重庆瞭望｜暑期旅游热，热在何处？

新重庆-重庆日报 周宝琴

今年暑期，文旅市场热潮涌动。

毕业旅行、避暑游、博物馆游、旅游专列等备受追捧。无论山川湖海、文博场馆，还是县域乡村，都能看到熙熙攘攘的游客。

热潮之下，各地各部门铆足劲、出新招，让文旅消费更火热。今年，文化和旅游部联合各地启动全国暑期文化和旅游消费季，将举办超4300项、约3.9万场次活动，并发放超5.7亿元消费补贴。

这场席卷全国的热潮背后，是文化与消费的共振、传统与现代的交融，更是中国经济活力的生动注脚。那么，暑期旅游热，呈现了怎样的文旅消费新趋势？

8月9日，游客在甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区游览。张晓亮 摄/新华社

暑期旅游热，热在哪里？

暑假作为学生群体时间最长的假期，与一些家长的高温假、暑休假重叠，特别适合一家人长途旅游。另外，受暑期高温天气影响，以清凉休闲为特征的消夏避暑游也颇受青睐。中国旅游研究院预测显示，2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次。

毕业旅行打头阵。在紧张的中高考过后奔赴“诗和远方”，是考生放松身体及精神的一种有效方式。携程数据显示，今年高考结束后的首周，高中毕业生群体在平台上的国内景区门票预订量环比增长77%。从酒店预订来看，6月毕业旅行热门目的地前十位分别是北京、上海、南京、广州、成都、杭州、重庆、青岛、长沙、西安。

亲子家庭游成中坚力量。这波旅游热潮里，亲子游成为重要力量。相关平台数据显示，今年暑期亲子游占比超60%，创历史新高，避暑游、研学游订单同比增长超70%。细分数据显示，传统历史文化名城依然是家庭暑期亲子游的首选，北京、西安等人气较高；各地知名博物馆是暑期旅游热点，故宫博物院、陕西历史博物馆等“一约难求”。

避暑游持续火爆。今年夏季，全国多地进入“炙烤模式”，“避暑游”成了很多游客的选择。某旅行平台数据显示，今年7月，“避暑游”总搜索量环比上涨近200%。

亲水项目、室内冰雪项目等“人造”避暑场所热度也不断攀升。数据显示，7月以来，“水上项目”搜索量同比增长60%以上，全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番。

居高不下的气温也催热了夜间经济。各大景区、游乐园、博物馆、动物园延长了开放时间，各地也推出了灯光秀、夜间演出、夜场游览等特色夜游项目。

8月9日，在广西南宁市“南宁之夜”街区，游客逛夜市（无人机照片）。蒋克青 摄/新华社

读万卷书，行万里路。来一场“说走就走的旅行”，如今已成为人民美好生活的日常选项。

随着旅游消费升级，旅游不再只是“看山看水看风景”，对远方的选择，也不再仅限于热门城市和热点景区。人们的旅游需求变得更加多样化、个性化。

旅行目的地越来越多元。除了北京、青岛、南京、重庆、杭州、上海等热门旅游城市，以及新疆伊犁、内蒙古呼伦贝尔、云南西双版纳等传统避暑胜地火热依旧外，如今，有大量的类似芒市、威海、泉州、景德镇等新锐目的地，被年轻人“挖掘”出来，并经过社交平台的传播受到追捧。此外，县域旅游、反向旅游也成为一股潮流，更多小众宝藏旅游地进入大众视野。

旅行的方式越来越丰富。除了传统的亲水纳凉、竹筏漂流、湖泊观景等避暑休闲活动，人们旅行的方式也越来越多元。从徒步露营、汽车越野、攀岩探险、低空飞行、观星、溯溪、CityWalk，到自由行、定制旅游，再到跟着演出去旅行、为了美食去旅行、奔着民宿去旅行等，人们“打开世界”的方式变得越来越个性化。

