这个鄂西小城何以从“网红”变为“长红”

湖北日报全媒记者 王晶 王理略 通讯员 鄂文旅 陈绪开

夜幕降临，贡水河两岸的灯光次第亮起，文澜桥上的全息光影秀重现着土家儿女的古老传说，兴隆老街里非遗传承人敲响的三棒鼓与游客的欢笑声交织，惹溪街的烤活鱼香气顺着晚风弥漫开来……这是鄂西小城宣恩的夜晚常态。

鄂西小城宣恩县，每晚的夜游总能吸引大批游客。（景区供图）

曾是寂寂无名的深山小城，宣恩用7年时间完成了从“网红打卡地”到“长红旅游目的地”的蜕变。其秘诀，正在于以文化为魂，让游客不仅“一见钟情”，更能“日久生情”，来了还想再来。

作为土家族、苗族、侗族等少数民族聚居地，宣恩的夜游从一开始就锚定“文化在场”。7月17日启幕的水上女儿会，将这份初心演绎得淋漓尽致。

贡水河畔的浅水区域，10岁小女孩举着水盆加入千人水仗，水花飞溅间藏着土家族“玩水祈福”的古老习俗；几步之遥的兴隆老街，非遗传承人敲响三棒鼓，八宝铜铃舞的韵律与游客学织西兰卡普的笑声交织，让“土家织锦”从博物馆展品变成可触摸的生活美学。更具仪式感的是竹筏上的“打铁花”表演，与贡水两岸的灯光倒影交融，文澜桥下的旅拍工作者忙着定格这一瞬间。

为让文化表达更具当代性，宣恩将科技与民俗深度嫁接。凌波桥与连厢楼被改造成贯通的巨型屏幕，“数字瀑布”特效随土家打溜子节奏律动；“仙山贡水·浪漫宣恩”光影秀用全息技术重现“七仙女传说”，让苗族古歌与激光束在夜空共舞。正如宣恩县文旅局局长王菊芳所说：“我们要让游客在泼水时想起‘幺妹儿过河’的民歌，在看光影秀时读懂土家儿女的情怀，让文化从背景板变成体验核。”

傍晚时分，游客们在贡水河打起了千人水仗。（景区供图）

善用传统节日做旅游文章也是宣恩一大特色。去年七夕，当地以“朤月星河共誓，浪漫宣恩同行”为主题的七夕水上女儿会系列活动，为游客编织一场集传统文化、民俗风情与现代光影技术于一体的七夕绮梦，引发广泛热度与关注。

当贡水河的夜色渐深，岸边民宿的灯光与远处的山歌交织，这场夜游实践早已超越“亮灯”与“表演”的浅层形态。它是宣恩“山水赋能、文化为魂、服务为基”逻辑的集中体现——政府搭起“水上女儿会”的平台，景区把土家“玩水”习俗升级为科技光影盛宴，民宿从“卖房间”转向“卖体验”，连村民都成了文化的传播者。

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