清华大学发布《抖音生活服务与大连文旅发展报告》

清华大学新闻学院课题组日前发布《抖音生活服务与大连文旅发展报告》。《报告》显示，在短视频与直播的助力下，大连市文体旅融合发展持续向好，形成“优质体验—主动分享—吸引新客”的良性循环，将更多“流量”变成文旅“留量”。

图为《抖音生活服务与大连文旅发展报告》

近年来，滨海落日、咸鲜海味，大连各类风景、美食在短视频平台频频出圈。大连市文旅局提供的数据显示，2025年上半年，大连市接待国内游客、旅游综合收入分别同比增长18.04%和20.01%，入境游客量同比增长77.67%。

持续增长的文旅人气离不开短视频助力。《报告》统计，截至2025年7月，抖音平台上大连文旅的短视频超2.7亿条，收获139亿次点赞，吸引了累计641万人次在城市中打卡记录。抖音等短视频平台已成为展现大连文旅资源的“价值放大器”。抖音生活服务数据显示，这个暑期，大连景区团购订单同比增长32%，环比增长66%；酒旅团购订单环比增长125%。

《报告》指出，短视频直播成为大众了解大连的新途径，本地商家、景区借助抖音生活服务，吸引游客实地打卡、体验、评价，缩短“种草-转化-复购”的消费决策过程，短视频、直播成为文旅消费的新动能。

例如，大连圣亚海洋世界通过打造@圣亚豹豹团和@大眼鲸小九为代表的拟人化海洋生物IP矩阵传播动物保护知识，同时通过可爱人设、专业动物人设在馆内现场及短视频故事化、互动式内容演绎，带动公园出圈。抖音生活服务数据显示，公园暑期团购订单环比增长158.98%，交易额环比增长140.07%。

暑期商家通过参加抖音生活服务“心动大连·开海季”活动和线上营销，在旅游旺季衰退之时，紧锁本地流量。

清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤表示，以大连为样本，可以发现借助抖音等短视频平台的多样化服务，文化传播和文旅产业进入同频共振，数字化传播成为文旅新型生态和手段，流量正在转换为文旅“留量”，促进实体消费。

以大连为例，2024年，港东五街的短视频在抖音平台爆火后，从零起步成为了旅游景点，清明假期日均接待游客数万人次，熊洞街依托机械巨熊“北北”抖音爆款剧情，2024年接待游客163万人次，南山路以citywalk短视频在抖音走红，11天活动吸引16.3万人次客流，创收3000余万元。

“目前超过320万的中小商家将抖音作为新的经营阵地，收获生意增量，打开文旅消费新局面。”在《报告》发布会上，抖音生活服务黑吉辽蒙新游玩负责人朱磊介绍，同时，为满足游客消费需求、构建更安心的消费环境，抖音生活服务先后推出《餐饮探店规范》、“商家违规分”体系等措施，规范商家行为，为消费者打造安心的文旅消费体验。（记者武江民）