近日，山西省文旅厅与现象级动画电影《浪浪山小妖怪》出品方之一上影元（上海）文化科技发展有限公司（以下简称“上影元文化”）达成官方授权深度合作。9月起，“浪浪山小妖怪山西游记”主题联动活动火热开启，通过沉浸式体验、情感化互动，诚邀全国游客来山西，沿着小妖怪的“取经路”，解锁表里山河的松弛与治愈。
活动现场，省文旅厅推出两条专属探宝路线。 山西经济日报全媒体记者 王昕 摄
浪浪山“邂逅”山西：
共鸣里的文旅新篇
今年夏天，《浪浪山小妖怪》凭借鲜活的小妖怪形象，以“像极了普通人”的纠结与期待圈粉无数。“我要离开浪浪山”的呐喊，引发无数人的情感共鸣。而此次联动，让小妖怪的“取经路”与山西的烟火气、古建魂深度交融。在浑源永安寺，小妖怪斗败白毛老鼠精；于碛口古镇，看尽人间冷暖；跨壶口瀑布，感受山河壮阔；到佛光寺东大殿，拆穿黄眉精伪装……网友不禁感叹：“浪浪山的‘山’，原来是山西的‘山’。”
事实上，山西与经典IP的缘分由来已久。从1964年上影元文化独家运营的《大闹天宫》里的“大圣小庙”，到86版《西游记》的祭赛国取景地，再到2024年《黑神话：悟空》里的27处取景地来自山西，山西一直是文艺作品钟爱的“实景舞台”。此次与《浪浪山小妖怪》的联动，更是将IP的情感共鸣价值与山西丰富的文旅资源巧妙结合，让游客在追寻小妖怪足迹的过程中，既能触摸千年古建的厚重温度，又能寻得“找到自我”的松弛感。
两大主题路线：
打卡山西宝藏秘境
山西，堪称“古建博物馆”，全国重点文物保护单位多达531处，元代及以前木构建筑占全国80%以上。此次联动《浪浪山小妖怪》，是“文旅+IP”的又一次成功实践，通过小妖怪引发的“平凡共鸣”，让游客在领略千年文化的同时，找到“自己喜欢的模样”。
为让游客深度体验“小妖怪取经路”，省文旅厅精心推出两条专属探宝路线——
- 晋北线3日游，从大同善化寺启程，途经浑源永安寺、忻州佛光寺，最终抵达太原晋祠与天龙山石窟。游客可在辽金古建与绝壁石窟间穿梭，感受“宋代侍女低眉”的温婉与“千年佛像伫立”的庄严。
- 晋南线4日游，沿着吕梁碛口古镇的黄河岸前行，打卡临汾壶口瀑布的磅礴、长治紫云山崇庆寺的静谧、太行山大峡谷的灵秀，最终在晋城米山铁佛寺一览明代彩塑二十四诸天的传奇。
独特体验设计：
情绪价值拉满的山西之旅
为了让游客的“浪浪山小妖怪山西游记”更加独特难忘，山西文旅特别设计推出“正儿八经”打卡册作为活动专属物料。这本融合“角色测试+集章玩法”的“小人书”，要求游客先根据旅行习惯完成类似MBTI测试的问答题，依据得分匹配小猪妖、蛤蟆精等小妖怪角色，并将角色贴纸贴在角色护照上，开启专属山西之旅。游客可凭手册在各点位集章，解锁“沉浸式打卡”仪式感。
与传统文旅打卡不同，此次活动以“情感触达”为核心，打造多维度沉浸式体验。集章玩法以仪式感打卡替代常规拍照，为游客带来充满情绪价值、松弛感满满的山西之旅。
此外，游客还能在旅行中体验山西独特的“午睡文化”，享受休闲时光；在热水补给站，体会“一天至少喝四壶水”的关怀；拉上好友组成“四人行”取经团队，一起去除“班味儿”。完成打卡后，游客还可收集山西文旅与上影元文化联合推出的限定印章与联名周边。
这个秋天，不妨跟随“浪浪山小妖怪”的脚步，走进山西，品古建韵味、阅山河壮丽，开启一场松弛感满满的治愈之旅。
山西经济日报全媒体记者 栗美霞
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