【QMG青岛广电·回澜听涛出品】
新增量，来自这片海。
截至7月27日，青岛海洋旅游联合运营体年度游客接待量突破200万人次，同比增长107.8％，这一接待量较去年提前39天。
图源：青岛旅游集团
何谓海洋旅游联合运营体？
青岛旅游集团牵头整合63家航商，打造海洋旅游联合运营青岛模式，携手民营航商共同重塑青岛海上旅游格局。而就在今年4月，这一模式被中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）确定为2025现代旅游业体系建设创新案例。
提前“爆单”、增量翻番，海洋文旅的抢眼表现无疑是透视青岛文旅的典型切口。
作为传统旅游强市，青岛向来不缺禀赋天成的自然资源。然而在当下白热化的文旅竞争中，这座城市正面临着双重挑战：一来，文旅产业已成为各城市竞相争抢的消费增长黄金赛道；二来，随着年轻一代游客探索视野的拓展，一批新一线、二线城市凭借特色体验异军突起，不断冲击着旅游市场生态。
压力之下，谋求文旅增量要花巧心思。
就今年开年以来的文旅表现看，无论是深耕传统领域的品质升级，还是开拓创新赛道的业态突破，青岛都拿出了实实在在的增量。打造国家历史文化名城，建设国际滨海旅游目的地，这个长红的老牌劲旅稳步向既定目标迈进。
01海洋文旅新增量
7月29日，“好客山东·半岛1号”从青岛启航，一路链珠成线、串起灵山岛、斋堂岛、琅琊台风景线，以“海上＋陆上”“岛上＋岛下”的立体设计融合海岛风光、渔家文化、历史遗迹。
图源：青岛市文化和旅游局
这条“海上看青岛”的新航线可不只是景点密集，信息量也极大。
在今年的市政府工作报告中，青岛针对882.92公里海岸线、49处海湾和120个岛屿明确点到攻坚任务——深化海上旅游资源整合和海岛旅游开发攻坚。尤其是后者，以康养、商务、休闲、度假等高端旅游方式为主的海岛旅游，是青岛减轻季节影响、增加游客逗留时间、有效突破发展瓶颈的重要抓手。换言之，这是从“流量”到“留量”再到“增量”价值转化的必由之路。
如今，新航线在丰富了海上游的同时，也让海岛从“打卡地”进化为“体验场”，倒推海岛积极完善基础设施、旅游服务设施建设。
灵山岛 图源：青岛市文化和旅游局
如，2024年3月灵山岛陆岛交通码头改扩建工程开工，增设了4个趸船泊位，今年5月已正式投入试运营；斋堂岛启动的高端渔家民宿改造，也是志在打造“游娱一体”的海岛度假新形态。青岛海洋文旅版图上这块极其重要的拼图，正加速补齐。
除“海上新增量”外，由海及岸的增量青岛同样落子有声。
今年年初国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中，明确提出“要推动国际邮轮母港消费设施建设，打通从船上到岸上的消费场景”，而青岛恰恰是在配套服务领域寻求突破。
以被誉为“艺术之船”的“爱达·地中海”号豪华邮轮为例，5月初航次由深圳起航到访日本石垣岛、冲绳两地，并最终抵达青岛邮轮母港，青岛结合热门景点创新打造“时尚滨海一日游”“深度体验二日游”等岸上游产品体系，游客抵达青岛后会在青岛开启1-3日不等的岸上游行程，游览五四广场、台东商圈、青啤博物馆、崂山风景区等标志性景点。
而这就是成功将“邮轮停靠”转化为“消费沉淀”，构建起“船岸联动、文旅融合”的增量新引擎。2025年，青岛已与爱达、上海蓝梦、天津东方签订航线运营合作协议，引进始发港航次超30个，加上访问港航次，全年航次超40个，较去年翻番。
02激发城市新“活”力
