在塞上江南读懂“沉浸式文旅”

来源：中国文化报

贾 正

近日，由文化和旅游部指导，宁夏回族自治区文化和旅游厅、银川市人民政府联合主办，中国文化传媒集团承办的“智创文旅·数启未来”文化和旅游新业态新场景供需对接行动（沉浸式文旅）主题活动在宁夏银川举办。

本次活动聚焦沉浸式文旅新业态，通过主题演讲、场景展示、项目对接等形式，会聚行业专家、企业代表及政府机构，共同探讨数字技术与文旅产业的深度融合，推动文旅产业高质量发展。此次活动不仅展示了国内前沿的沉浸式文旅技术与应用，还为供需双方搭建合作桥梁，为文旅产业创新发展注入新动能。

沉浸式文旅成发展新引擎

近年来，《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》等政策陆续出台，明确提出支持沉浸式文旅业态发展，鼓励科技与文旅深度融合。文化和旅游部产业发展司相关负责人认为，沉浸式文旅是文化和旅游深度融合的创新实践，也是满足人民群众高品质文旅消费需求的重要途径，通过搭建供需精准对接平台，将推动沉浸式业态与西部特色文旅资源深度融合，促进科技创新和产业创新，培育文旅新场景、消费新模式，为推动文旅产业高质量发展注入强劲动能。

“智创文旅·数启未来”文化和旅游新业态新场景供需对接行动，是文化和旅游部产业发展司打造的全国性品牌平台，通过搭建高效务实对接机制，推动供需企业精准合作，拓展消费新场景、盘活闲置资源、丰富业态供给。作为继湖南长沙启动后的第二站，此次主题活动持续聚焦省际协作，为西部省份文旅资源转化提供优质平台，推动产业成果持续落地。

沉浸式文旅的核心在于通过VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、AI（人工智能）等技术，打造身临其境的互动体验，提升游客参与感和消费黏性。中国工程院院士谭建荣认为：“沉浸式文旅不只是新技术应用，更是文化表达方式的革新。未来，文旅产业将向‘体验式’转变，而沉浸式技术将成为这一转型的关键支撑。”

作为本次活动的举办地，银川市近年来积极布局沉浸式文旅产业，取得显著成效。银川市文化旅游广电局负责人介绍，当地已推出西夏陵VR体验、镇北堡西部影城沉浸式剧场等项目，未来还将结合黄河文化、丝绸之路等特色资源，打造更多数字化文旅新场景。

科技赋能打造文旅新场景

活动现场，多家科技企业和文旅机构展示了前沿沉浸式文旅应用场景，吸引众多参会者体验交流。

在“数字光影艺术展区”，观众通过AR技术“穿越”到西夏王朝，与历史人物互动；在“VR文旅体验区”，戴上头显即可身临其境欣赏贺兰山岩画，感受绵延数千年的文化震撼；全息投影技术则再现了宁夏独特的自然风光，让观众仿佛置身于沙湖、六盘山等景区，极大提升了文旅体验的趣味性。

“沉浸式技术的核心是‘讲故事’，通过科技手段让文化‘活起来’。比如我们为博物馆开发的互动系统，游客可以通过手势操作‘修复’文物，这种参与感能极大增强文化传播效果。”一家科技企业的负责人说。

业内专家认为，沉浸式文旅的快速发展离不开5G、云计算等技术支撑。随着技术成本降低和应用场景拓展，中小型文旅企业也能逐步引入沉浸式项目，从而推动行业整体升级。

政企联动绘就文旅新蓝图

供需对接是本次活动的重头戏，为地方政府和企业搭建了高效合作平台。来自全国各地的文旅项目运营方、投资机构与科技企业进行了深度洽谈，11项金融合作、数字文旅产业等项目集中签约，部分政府机构和企业达成合作意向，将共同开发沉浸式体验馆、引入AI智慧导览系统等，实现政企联动，进一步提升产业发展和服务水平。

活动还为供给方专门设置了优秀案例展示机会，多家创新企业登台推介，涵盖数字剧场、夜游经济、元宇宙文旅等方向，吸引了众多关注。“此类供需对接行动将持续举办，通过‘政府搭台、企业唱戏’的模式，推动优质项目落地，解决文旅企业‘找技术难’、科技企业‘找场景难’的问题。”文化和旅游部产业发展司相关负责人说。