殷墟博物馆的甲骨
殷墟博物馆的文创干发帽
顶端新闻·河南商报首席记者 杨晓妍 文/图
研学少年在中国文字博物馆复制甲骨文给家人送去祝福，年轻人在殷墟戴上VR眼镜“参与”商王武丁的祭祀仪式……三千年前的文明正凭借数字化热潮，重构出一条千亿级产业链。
热潮背后，是安阳文旅的裂变式增长。2025年上半年，安阳接待游客量同比增长24.9%，其中研学旅行游客约160万人次，市域外游客增长40%。8月2日，“活力中国调研行”河南主题采访活动走进古都安阳，这里整座城都是“甲骨文学堂”，站在街头，似乎可以听到三千年前的文明回响。
整座城化身“甲骨文学堂”
在殷墟博物馆，戴上AR眼镜，眼前的三千年前的甲骨文、陶鬲突然“动”起来。
游客沉浸在数十件裸眼3D呈现的商代文物中，不知不觉就逛了三四个小时。
创意驱动深化文旅融合，安阳整座城都化身为“甲骨文学堂”。殷墟国家考古遗址公园、殷墟博物馆、中国文字博物馆“玩转汉字”等一系列重点项目，使殷墟成为新的网红打卡地；甲骨文表情包、考古盲盒等文创产品引爆新的消费热点。
“‘吉人天相’这个成语生活中常用，‘吉’的甲骨文写法是兵器放在器皿之上，这表明无战争，是吉善的意思。”中国文字博物馆讲解员说，该馆十年磨一剑打造的“甲骨学堂”，已开发近200项汉字教育课程。
省市级博物馆的边界正在消融：殷墟博物馆将研学课程带到上海校园；中国文字博物馆走进全国200余所学校，用甲骨文激活历史课堂，惠及约15万名中小学生。
目前殷墟创新开发研学线路和课程，这种“行走的博物馆”模式，使安阳成为河南省研学旅行标杆城市——15家省级研学基地、4家国家级研学基地构成全龄段文化教育网络。
顶端新闻·河南商报记者从安阳市文化广电体育旅游局获悉，今年上半年，安阳市接待研学旅行游客约160万人次，较去年同期增长20%。其中，来自安阳市域外的游客人数较去年同期增长40%。
文创+文博助力安阳再“破圈”
多元化的沉浸式体验场景，让游客“停留时间”明显增加，转化成城市的GDP。
以殷墟博物馆为例，日均游客停留时间比过去延长了近一倍，馆内文创店销售额也有明显增长。
馆内礼文宫文创店顾客络绎不绝，游客在货架前拿起鸮鸮立体干发帽惊呼：“妇好鸮尊居然可以设计成干发帽！”这种将实用性与文化符号融合的设计，正是安阳文创出圈的密码。
2020年前后，河南博物院“考古盲盒”的爆火吹响了文创“革命”的号角，创下5天销售50万元的纪录，土块中埋藏的微型文物让公众体验“发掘历史”的惊喜。
当文创成为新风口，安阳展现出敏锐嗅觉。如今，形式多样、有独特记忆点的文创产品也已成为安阳文旅出圈的法宝。短短一年多时间，安阳市重点景区、博物馆持续发力，上新各类文创产品500余种，目前安阳市在售文创产品品类共8大类2200余种，“安阳文创”呈现出维度多样、IP鲜明的景象。
以今年“五一”假期为例，殷墟博物馆和殷墟景区文创产品营收连续多日达到或接近60万元，再创历史新高。
如今，文创+文博的破圈模式让各地博物馆成为热门打卡地。殷墟博物馆的文创负责人——安阳市三叠层公司总经理马豪认为，博物馆热和文创热是相辅相成、双向奔赴的，“文创破圈依托于文物深厚的文化底蕴，文创也能让游客对文物有更深的理解”。
文脉滋养激活安阳“新经济”密码
站在中国文字博物馆的穹顶下，来自香港的学生写下研学日记：“原来每个汉字，都是穿越三千年的信使！”这种文化认同，正在和“新经济”双向奔赴。
如今，安阳正着力以“文化出海”战略为引领，推动中华文明与世界文明的深度对话。2025年7月，“了不起的甲骨文”在香港开展，使殷墟甲骨文由静态文物转变为活态文化传播桥梁，深化港澳等地区同胞对中华文化的认同。
2025年盛夏，安阳文旅又一次交出喜人答卷：上半年，全市累计接待游客4994.8万人次，实现旅游收入422.9亿元，分别同比增长19.8%、12.8%。
安阳市游客接待量和旅游综合收入连年保持高速增长，文旅产业增加值占GDP比重逐年增大，增长势头强劲，入境旅游市场不断拓展，规上文旅企业规模逐渐壮大。2025年，安阳游客量预计突破1亿人次。
当文化自信转化为产业动能，传统与现代完成价值闭环。当前，安阳正将刻在城市血脉中的文化基因，转化为推动经济高质量发展的强力引擎，重构出一条千亿级产业链。一座古都，正全力打造成殷墟甲骨文世界级文化地标，这是三千年的文明回响。
从冷门资源到热门IP，从观光打卡到沉浸式体验，安阳为何能用一片甲骨撬动千亿文旅产业？深度融合的经济密码，正藏在甲骨文的笔画与城市的烟火之间。
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