四川雅安：聚焦“熊猫故乡·天府之肺”文旅新名片 加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地

来源：环球网

2025年8月25日，中国共产党雅安市第五届委员会第七次全体会议在雅安隆重召开。全会以“文旅深度融合发展、建设世界大熊猫文化旅游重要目的地”为主题，审议通过了《中共雅安市委关于推进文化和旅游深度融合发展 加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的决定》，为雅安现代化建设注入强劲动能。26日上午，中共雅安市委举行新闻发布会，市委常委、宣传部部长聂颖等领导详细解读全会精神，勾勒出雅安文旅融合发展的战略路径。

突出优势：聚力打造“天府之肺·熊猫雅安”品牌

《决定》提出，明确突出特色优势，全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。聂颖说，本届全会精神聚焦大熊猫文化世界级 IP，深入推进“熊猫+”融合发展，打造来雅必游的文旅旗舰项目，联动形成以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，建设世界茶文化旅游重要目的地、全国红色旅游重要目的地、全国最美国道318公里旅行目的地、成渝地区高品质康养目的地、川西环线贡嘎山山地休闲度假旅游目的地（“1+5”文旅目的地矩阵）。

在推进大熊猫文化建设方面，坚持以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，高水平建设大熊猫国家公园雅安片区，加快建设荥经大熊猫野外展示基地、1869中国大熊猫生态世界，一体打造碧峰峡、邓池沟、栗子坪等景区景点，优化大熊猫溯源、体验、放归等精品线路，推动大熊猫文化成为雅安走向全球的形象标识。

在茶文化、红色文化、318国道自驾、康养产业和山地旅游等板块也将协同推进，形成多极支撑、全域联动的文旅发展新格局。

在塑造特色文旅名片方面，创作推广文艺精品，加快建设文旅名城，推出“雅字号”名品，全面提升雅安文旅知名度和辨识度。深化文旅宣传营销，夯实宣传平台，用好新媒体传播，开展精准营销，吸引更多游客来雅安“尽享大熊猫式漫生活”。

明确目标：建成世界大熊猫文化旅游重要目的地

《决定》提出清晰的发展目标：审议通过文旅融合发展《决定》，明确“到2027年初步建成、2030年全面建成世界大熊猫文化旅游重要目的地”。

“为实现这一目标，全会提出要强化产品供给，全域培育多元融合的文旅业态。”聂颖说，在“文旅+”方面，主要发展文化体验旅游，加强文化遗产保护，创新发展文博旅游，深入推进主题研学。丰富休闲度假产品，做强生态旅游，发展医药康养，培育银发经济。提升乡村旅游品质，推动乡村景区化建设，促进农文旅深度融合，加强特色农产品开发。壮大赛事演艺产业，积极举办体育赛事，加快培育演艺旅游，大力提升影视旅游。拓展新型文旅场景，发展露营经济，创新数字旅游，开发低空旅游，形成新的产业业态和经济增长点。

要顺应需求导向，全面提升以游客为中心的文旅体验。完善文旅基础设施，实施景城相融系列专项行动，开展景区微改造精提升，健全“快旅慢游”交旅体系。提高文旅服务质量，推进服务品质标准化、入境旅游便利化、市场监管规范化。繁荣文旅消费市场，推进商圈焕新，延展消费链条，实施“引客入雅”，加快形成便捷、安逸、舒适的文旅体验。雅安将全域培育多元融合业态，包括文化体验、休闲度假、乡村旅游、赛事演艺、新型露营、数字旅游和低空经济等，进一步丰富产品供给。

其次，从基础设施、服务质量和消费市场三个维度全面提升游客体验，推进“快旅慢游”交通体系、景区微改造、服务标准化和入境便利化等措施，打造“便捷、安逸、舒适”的旅游环境，让游客在雅安尽享“大熊猫式漫生活”。

聂颖表示，随着全会精神的贯彻落实，必将进一步凝聚起全市上下推进文化和旅游深度融合发展的强大合力，奋力谱写中国式现代化雅安新篇章。

（王建明）