青岛市崂山区：以节为媒，山海城与啤酒节激情联动

原标题：以节为媒，山海城与啤酒节激情联动

崂山区通过发放消费券、推出主题旅游产品等激活多元消费场景

白天爬崂山、赏非遗，晚上喝啤酒、看演出；白天洗海澡、吃海鲜，晚上逛渔村、住民宿……第35届青岛国际啤酒节欢畅正酣，世纪广场啤酒城里的热闹氛围持续发酵。来自崂山区文化和旅游局的数据显示，7月18日以来，崂山会场实现日均客流量近1.8万人次，中心舞台附近的青岛啤酒交易所单日最高交易量达到3800升。

历经35年的发展，青岛国际啤酒节早已成为一项人人可参与的全域性文旅盛事，呈现出越来越显著的溢出效应。本届啤酒节，崂山区以节为媒，通过发放消费券、推出主题旅游产品等举措，有效激发了市民游客的消费热情，实现景区、民宿、餐饮等文旅业态联动发展，生动演绎了一场山海城与啤酒节的激情联动。

美酒、美食、消费券齐上阵

打卡世纪广场啤酒城，100元可以吃到哪些好吃的？近日，万女士与朋友在啤酒节崂山会场发起了一场有趣的“百元美食挑战”。在中心舞台附近的青岛啤酒交易所，万女士与朋友各购买了一杯啤酒，共消费23.25元；随后，她们来到位于中广场的“馋街醉巷”消费街区，先后品尝了烤串、烤鱿鱼和章鱼小丸子，合计消费76元。“算下来一共花了99.25元，刚好控制在预算内，挑战成功！”万女士开心地表示，用100元就能体验到啤酒节的特色饮品和小吃，性价比很高，玩得也很尽兴。

为打破“啤酒节=高消费”的传统印象，世纪广场啤酒城内的多家商户都推出了优惠套餐。比如，崂醴酒肆每天推出5款青啤半价活动，崂友记小酒馆每天推出崂特啤酒68元/人畅饮活动，青岛啤酒花园128元即可在夜间高峰时段4小时内无限量畅饮12种厂直鲜啤。

“真金白银”提振节日消费。啤酒节开幕后，崂山区紧接着便发放了200万元三季度餐饮消费券。“本次消费券设置满100元立减40元、满300元立减100元、满500元立减200元三档优惠。”据崂山区商务局相关负责人介绍，消费者领券后不仅可以在啤酒城外享受优惠，还可以持券到“馋街醉巷”消费街区的20余家商户核销使用，“据测算，本次发放的消费券预计将拉动崂山区餐饮消费600万元。”

链接山海空间，放大节庆效应

山海城联动，崂山会场的欢乐不只是在啤酒城。本届啤酒节，崂山区再次打破世纪广场啤酒城的物理边界，在文旅新场景、新体验上下功夫，将啤酒节的吸引力、客流量和消费力“外溢”到更广阔的山海空间。

“这杯啤酒是我用崂山风景区的门票兑换的，超划算。”在世纪广场啤酒城里的青岛啤酒花园，游客唐先生一边品尝着纯正的青岛啤酒，一边向记者分享自己与朋友的崂山观光之旅，“风景很好，游玩也很方便，下山后，我们乘坐景区的接驳车直接来到了啤酒城。”

唐先生所提到的接驳车服务，正是崂山区推动崂山风景区与啤酒节会场深度链接的一项有力举措。该项服务引导游客从崂山风景区直达啤酒节崂山会场，拉长了游客在青岛、在崂山的停留时间。

为进一步促进山海深度联动、创造独特文旅体验，崂山风景区还推出了登山助力机器人优惠：游客在啤酒城内消费满300元后，凭线上付款凭证购买景区巨峰游览区门票，即可免费体验2小时登山助力机器人服务。同时，推出了景区门票+啤酒节餐饮“秀色可餐”套票、景区门票+啤酒品饮“醉美崂山”套票、景区门票+崂山凉粉“凉夏山海”套票、景区门票+崂山三绝“三味崂山”套票四款旅游“大礼包”，实现景区联票与啤酒节餐饮服务的深度结合。“四款‘大礼包’非常受欢迎，目前总销售额已超过30万元。”崂山旅游集团相关负责人说。

崂山会场周边，相关民宿的入住率同样颇为可观。“目前，我们民宿房间的入住率基本保持在80%以上，尤其是刚刚过去的周末，入住率更是达到了100%，不少顾客在前来感受崂山自然风光的同时，也会到啤酒城打卡。”在崂山区王哥庄街道峰山西村，壹凡森海度假营地项目运营经理王旭升表示，营地已迎来一年中最热闹的时节。

持续提升夏日IP知名度和美誉度

“年年办、年年新”是啤酒节崂山会场的一大特色。30多年来，崂山区围绕啤酒节不断作出更多新的尝试和探索，推动商、旅、文、体等多元要素互动耦合、交融共生，持续提升这一夏日IP的知名度、美誉度。

国际范更足。除精心呈现的全球佳酿、风味各异的世界美食以及清晰规范的导览标识等国际化元素外，崂山区从2024年起，便在啤酒城内探索打造了一批兼顾洽谈、接待与私密性的商务包间，可精准满足包括高端商务人士在内的不同客群参加啤酒节时的个性化与品质化需求。

体验感更优。近年来，科技元素的持续迭代，不断为啤酒城里的游客解锁沉浸式体验新场景，带来感官与互动的双重升级。“我们通过持续引入前沿科技与创意内容，不断刷新游客的感官体验与互动玩法，让大家每年都能在世纪广场啤酒城里遇见新玩法、收获新期待。”崂山区文化和旅游局相关负责人说。

文化味更浓。为深化文旅融合，本届啤酒节，崂山会场首次与青岛市博物馆联动，推出“博物馆奇妙夜·文明守护者”主题闯关活动，让游客在玩乐中感受到文物的魅力与历史的厚重。

展望未来，崂山区将继续把啤酒节作为核心IP和流量引擎，有效串联并激活“吃、住、行、游、购、娱”等文旅产业链上下游环节，让“啤酒香”成为其“山海”魅力的一味催化剂。（记者 衣涛）