夜幕降临，北邙之上，洛阳古墓博物馆前排起长队，众多游客奔“夜场”而来，在十三朝古都客串一把“探墓人”。
近年来，洛阳多家博物馆以“颠覆式创意+市场化运营”开启游览新模式，层出不穷的沉浸式体验项目正以全新方式唤醒沉睡的文物。这种让游客从“旁观者”变为“局中人”的体验，究竟藏着怎样的“黏性密码”？
五感共振：当千年历史变得可触可感
足不出馆，就能快速完成汉服“变装”，透过玻璃展柜凝视文物，手机“咔嚓”定格的瞬间，就像与文物展开一场跨越千年的对话……13日，在汉魏洛阳故城遗址博物馆内，来自浙江的游客卢女士开启了一段沉浸之旅。
几米开外，一群年轻人手持《溯·长河》探秘手册，正对着墙上的瓦当纹饰、姓氏演变等仔细观察，时而与NPC互动提问、时而低头答题解谜，不断“解锁”考古新剧情。入迷的状态引来路人侧目：这又是什么新奇玩法？
不同于以往“听讲解逛博物馆”的传统游模式，从氛围营造到设施升级，从非遗手作到剧本创作，洛阳正用丰富的沉浸式体验为市民游客打造一场博物馆深度游的“感官盛宴”。
“刚刚参观时看到的陶器，没想到马上就能上手模拟修复过程。”在二里头夏都遗址博物馆，来自北京的小学生吕佳澜看着面前的陶器碎片跃跃欲试，这场“陶器修复”研学课程汇聚了来自广东、福建等地的亲子家庭，他们以手工制作的沉浸体验“触摸”夏文化。
“现代游客需要的不再是知识的单向灌输，而是多维对话。”郑州研学导师王慧说，相较于传统讲解，手工制作、考古探方等沉浸式体验让博物馆的历史更加立体鲜活，当游客与文化发生“亲密互动”，就足以“黏”住游客，平均增加半天至一天的停留时间。
“特别是这两年带团来逛馆，许多文博场馆推出的沉浸式体验项目日益丰富，还有的不断更新优化。从‘禁止触摸’到欢迎体验，洛阳正以一种全新方式释放千年古都魅力。”王慧说。
破壁共生：博物馆与市场的“化学反应”
以博物馆为载体的文化魅力释放，背后是运营机制的变革驱动。
以洛阳古墓博物馆为例，该馆白天推出古墓实景剧本《多少楼台烟雨中》，夜场有剧本游《古墓探秘·千年幽语》，凭借“昼夜交替”的沉浸式游玩体验，成为备受年轻游客青睐的文博场馆之一。打破“日游”的传统模式，抓住年轻人“情绪消费”新趋势，正是洛阳古墓博物馆“博物馆+运营公司”的创新实践。
“当博物馆拥抱市场，无疑激发了我们极大的创作热情。”专注于缔造沉浸体验的洛阳沐铭文化传媒有限公司负责人王艺说。
得益于“博物馆+运营公司”的机制改革，该公司策划团队联手洛阳古墓博物馆推出夜场剧本游《古墓探秘·千年幽语》，暑期以来场场爆满。游客的热情反馈促使该公司再与汉魏洛阳故城遗址博物馆联手共创线上线下交互式剧本游——汉魏奇幻游《溯·长河》，上线仅10天销量突破1000单。
“每一个沉浸式体验项目都是专业、创意和技术的碰撞。”隋唐大运河文化遗址博物馆副馆长曹琥说，目前该馆引进有VR大空间沉浸式体验展和舞台剧等。博物馆运营不是简单的迎合市场，而是在博物馆文化IP和公益参观的基础上进行的“版本”升级，从而不断放大引流效应，为游客提供更加多元化的选择。
曹琥认为，“博物馆+运营公司”的机制改革是大势所趋，既能在一定程度上“解放人手”，又能将专业的事交给专业的人做，赋能博物馆经济发展。游客通过沉浸式互动体验汲取到更多的文化内涵，从而让博物馆的文化传播效应形成良性循环。
纵观全国，从故宫博物院的沉浸式数字体验展到三星堆的VR考古，再到玉架山考古博物馆的全息投影……博物馆与市场的“化学反应”正在通过技术创新、互动设计和文化融合等打破传统展示边界，不断演变。
当前，我市多家博物馆已迈入“博物馆+运营公司”的序列，无论是“1+N”(一家博物馆对多家第三方公司)抑或是“1+1+N”(一家博物馆对一家运营公司，再由这家运营公司对接多个第三方项目公司)，无疑达到的都是“1+1>2”的效果。
抱团发展：从“一枝独秀”到“百花齐放”
改革不是“转行”，而是“转场”。未来的博物馆不再只是一个“看文物的地方”，而是融合教育、娱乐、社交的综合性文化空间。“博物馆+运营公司”的机制改革，既迎合了时代的需求，也让古老的文化资源焕发新的生命力。
专业运营方的加持会让更多游客体验项目从“小剧本”走向“大制作”。独家运营汉魏洛阳故城遗址博物馆的北京清尚运营团队负责人透露，该馆不仅计划将MR技术应用于博物馆文物展示，还将引入高端团队打造主打汉魏文化的大型沉浸式演出，让游客入馆即“穿越”。
“博物馆运营从‘一枝独秀’到‘百花齐放’，还需要统筹发展。”洛阳文旅集团文化产业发展有限公司相关负责人表示，该集团目前已接手了二里头夏都遗址博物馆、洛阳古墓博物馆、洛阳隋唐大运河文化博物馆、洛阳周公庙博物馆等场馆的运营工作。该负责人认为，博物馆运营不是单打独斗，而应该抱团发展、均衡发展；不是某个或某几个博物馆出圈出彩，而应该“一馆一策”、百花齐放。
“以沉浸式体验项目为例，目前我们运营团队正在搭建统一的线上小程序，未来游客可一站式尽览不同博物馆的沉浸式体验项目，开启‘点单式’畅游模式。”该负责人说，一方面，此举可对博物馆现有的体验项目进行梳理，避免各馆体验项目同质化；另一方面，通过整合资源，还可以实现博物馆间的联动引流，让“过客”变“留客”。目前，小程序已进入内部测试阶段，预计今年国庆假期即可上线。（洛报融媒·洛阳网记者 谢娜娜 文/图）
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