贵轩丨贵阳演艺经济何以繁花似锦

当前，“跟着演出去旅行”正在成为当代年轻人热衷的消费方式。顺应这一趋势，全国多地都在抢抓机遇，用演艺市场带动城市消费市场。贵州亦不例外。今年7月，贵州发布了《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案（2025—2027）》。作为贵州省会的贵阳，更是乘此东风，演艺市场呈现繁荣向好态势。就在近两周，贵阳就相继举办的Z纪元音乐节、十个勤天演唱会等系列演艺活动，吸引近30万省内外游客奔赴而来。

贵阳演艺经济何以繁花似锦？这是个值得探讨的话题。

一

在今年省两会期间，就有政协委员提出了“关于推动贵阳市打造‘西南重要演艺市场’”的提案。这正是看到了演艺经济巨大溢出效应后的深入思考。

据中国演出行业协会数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1∶4.8，即1块钱门票带动周边消费4.8元。贵阳在演艺经济方面也是初尝“甜头”。有数据显示，2024年，贵阳贵安大型营业性演出票房收入1.7亿元，吸引观众25万人次，直接拉动相关消费约7.82亿元；今年8月份在观山湖区民族大联欢广场举办的Z纪元银河左岸音乐节，直接撬动文旅消费近6亿元。

贵阳的市民是爱“热闹”的。贵阳这座城市更是被誉为“爱乐之城”。截至今年8月，由市民群众自发举行的路边音乐会已举办450余场，现场观众达300余万人次，共有7万余名市民游客登上过路边音乐会的舞台。可以说，在贵阳，文化盛宴从不是遥不可及的艺术，而是流动在街巷的日常，更是成为市民群众一种生活方式，体现了群众对高品质文化生活的强烈需求。

文化是城市的灵魂，是城市发展的内在驱动力。近年来，贵阳贵安把文化建设作为重中之重，全力擦亮“红色文化、阳明文化、民族文化、群众文化、历史文化”品牌。演艺经济作为文化产业的重要组成部分，大力繁荣贵阳演艺市场，是贵阳建设“文化之城”的应有之义，也是传播城市文化、彰显城市气质的重要方式。

二

国内很多城市都在开拓“演艺市场”。客观来讲，贵阳与其他省会城市相比，举办的演唱会（音乐节）数量和质量上都还有一定差距，但也有一定的工作基础、群众基础和产业基础。

比如，有良好的文艺氛围。目前，贵阳市拥有文艺表演团体50个，演出经营机构86个。既有贵阳交响乐团这样蜚声国内外的“老字号”，16个音乐季、千余场音乐会的足迹遍布海内外；也有贵州雅晨天艺、大咖文化、众信艺星等本土新锐力量，操盘着华晨宇、凤凰传奇的万人狂欢，打造着Z纪元、蓝莓音乐节的青春风暴；PlayHouse、梦田LiveHouse等潮牌更是落地生根，观山湖七米路、云岩太平路等街区已初步形成聚集效应，成为城市重要的夜经济街区，共同编织出一幅多元、立体的演艺生态画卷。

比如，有庞大的客源市场。仅2024年，来贵阳旅游的全年游客有1.67亿人次，过夜游客有3430万，贵阳龙洞堡机场单日吞吐峰值可达到8.24万人次。城市人气吸引了蔡依林、许嵩、凤凰传奇、刘若英等众多明星来贵阳“打卡”。今年夏天，仅在8月，贵阳就有9场大型演出，可望吸引近30万游客奔赴贵阳。“为一场演出，奔赴一座城”的文旅新潮，在贵阳早已不是零星火花，而呈燎原之势。就在8月9日这一天，有23场文娱演出在贵阳各处同时上演——从大型音乐节的万人合唱、明星演唱会的烟火璀璨，到专业剧院的话剧越剧、街头巷尾的自发哼唱，生动诠释了贵阳演艺市场的蓬勃热度与人气。刚刚落幕的Z纪元银河左岸音乐节，单场就有近14万观众的狂欢，其中七成远道而来，汇成了人声鼎沸的海洋。

比如，有积极的进取思路。贵阳在演艺市场的大舞台上，并非静待花开，而是主动出击，用实实在在的“作为”点亮星光，让数据成为最耀眼的聚光灯。今年6月，贵阳市专门召开文化工作会议，制定印发《文化贵阳贵安建设两年行动计划（2025—2026年）》，提出了“深入开展‘跟着赛事来旅游’‘跟着音乐来旅游’等活动，发展‘票根经济’，推出一批‘观演+旅游’‘观赛+旅游’精品路线”的工作思路。同时，还组建了贵阳市演艺行业协会，对观山湖公园民族大联欢广场进行提升改造，提升硬件设施和演出环境，唱响路边音乐会、演唱会（音乐节）、交响乐团三张名片，擦亮“爱乐之城”文化品牌。

三

想要点燃演艺经济这把火，既要有坚持不懈、久久为功的韧劲，又要有立足当下、只争朝夕的具体举措。这方面，贵阳在行动。

比如，在政策创新上，认真落实《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案（2025—2027）》，配套贵阳市文艺奖励、甲秀文艺奖、专项资金管理三大细则，形成覆盖创作、演出、传播的全链条支持体系。《贵阳市文化事业发展专项资金管理办法》明确，对引进国际A类演出项目给予最高500万元补贴，本土原创剧目巡演每场补贴10万元。贵阳贵安将大型演出审批时限从法定的20个工作日压缩至5个工作日，创新实施“容缺受理+信用承诺”机制，让审批时间平均节省10多天。

比如，在设施配套上，依托奥体中心、观山湖公园等场馆资源，重点发展大型演唱会、音乐节，推动打造特色演艺产业集群。奥体中心一期改造紧锣密鼓，方舟戏台复建呼之欲出，盘活存量、拓展增量双管齐下，成功打造青云路、曹状元街、太平路、新印1950等文化特色鲜明的旅游休闲街区。烟火季、赏花季、避暑季、温泉季等系列活动贯穿全年，《多彩贵州风》十余年常演常新，“红飘带”、《阳明悟道》等文艺作品层出不穷，贵阳山地舞蹈周在专业领域独树特色。

比如，在产业升级上，组建了贵阳市文化产业集团，建立一个覆盖票务、宣传、安保的全产业链服务平台，培育一批如雅晨天艺、大咖文化等具备国际接轨能力的本土企业，打造一个集创作、排练、交易于一体的贵阳演艺产业园。同时推出“贵阳礼物”文创工程，开发音乐主题明信片、纪念品等衍生产品，通过线上线下融合推广增强城市文化辨识度。加强区域联动，与成都、重庆等“音乐之城”建立战略协作，策划跨城音乐活动。

比如，在文化传播上，实施“演艺+”战略，推动艺术进商圈、进酒店，开发沉浸式演艺项目和“修心之旅”主题线路，促进演艺空间与商业、旅游深度嫁接。推动构建“观演+旅游”全媒体矩阵，联动抖音、小红书等平台打造热点话题，借助艺人影响力开展城市文旅推介，实现“一场演唱会带火一座城”的传播效应，扩大“看完音乐节再多玩一天，多吃一顿，多住一晚”的乘数效应。

数据在说话，舞台在发光，人潮在汇聚。演艺经济繁花似锦，贵阳“有戏”！

来源：《贵州宣传》