山西：千年古建遇数智 动画IP引客来

中国经济时报记者 曹英 ■郑锦玮

8月29日，2025年“数智赋能 晋享山河”数字文旅品牌创新嘉年华在太原植物园开幕。这场由山西省文化和旅游厅（以下简称“山西省文旅厅”）主办的活动，以“数智+文旅”深度融合为核心，通过数字化技术重塑文旅生态，让“地上文物宝库”的千年文脉在科技赋能下焕发新生。

同期，山西文旅与现象级动画电影《浪浪山小妖怪》的跨界联动活动“浪浪山小妖怪山西游记”正式启动，以IP为桥、以数字为翼，为三晋文旅注入新活力。

数智赋能 科技解锁千年文化新表达

开幕式上，山西省文旅厅党组成员、副厅长赵军龙表示，“山西正以‘华夏古文明 山西好风光’品牌为主线，开创‘数字+文旅’的山西模式。山西要让五千年文明通过数字技术‘触手可及’，让游客在科技与文化的碰撞中，感受山西的厚重与鲜活。”

活动现场，多项数字文旅创新成果集中亮相。“壁上丹青”数字壁画展、“AR山西古建路书”大空间体验区、“何以文明”移动博物馆、MR铁佛寺“诸天宇宙”沉浸空间集中亮相。这些项目涵盖人工智能、元宇宙等领域，借助创新技术数字化呈现山西古建、壁画等文化资源，让游客沉浸式感受“科技+文旅”的独特魅力。

此次活动还发布了12项山西省数字文旅创新标杆案例，涵盖全链条创新实践。天龙山石窟数字复原展、花木兰3D超写实数字人等打造文化IP新表达；麻田八路军总部纪念馆太行数字馆、黄崖洞文化旅游区数字管理及智慧化服务场景应用等实现红色文旅升级；阳泉记忆1947文化园则以“工业+科幻”打造数字文旅新地标。这些案例彰显“数字金钥匙”正解锁三晋文旅发展新动能。

围绕“数智赋能 晋享山河”，电影《浪浪山小妖怪》导演、编剧於水、清华大学建筑学院副教授黄蔚欣、山西博物院副院长谢宾顺、上海万生华态文化科技有限公司创始人彭程等嘉宾展开圆桌对话，共同探讨“文旅+百业”融合发展新形势，并为山西文旅利用新技术、新装备、新平台实现“弯道超车”建言献策，让古建“会说话”、山河“有故事”。

IP联动 跟着小妖怪解锁松弛人生

作为嘉年华的重磅活动，“浪浪山小妖怪山西游记”主题联动活动宣布于9月正式启幕。这是山西省文旅厅与上影元文化的深度合作，将电影IP与山西10处取景地绑定，以“来山西，找到自己喜欢的模样”为核心，邀游客跟着小妖怪的“取经路”，在古建山河中寻得松弛与治愈。

活动设计了两条主题路线：晋北线3日游串联大同善化寺、浑源永安寺、忻州佛光寺等辽金古建，让游客在“千年佛像伫立”中感受时光沉淀；晋南线4日游则沿吕梁碛口古镇、临汾壶口瀑布、太行山大峡谷前行，在黄河涛声与峡谷灵秀中释放心灵。

为增强体验感，山西文旅推出专属“正儿八经”打卡册。游客先通过MBTI测试匹配小猪妖、蛤蟆精等角色，领取角色贴纸与“护照”，再在各点位集章。印章融合电影角色与山西场景，如“永安寺斗鼠精”“佛光寺拆穿黄眉精”等，小妖怪的台词更成了游客的“互联网嘴替”。完成打卡可兑换限定联名周边，让“取经记忆”具象化。

此外，活动还融入山西特色生活场景。游客可在旅途中体验“午睡文化”，感受“慢下来”的松弛；热水补给站复刻妈妈“一天四壶水”的关怀；“四人行”组队玩法呼应“在山西不凑四个人不能出门”的民俗，让游客在互动中找回生活本真。

上影股份党委委员、副总经理、上影元文化总经理、电影《浪浪山小妖怪》总制片人、策划李早表示：“佛光寺的唐代建筑、太行大峡谷的壮美地貌、永安禅寺的壁画艺术等山西元素，都成为影片重要的创作源泉。期待以跨次元动画为载体，让山西文旅的品牌影响力通过大银幕拓展至更广泛的受众群体。”

从《大闹天宫》的“大圣小庙”到《黑神话：悟空》的27处取景地，再到如今的“浪浪山小妖怪”，山西始终是IP的“实景舞台”。这个秋天，跟着小妖怪走进山西，或许就能明白：“离开浪浪山”的向往，终能在古建的温度与山河的壮阔中，找到答案。