碉楼钩织娃娃、五福开运狮皮革拼图、椰雕制作的香薰和耳坠……近年来，各地侨乡开发了丰富多彩的文创产品，把侨乡文化转化为充满创意的城市礼物。这些文创产品融入侨乡的地域特色和历史文化，成为游客带得走的城市名片，为侨乡文旅增添了活力。近日，记者采访多地侨乡文旅部门及从业者，看看文创开发背后的故事与巧思。
广东江门：把文化遗产变作时尚单品
走进广东省江门市三十三墟街城市盒子文创店，一款造型软萌的碉楼钩织娃娃吸引游客驻足。娃娃以米白色钩织线为主体，顶部点缀棕色线钩成的“小耳朵”，巧妙还原了碉楼标志性的“燕子窝”建筑特色。俏皮的设计，让古朴的碉楼形象变得灵动可爱。陈列其旁的，还有以碉楼南洋风格地砖图案为纹饰的手机包等文创产品。
作为侨都江门的世界文化遗产，开平碉楼与村落是侨乡文化的重要象征。如今，承载厚重历史的文化遗产，经过创意设计，摇身一变，化为了游客可肩背、可手拿的时尚单品。
这些文创产品的设计师，是来自江门开平市文旅创业孵化基地的青年创客、江门恩平市恩府文化科技有限公司负责人吴雅燕。
吴雅燕是土生土长的江门五邑人。她介绍，以南洋风格地砖图案为纹饰的手机包，参照了碉楼内实际的地砖纹样进行设计，很受消费者青睐。围绕碉楼文化元素，她还设计了立体纸艺摆件、便利贴等产品。许多游客和回乡探亲的华侨华人都会买来送给海外亲友。
73岁的江门籍美国华侨黎惠荣，在加利福尼亚州奥克兰市生活30余年。一次，亲友给他带去了家乡的手信——碉楼立体纸艺摆件和碉楼冰箱贴。立体纸艺摆件以碉楼——瑞石楼为原型，背景图案是故乡的田埂和翻涌的海浪。老人家说，拿到这份礼物，他被深深触动，儿时在碉楼下、田野间嬉戏的画面立刻浮现在眼前。
“我希望通过创意设计，把文化遗产化为有趣又实用的产品，也让海外的乡亲们透过这些物件，涌起对家乡的温暖记忆。”吴雅燕说。
江门市文化广电旅游体育局负责人介绍，江门高度重视文创产品的开发与市场推广。2024年，全市累计推出314款融入本土元素的文创产品。在中国侨都华侨华人博物馆的文创店、开平市塘口镇的先锋天下粮仓书店等地，游客都可以找到丰富多样的文创产品。这些产品，有的展现开平碉楼、赤坎骑楼、新会学宫、天下粮仓、梁启超故居等侨乡建筑风采，有的融入江门五邑银信(侨批)、新会葵艺、新会陈皮、茅龙笔、蔡李佛、咏春、鱼灯等文化特色。其中，江门“门”字logo、“小醒狮闯天下”“小鸟天堂”等已成为江门的城市IP。
“近年来，江门还开发了‘小醒狮闯天下’系列微信表情包、‘潮玩新会萌宝团’系列文创公仔。文创公仔用毛绒玩具的形式，展现永镇山门造型、梁启超故居造型和陈皮元素造型。通过多样化的形式，我们致力于打造出新出彩、别具一格的创意产品。”江门市文化广电旅游体育局负责人说。
福建泉州：用“趣文创”讲述城市记忆
2023年5月，“茶和天下”·雅集活动在纽约联合国总部举办。一幅《绘忆刺桐》立体画作为福建省泉州市对外交流的礼赠亮相。立体画以“泉州”二字为主体造型，笔画间巧妙嵌入东西塔、老君岩造像、天后宫等泉州地标与文化符号。
《绘忆刺桐》的创作者是泉州刺桐纪元文化传播有限公司总经理傅旭儒。2021年，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”入选《世界遗产名录》。这项世遗包含泉州22处代表性古迹遗址及其关联环境和空间。这一年，傅旭儒决心创作关于泉州世遗的作品。
历史上，泉州城遍种刺桐花，因此得名“刺桐城”。宋元时期，刺桐城出现“涨海声中万国商”的繁荣景象，成为“海上丝绸之路”的重要商贸枢纽。
如今，漫步泉州街巷，不少建筑与文创店都能看到《绘忆刺桐》“泉州”二字的海报、巨型墙绘、立体装置及各类衍生文创。“泉州”二字IP之外，傅旭儒和团队还设计开发了闽南民俗的手办、泉州非遗伴手礼、五福开运狮皮革拼图等多种文创产品。
在侨乡泉州，“十户人家九户侨”。傅旭儒说，他主创的许多文创产品已上线跨境电商，在东南亚的华侨华人圈卖得不错。“海外泉州乡亲很喜欢家乡的文创，常常一买就是许多。有时，一个古厝手办、一件写着闽南语的T恤，就能让海外乡亲感到幸福和亲切。”他说。
