当“烟火生活季”
与“洛宾艺术季”
相继在乌鲁木齐落地，
城市的叙事方式正在悄然改变。
没有宏大的地标，
也没有刻意打造的网红打卡点，
取而代之的是街角的小舞台、
路边的音乐会、巷尾的手作摊
这些看似微不足道的场景，
正在以一种贴近生活的方式，
拼贴出乌鲁木齐的另一面：
热烈、开放、包容、时尚。
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8月7日晚，洛宾艺术季街头音乐会走进沙依巴克区仓房沟街道蘭山公园“栖·时·屿”露营基地。资料图片
小红书与乌鲁木齐本地文化的合作，不是简单的流量导入，而是一次对城市气质的重新发现。
游客在此驻足，不再只是为了看风景，而是为了参与一种真实可感的生活节奏。乌鲁木齐的“烟火气”，不再只是味觉的记忆，更成为城市文化表达的新语言。
小场景
城市叙事的颗粒度
“那些无效画饼的老板，可以来乌鲁木齐试试，因为这边的馕，真有人爱吃。”
“乌鲁木齐市单身友好的城市，去哪儿都有人追着你喊“朋友！”
“爱乌及乌的意思是，喜欢乌鲁木齐就到了乌鲁木齐。”
7月13日晚，在乌鲁木齐市二道桥剧院举办的小红书烟火生活季乌鲁木齐站“最炫民族婚”直播活动，新人接受家人的祝福环节。资料图片
暑期，#小红书烟火生活季# 走进乌鲁木齐，一句“live哪有来乌好”趣味满满的潮流主张瞬间被点亮，一组组创意海报，一次次街头活动，将视角拉至乌鲁木齐烟火生活里。
7月10日傍晚，乌鲁木齐二道桥大剧院，手鼓声阵阵。
身着艾德莱斯绸的姑娘们围成舞圈，热情洋溢的氛围感染着游客，不少人随即加入其中——这场作为小红书“烟火生活季”系列活动高潮部分的“最炫民族婚”，虽是一场融合传统婚礼与歌舞的表演秀，却让乌鲁木齐人的生活方式以意想不到的方式闯入年轻人视野中。
7月13日晚，在乌鲁木齐市二道桥剧院举办的小红书烟火生活季乌鲁木齐站“最炫民族婚”直播活动，新人扮演者在亲朋好友的见证下举办婚礼。资料图片
“成为传统一部分”的沉浸式体验是“最炫民族婚”的魅力所在。当新疆说唱歌手Athree（阿热丝兰·阿地里）的现代说唱与传统舞蹈碰撞时，围观的年轻人纷纷举起手机，记录下这独特的瞬间。
8月1日，在“海岛与浪”美好生活创业园中，乌鲁木齐“洛宾艺术季”街头音乐会上演。
受邀乐队现场演唱王洛宾先生的《达坂城的姑娘》《在那遥远的地方》《掀起你的盖头来》《王洛宾青春舞曲改编（烟火生活季乌鲁木齐推广曲）》《可爱的一朵玫瑰花》等耳熟能详的歌曲。歌手们在具有烟火气的园区开唱，引得市民不断聚集而来，用镜头记录下精彩瞬间，并送上阵阵掌声和欢呼声。
8月7日晚，沙依巴克区仓房沟街道蘭山公园“栖·时·屿”露营基地，夕阳透过树林洒下暖金色光芒，各族居民相聚于此，以星空为幕、草地为席，沉浸在音乐的表演中。资料图片
8月15日，“洛宾艺术季”露营演唱会，在达坂城西沟乡沙梁子露营地欢乐开唱，天空为幕，草地是舞台。人们在草地上载歌载舞，松弛感扑面而来，这场演唱会把乌鲁木齐人的快乐唱成了风景。
“来到乌鲁木齐发现，原来演唱会可以没有门票，只有黄昏。”
来自江苏连云港的游客武梅梅说，沉浸式参与到乌鲁木齐的生活中，会发现这里远不止美食和风景，处处是舞台，处处是热爱、处处是美好。
“我感受到了地铁无障碍服务的热情和新疆人的热情。”黄莺感慨地说。
7月25日，盲人女孩黄莺在个人社交平台上分享了首次来新疆乘坐地铁的经历，当日，她第一次来乌鲁木齐，准备在新疆大学坐地铁去二道桥，然后步行去国际大巴扎和朋友会合。
一路上，有女孩逆行带她进地铁，地铁里八位站务员一路护送她上车，让她感受到了乌鲁木齐的暖心。