旅行体验感越来越深入。上车睡觉、下车拍照、购物消费这种流水线化的观光模式，很难让人动心。如今的年轻人，他们更愿意为“情绪价值”买单。

发帖追问本地人才会去吃的餐馆，去菜市场听老板操着方言卖力吆喝，再到不起眼的老街旧巷感受当地的热闹、温暖和人情味，从去景区，到遇见风景、发现风景，喜欢深入体验他乡生活的年轻人们，可以把整座城都能变成他们的开放式“乐园”。

旅行的文化味越来越浓。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。人们越来越倾向于在旅途中体验文化的魅力。到了暑期，大中小学生集中放假出游，有人“为一馆，赴一城”，有人“不在博物馆，就在去博物馆的路上”。“文博热”成为暑期旅游新亮点。

另外，国家文化公园、考古遗址公园、历史文化名城古镇和街区、纪念馆、图书馆、文化馆、音乐会、演唱会也已经成为越来越重要的旅游场景。

我国幅员辽阔，各地风貌丰富多彩，地方文化各具特色，这也让暑期文旅市场迎来了一个百花齐放的火热夏天。

8月11日，游人在浙江省台州市仙居县永安溪白塔镇段游玩（无人机照片）。王华斌 摄/新华社

面对人们愈加个性化、多样化、品质化的旅行消费需求，一些地方尚未跟上大众消费升级的步伐。

比如，很多景区“查重率过高”，同质化问题突出；部分景区保障乏力，接驳车、救生设备、信号覆盖均未匹配客流量，让人高呼“退票”；有的景区将特色景观圈起来二次收费，影响游客体验。

暑期旅游热度不断高涨，各地应如何抓住机遇，让旅游旺季更旺？

在好风景中放大地方特色。过去，文旅产业的开发方式相对简单，有“好风景”就能吃上“旅游饭”。但随着文旅消费的升级，简单地“靠山吃山、靠水吃水”已不能满足消费者的需求。因此，面对大好河山，各地还需深挖特色，打造属于自己的核心竞争力。

重庆，一直以来都因动人的“山水颜值”，成了不少人心中的“诗和远方”。为了进一步放大山水之城的特色魅力，重庆多次举办无人机灯光秀，让山城夜景体验感全新升级。在无人机绘就的璀璨画卷中，在雄奇山水的映衬下，新韵重庆绽放出愈发独特的魅力。

随着常态化的展演，越来越多的游客和市民慕名而来。比如，南滨路是观赏无人机灯光秀展演最佳区域之一，在展演带动下，节假日期间南滨路沿线重点餐饮企业平均满客率超70%、重点酒店平均入住率超80%。

在创新发展中开掘好文化富矿。“文旅”在“旅”也在“文”。如今，旅游不再局限于观光打卡，而是日益向“观文品史、体验生活”转变。

我国历史悠久，每个地方都有独特的文化底蕴，关键要因地制宜，开掘好富矿。从西安大唐不夜城的汉服游，到福建泉州掀起的“簪花热”；从以城市历史背景打造的“只有河南·戏剧幻城”，到借助千年陶瓷文化愈发出圈的景德镇，再到各地依据地方文化打造的《丽江千古情》《又见平遥》《印象武隆》等，无不展示了文化的魅力。

未来，各地还需提供更丰富的文旅产品。比如，今年，“苏超”“浙超”“村超”等赛事的轮番上阵，便吸引了众多球迷及游客的关注，成为今年暑期旅游市场的一大亮点。

在真诚服务中“留客”更“留心”。文旅是综合性产业，与餐饮、住宿、购物和娱乐等行业关联性较强。因此，想更好地激活文旅消费潜力，还需打造有品质的、常态化的旅游环境。

比如，结合人流量和场地情况配建停车场、充电桩，完善游客服务中心等设施，对周边餐饮、住宿环境卫生进行高标准管理，搭建医疗救援和安全管理系统等等。让游客玩得开心、买得放心、吃得安心，住得舒心，让来往的游客都能松弛地享受美好旅程。

高山湖泊、沙漠草原、森林海岸、时尚都市，暑期的大江南北，无不撩人心弦。只有呵护好夏季文旅市场的“百花齐放”，才能让夏日经济燃得更旺，让更多人期待下一个夏天。

原稿点击>>重庆瞭望｜暑期旅游热，热在何处？-重庆日报