近几年，傅旭儒和团队开发了研学课程，带领青少年及外国游客动手体验福船、燕尾脊、东西塔等形象的皮革拼图，讲解“中国水密隔舱福船制造技艺”等泉州非遗。
“宋元泉州‘海上丝绸之路’通关指南”“960年前的泉州黑科技”……今年6月，泉州市正式出版《漫话刺桐·世遗卷》。漫画中，傅旭儒创作了更多泉州文化IP形象，用有趣味的讲述方式，让泉州历史跃然纸上。
傅旭儒说，当前，泉州游客的年龄结构更趋年轻化，设计也要更贴合需求。“我希望用讲故事的方式做文创开发、介绍泉州文化，让城市IP、文化符号拥有更强的生命力。也希望通过创意内容，把城市记忆传递给泉州的孩子们，让他们在心里种下一颗种子，读懂刺桐城的故事。”
为鼓励更多在地文创创作者，自2018年起，泉州市文旅局、泉州文旅集团连续举办6届“润物无声”旅游商品设计大赛，挖掘优秀设计师与文旅产品；2019年起，泉州古城办、泉州文旅集团进一步打造“泉州古城‘润物无声’青年创客文化IP孵化项目”，为本土青年创客搭建线下展销平台，开办以原创文创为主题的“润物市集”。
“泉州文创市场活力满满，各类产品创意迭出。从市场反响来看，与泉州22个世遗点及地标建筑、特色美食相关，或融入红砖古厝、花砖、滴水兽等建筑元素，或体现蟳埔‘簪花围’、石敢当等本土文化的产品，占据市场主导地位。南戏、传统手工艺等非遗文创产品也逐渐成为市场上的热门。”泉州文旅集团党委宣传部副部长陈丽娟说，“未来，泉州文创市场将不止于售卖文创产品，还将塑造城市品牌，通过产品传播‘海丝’文化与闽南文化。”
海南琼海：把绿树椰林装入海岛手信
在海南省琼海市的中国(海南)南海博物馆，游客孟庆薇特意赶来买文创。她在博物馆的纪念品店，如愿买到了心仪已久的椰雕冰箱贴。冰箱贴以椰壳为材质，上面精美地雕刻着海南黎族的“船型屋”。细看，冰箱贴上还有许多体现琼岛风情的细节。
“小小的椰雕冰箱贴，是海南旅行的纪念，也让我对海南的非遗有了更多了解。以后每次走近冰箱，都会想起这趟侨乡之行。”孟庆薇说。
海南椰雕是以椰壳、椰木和椰棕为原料的一种传统雕刻艺术。早在唐代，就已有关于海南椰雕的记载。2008年，海南椰雕被列入国家级非物质文化遗产名录。2024年，海南省专门出台支持椰雕保护发展的三年行动计划，推动海南椰雕文化和旅游融合发展。
传统手工椰雕制作流程复杂，一件作品从原料到成型，需经过选料、造模、雕刻、通花等多道工序。手工艺人要通过包裹在外的椰棕判断出椰壳的形状、色泽、厚度和硬度，再依据椰壳本身的天然形态，雕刻最终的作品。过程非常考验眼力、手力和想象力。
海南椰雕省级代表性传承人柯秋枫介绍，椰雕雕刻包括平面浮雕、立体浮雕、通花浮雕、带棕立体雕刻、贝壳镶嵌雕刻等。成品可制作成装饰画、花瓶、摆件等艺术品，也能打造实用器具，是海南的手信好物。
柯秋枫用椰壳制作了纸巾盒、香托、耳坠等文创产品，他的作品还会融入海南的侨乡建筑等特色。近期，他正着手创作一款椰雕香薰，计划在椰壳上镂空雕刻海南五指山图案。在他看来，文创要走进大家的日常生活，“与日常生活紧密结合，才能保持文创的生命力”。
近几年，海南椰雕也走向了海外。2024年，中法文化旅游年期间，海南在巴黎举办文旅推介活动。柯秋枫为这次活动创作了椰雕嵌贝作品《春来巴黎》。“我在椰壳上雕琢埃菲尔铁塔、梧桐、鸢尾花，还把和平鸽形象融入作品，为法国朋友展示海南非遗之美。”
今年5月，柯秋枫参加了日本大阪世博会，这次，他带了用椰子壳制作的中国象棋，吸引不少参会者关注。在大阪世博会，他还展出了海南椰雕首饰盒、椰雕与螺钿工艺结合的海南黎族“三月三”主题摆件。
历史上，许多怀揣梦想的海南人外出闯荡，使琼海逐渐成为远近闻名的侨乡。家乡的绿树椰林，一直是琼籍乡亲难忘的家乡回忆。如今，椰雕文创作为特色手信和摆件，受到不少游客和华侨华人青睐。“希望椰雕继续走出海南，更好地传播琼岛文化。”柯秋枫说。
来源：人民日报海外版（林子涵 周奕璇）
编辑：李明阳
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