9月12日，2025中国文化旅游产业博览会配套活动“匠链·城潮国潮文创主题演讲暨交易洽谈活动”在武汉洲际酒店举办，聚焦国潮文创市场发展新需求，邀请文化和旅游行业专家、文创行业龙头企业代表、知名专家学者等，采取主题演讲与交易洽谈相结合的形式，探讨行业发展新路径。
作为博物馆文创“国家队”，中国国家博物馆文创负责人廖飞现场解读“镇馆之宝”到“社交顶流”的破圈逻辑。以打造“明孝端皇后楼九龙九凤冠”系列文创为例，国博开发笔记本、冰箱贴、穿戴甲等50余款产品，其中凤冠冰箱贴累计销量达227.9万件，全品类合计超2.4亿元，更带动观众参观热情，成为目前国博唯一需要排队参观的展品，全网传播量突破10亿。“文创需‘以文物带文创，以文创促发展’，避免过度商业化，用产品讲好文化新故事。”
中国国家博物馆文创负责人廖飞现场分享。 通讯员供图
交易洽谈活动现场，行业代表们围绕“如何让IP走得更稳”展开深度探讨。量子之歌执行总裁、奇梦岛联合创始人施广强明确提出“潮玩是长期主义”，表示潮玩的核心是文化底蕴与创新，而非机会主义，并总结四条IP实践路径：以辨识度形象应对碎片化冲击，以“形象+人设”强化情绪价值，以“形象+人设+内容”实现多元适配，以“形象+人设+内容+故事”构建生态。大相文创创始人兼CEO刘子奇以“绒馍馍”IP为例，揭示Z世代消费逻辑：“年轻人买的是情绪共鸣与文化参与感。”他提出，产品需以产业链为基础，通过科技赋能、数据驱动互动、情感共鸣、故事延展等，让文化从“符号”变为“可感知的价值”。
行业代表进行主题分享。 通讯员供图
武汉本土IP“蒜鸟家族”的成长同样具样本意义。武汉有芒果文化创意有限公司总经理李芒果介绍，该项目仅用一年销量突破50万只，核心在于“年轻化表达+用户共创”：以武汉话梗、四格漫画、联名强化地域特色，结合媒体传播、用户二创与线下活动，让“蒜鸟”成为传递城市文化的“社交符号”。
哔哩哔哩IP授权线下负责人周旻飞、北京之间味道文化发展有限公司董事长李楠等行业代表现场也进行了精彩的主题分享。此外，活动现场还举办圆桌沙龙，共同探讨IP开发与品牌运营等。
自由洽谈环节，行业代表现场深度沟通，全产业链对接效率显著提升。 通讯员供图
随后的自由洽谈环节，文创设计方、生产端、IP持有方与销售渠道代表一对一沟通，围绕产品开发、渠道整合、资源互补等方向达成多项合作意向。从IP授权到生产落地，从线上销售到线下体验空间联动，详细探讨未来合作发展方向，取得丰硕成果，全产业链对接效率显著提升。
（长江日报记者晋晓慧 通讯员武文旅）
【编辑：丁翾】
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