，而是通过开展“走亲住农家、暖心办实事”活动住进嶂石岩，一边调研景区实际情况，一边收集民意。

“景区要想迎客，先得从交通上下功夫。”“景区的服务必须跟得上。”“要想把游客引过来、留下来，嶂石岩还需有新业态。”……从一条条建议中，赞皇县逐渐理清思路。

通过实地调研和多方问计，赞皇县高标准编制了嶂石岩村风貌提升规划，打造“山上观光旅游、山下休闲度假、大旅游大交通大集散”的空间格局。

“大众旅游进入全面发展新阶段以后，广大游客不仅要美丽风景，也要美好生活，这就要求景区丰富供给。”侯坤说，如今的嶂石岩从基础设施、配套服务、旅游业态等入手，进行全方位的改进提升，能够为广大游客提供更多可感、可玩、可沉浸的旅游场景。

·品质提升，游客体验更舒心

临近中午，看到一辆景区摆渡车缓缓停到自家民宿门口，老板李文亮脸上乐开了花：“每天都有散客上门吃饭，周末更是忙得停不下脚。这几年游客越来越多，咱家民宿收入也越来越高。”

李文亮说，景区下大力气打造的停车换乘体系，让本地人生活方便，游客来去自如。以前游客随意可以开车进入景区，但是山里路窄，车一多就堵。有游客开车掉头，堵在路中间，结果游客的车下不去，送菜的车上不来，游客抱怨，本地人出行也受限。

嶂石岩景区内居住着数百名村民，如果管理运营不当，会出现村民的生活空间和游客的休闲空间相互冲突的情况。为了给大家带来更好的体验，在对景区进行改造提升后，赞皇县与青旅（北京）旅游开发运营公司签订了战略合作协议，成立河北青旅嶂石岩旅游开发运营有限公司，通过高水平运营，提高景区品位和服务质量。

“以前每到假日，游客开车进入景区，交通拥堵、停车无序，也挤占了景区内村民的生活空间和游客的休闲空间。”河北青旅嶂石岩旅游开发运营有限公司总经理毕东林说，公司接手景区管理运营的第一件事，就是解决这一难题，“我们谋划了景区停车换乘体系，安排循环摆渡车，设置摆渡车换乘中心，通过交通管理模式的转变，提升游客的休闲体验。”

解决了交通问题，赞皇县又对嶂石岩内的酒店、民宿进行了统一升级。李文亮举双手赞成，自家民宿进行改造，县里还帮着请来知名设计团队，全方位提供专业设计服务。

“住得舒服，吃得舒心，而且工作人员服务态度也非常好，一看就是经过专业培训。从食宿这方面来看，一点也不比城市里的大酒店差。”在李文亮所开民宿住了一晚，游客刘翠丽给出这样的评价。

·业态焕新，文旅场景更吸睛

带着一块捡来的鹅卵石，再把它涂上喜爱的星空色，这就是“00”后女孩苏若绵进入岩美术馆看展览的门票。

“原以为嶂石岩只有丹崖赤壁的壮美，没想到还藏着个充满现代艺术气息的美术馆！”因为从网上看到了关于岩美术馆的视频，苏若绵来了一次说走就走的旅行。“更令我没想到的是，一块鹅卵石竟然能当作看展门票，这个创意令人眼前一亮。”苏若绵说。

如果常来嶂石岩，会发现来这里旅游的年轻游客越来越多了。

“过去嶂石岩以传统的观光游为主，形式单一。但是消费市场告诉我们，一个好的景区应该有多元化的业态，能够满足全年龄段游客的个性化需求。”侯坤说，赞皇县因地制宜打造与景区匹配的新产品、新地标，以此吸引全年龄段游客。

于是，这座充分利用闲置空间打造出的高品质美术馆应运而生。“我们还在美术馆内引入了南京先锋书店运营理念，打造多元消费业态和沉浸式艺术空间。”侯坤说。

走进岩美术馆二楼，苏若绵点上一杯咖啡，惬意地坐在阳台的休闲椅上。“对于我们年轻人来说，现在的嶂石岩有了吸引我们的特质。”苏若绵笑道，“这里有风景、有艺术、有氛围，真是不虚此行！”

“以前来嶂石岩的游客多为老人，大多以夏季避暑为主。有一次，一位年轻游客问除了爬山避暑还能来嶂石岩干点啥？还真问住了咱。”回忆当年情形，李文亮仍有些尴尬。

“不过现在可有的说了！”李文亮细数：来嶂石岩可以到美术馆看展，可以体验滑道，到了冬季有梦幻冰谷、雪乡小屋、云崖咖啡等新业态，还可以到距离嶂石岩不远处的大凡露营地、栗椿别苑等地休闲度假。

眼下，随着景区业态逐渐丰富，越来越多游客选择来到嶂石岩、住在嶂石岩。下一步，赞皇县将继续坚持“全域旅游、全季旅游”理念，以创建国家5A级旅游景区为目标，全力做好宣传营销、优质服务、运营管理等重点工作，把嶂石岩打造成赞皇县文旅产业发展的金字招牌。（任学光、许君强）