乌鲁木齐城市轨道集团有限公司客运部站工作人员说，这是我们工作中很小的一件事，不论是谁，只要遇到困难，我们都会提供这样的服务。
也是在这个暑期，网友“可可好喝椰（轮椅版）”在个人抖音账号发布了一段视频，记录了自己坐轮椅来到新疆国际大巴扎旅游时受邀共舞的场景。
视频中，一位热情的新疆姑娘看到坐轮椅的“可可好喝椰”后，主动向其发出共舞邀请。她带着满脸的真诚与期待说道：“我们一起学好不好？”
“可可好喝椰”在2011年患病，行动的不便并未影响她对生活的热爱和对世界的探索。她在视频中感慨道：“这是我第一次被邀请跳舞，真的没想到坐轮椅也会被邀请跳舞。我给小姐姐说我不会，当时她特别有耐心地教我跳舞。那一刻，我不仅感受到了新疆景色的美，更感受到了这里人心的美。”
当吉他弦音在街角停歇、手鼓余韵在巷尾散去，这些不足十平方米的“微场景”却像一枚枚像素，拼出了乌鲁木齐高清而鲜活的城市面孔。
6月6日，游客在大巴扎步行街打卡拍照。资料图片
它们先以触手可及的零距离把宏大叙事拆成日常颗粒，又在每一次即兴合唱、每一帧手机镜头里把“城市温度”递到掌心。
这一刻，流量已悄悄完成了第一次转身。从被观看的客体，变成被记录、被转发、被再创造的情感载体。
接下来，我们要追问的是：当6.3亿次曝光终将褪去，乌鲁木齐如何把这些指尖热度沉淀为心底牵挂？
新叙事
流量到留量的情感连接
7月10日的“最炫民族婚”散场后，灯光熄灭，艾德莱斯绸的裙摆却还在手机里旋转。
来自成都的游客周游把刚剪好的15秒视频发进社交平台，配文只有一句“在新疆结婚也太快乐了吧”。2小时后，评论区涌入200多条“求路线”“求同款裙子”的追问——流量第一次显形。
“没想到一场露天音乐会能这么有魔力，感觉真正触摸到了乌鲁木齐的灵魂。”
广州游客陈佳佳说，这些笑容、歌声、大家一起跳舞的场面，就是这座城市最动人的温度，最生动的名片。她在社交平台上的各类发布，也是在乌鲁木齐的评论、回复最多，各地的朋友们都在咨询、转发、扩散她在乌鲁木齐所见所闻的美好，同时也想立刻来乌鲁木齐感受这份体验。
“烟火生活季”活动覆盖数以万计的市民参与街头快闪表演，五大舞台成社区文化枢纽，市民自发创作内容占比超70%，体现“全民舞台”理念。“我们的乌鲁木齐太潮了”“被乌鲁木齐地铁狠狠感动了”“普通人唱主角”等源于市民真实体验成了评论高频句词。
8月9日晚，在水磨沟公园，洛宾艺术季—“金石榴杯—畅享疆来”音乐嘉年华“雨点柠檬合唱团”专场演出活动现场，精彩的演出吸引不少市民游客驻足欣赏。资料图片
从“烟火生活季”到“洛宾艺术季”，像把温柔火炭撒进天山脚下的夜色。
街头琴声、巷尾烤馕、艾德莱斯绸旋起的裙摆，在网络上被转动了6亿多次，也悄悄把“遥远”“保守”的旧标签烤得卷曲、褪色。人们突然发现，乌鲁木齐的脉搏原来和“北上广”一样年轻，一样会跟着说唱节拍晃动，在这片土地上，人们热烈生活。
据不完全统计，“烟火生活季”活动全网曝光超6.3亿，#新疆婚礼有种经济上行的美#等14个话题上热搜；活动期间“乌鲁木齐旅游”搜索量环比激增120%，青年受众占比78%；活动直接带动本地餐饮、婚庆产业客流增长30%。
8月15日，在达坂城区西沟乡沙梁子村露营基地举行的洛宾艺术季露营演唱会欢乐唱响。（无人机摄）资料图片
没有大制作，只有小场景。没有宏大叙事，只有生活里的欢喜。
可就是这样“低成本、高情感、正温度”的做法，让传播声量、城市气质、民族团结、经济活水同时被点燃。乌鲁木齐第一次用“街角的日常”讲出了宏大的主题，也给兄弟城市递上了一份可复制的温暖脚本。
故事显然还没完。风把王洛宾的歌谣重新吹回街头，“洛宾艺术季——街头音乐会”正顺势接棒。