青岛正深度开发自身的资源禀赋，将“内功”做深做细，寻求发展的增量。与此同时，这座城市也通过特色活动创造新的增长点，以创新驱动的新供给，点燃新一轮消费活力。
4月份在青岛举办的第二十届中国电影华表奖颁奖活动，就是一个典型的案例。
图源：西海岸发布
数据显示，华表奖期间，西海岸新区核心区域酒店预订率达90%以上，部分高端酒店提前一周售罄，出现“满房潮”。星光岛、东方影都等景点游客量同比提升30%，单日游客量突破50万人次。
这份热度也成功延续到“五一”小长假，带来可观的人气：携程数据显示，青岛入境游订单量同比增长91%，跻身全国入境游十大热门目的地城市。
延续以“星光”点亮城市的思路，今年青岛也引入了凤凰传奇、周深、伍佰等演唱会，通过闻名全国的IP释放撬动力，8月，汪苏泷演唱会、2025腾讯视频音乐嘉年华等活动也已经官宣定档，这些活动将延续这份火热的发展态势。
值得注意的是，在以大型活动、知名IP牵引全国范围“注意力”的同时，青岛也注重活动的内容和层次。通过创新活动形式、针对不同群体，青岛也举办了汉堡节、第四届无畏契约全国大赛总决赛、青港澳美食文创嘉年华等特色活动，以“小切口”牵引“大流量”。
图源：青岛市文化和旅游局
从近期比较“火热”的活动来看，据统计，汉堡节持续期间，场内总客流突破 100w+，销售超32万份汉堡，带动奥帆中心商圈客流和销售额双重提升。
青港澳美食文创嘉年华吸引39家参展企业设立55个展位，吸引了众多市民和游客前来体验，也成为崂山会场实现日均客流量近1.8万人次背后的重要推手。
瞄准这份发展机遇，青岛也配套推出消费券活动，如在啤酒节期间与支付宝携手发放数百万元消费红包，发放文旅住宿消费券“接住”演唱会热潮。以活动为媒介，青岛打开更广阔的发展空间。
03跨境游的青岛“打开方式”
在寻找增量的道路上，把握新的游客群体，对于青岛来说也是重要的一环。
国家移民管理局数据显示，今年上半年，外国人出入境数量超过3800万人次，同比上升30.2%。其中，免签入境外国人1364万人次，同比上升53.9%。免签政策带火的“China travel”也为青岛带来了发展空间——
今年上半年，青岛机场口岸外籍旅客入境数量近24万人次，较去年同比增长46%。其中，以来华旅游为目的的旅客占61%，利用各类过境免签政策的外籍游客达17.5万余人次，占入境外籍旅客总量的七成。
新涌入的跨境游客就 意味着城市发展新增量。青岛这座处于开放前沿的城市，再一次发挥自身优势，开辟新的发展空间。
以韩国游客为例，今年以来，#青岛挤满了周五下班的韩国人#、#韩国人回程人手一箱青岛啤酒#等话题屡屡出圈，折射出城市文旅市场的新变化。山东边检总站青岛机场边检站统计的数据显示，我国对韩免签9个月以来，25万人次韩国旅客通过青岛机场口岸入境。
为了把握这份机遇，青岛发布了《青岛市入境旅游发展提升行动方案》和《韩国入境旅游市场提升工作方案》，落实61项工作任务清单，从提升支付便利程度、增加不同语言的标识、组织特色主题活动等方面入手，推动青岛市入境旅游工作提质增效。
图源：青岛国资
如今，青啤博物馆已成为外国游客青睐的打卡地，2025青岛国际民间艺术季吸引到200余位中外民间表演者齐聚，“上合之珠”成为跨国商贸的文化会客厅，“五一”期间累计接待游客超4.5万人次……
无论是“海上观青岛”的翻倍增长，还是各色活动、境外游客带来的发展增量，种种变化都释放出同一个信号：青岛，正在吸引越来越多的“新增量”。
还没有评论，来说两句吧...