6月28日傍晚，在沙依巴克区和田二街，来自长沙的游客加入舞蹈快闪，尽情舞动。资料图片
未来的某一天，一群本地年轻人将旋律续写，那些印着音符的帆布包、手鼓造型的钥匙扣、写着“在乌鲁木齐谈恋爱真香”的搪瓷杯，就会跟着旅人的行李箱走向更远的地方。
城市想告诉世界：“烟火不散场，浪漫刚启程”。
再生长
烟火生活季的持续路径
当 “烟火生活季” 、“洛宾艺术季”的余温尚未褪去，乌鲁木齐已开始思考如何让街头的歌声、巷尾的欢笑成为常态。
那些在活动中被激活的城市活力，需要更细致的养分持续滋养 —— 从交通接驳到消费联动，从空间共享到服务升级，一系列 “接地气” 的举措正在编织一张温暖的网，让 “烟火气” 不仅停留在活动瞬间，更能沉淀为城市日常的肌理。
6月28日晚，在位于沙依巴克区的和田二街，歌舞快闪吸引周边游客、商户、现场群众跳起舞蹈。资料图片
演唱会扎堆的夏夜，乌鲁木齐的街头多了一道流动的风景线。
针对各类音乐节、演唱会集中举办期间的交通难题，城市迅速开通免费公交，从演出场地直达各大夜市、街区等等，让市民和游客可以继续享受乌鲁木齐夜生活的美好。
“以前看演出最怕散场后打不到车，现在走出场馆就能坐上公交。”
来自甘肃的游客马晓宇在社交平台分享了自己的经历，配图里，公交车在夜色中亮着温暖的灯，像一串流动的星星。这些专线解决了数万观众的出行痛点，用细节消解了大型活动的疏离感。
门票的价值，在演出结束后仍在延续。
李宗盛2025“有歌之年”巡回演唱会于5月16日、18日在乌鲁木齐举办，自治区商务厅、文化和旅游厅联合推出“音为食动 畅游新疆”促消费活动。5月14日至6月12日期间，观众凭演唱会票根可在45家餐饮门店、36处景区、25家酒店及20家旅行社享受专属优惠。
7月12日，2025超级草莓音乐节，乐迷正在观看歌手赵雷演出。资料图片
后续，2025新疆超级草莓音乐节以及接踵而来的歌手演唱会后，也有不同的票根优惠，让市民和游客们出行更加实惠。餐饮协会统计显示，演唱会期间特色餐厅翻台率普遍提高40%，民宿订单量更是暴涨130%。
此外，针对旅游旺季 “停车难” 的问题，乌鲁木齐市协调沿街单位开放内部停车场，周末及节假日期间供游客免费使用。
6月28日起，乌鲁木齐市部分行政企事业单位停车场试点在周末免费向市民和游客开放。此次试点覆盖天山区、沙依巴克区、水磨沟区、高新区（新市区）、经开区（头屯河区）、米东区6个主城区，涉及市级行政机关、国有企业院落以及区级机关企事业单位院落约90个停车场。
6月1日，在市城市管理局（行政执法局），工作人员正在摆放免费停车标识牌。资料图片
重庆游客周琳说，乌鲁木齐停车确实很方便，不仅可以找免费停车的单位，路侧也有不少停车位可以选择，这让车技不好的她心下大定，玩得开心了。
从 “闭门管理” 到 “开门共享”，小小的停车位不仅缓解了交通压力，更传递出城市的包容 —— 当游客能把车停进机关大院，距离感便在无形中消解，“远方” 也成了 “家门口”。
公交专线、免费停车、票根经济……这些举措看似零散，却共同指向一个核心：让 “烟火生活季” 的理念融入城市日常。
乌鲁木齐正在用朴素的方式书写城市发展新范式：一座城市的魅力，不在于稍纵即逝的网红，而是构建有温度、可参与、能延续的城市生态。当每一处街角都成为文化展台，每一位市民都化身城市代言人，每个街巷都成为故事的起点。那些翩跹的舞步，那些眼神澄澈、写满幸福感的笑脸……这座城市的 “再生长”，或许就藏在这些看得见、摸得着的细节里。
来源：乌鲁木齐市融媒体中心
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